2020年双十一京东电商数据回顾及TOP品类销售数据

2020年双十一，鲸参谋已经对京东平台的销售数据做了一次整理。2021年双十一又即将到来，那么这次就带大家再回顾一下去年的战绩。同时，也来验证一下此前洞察到的新一年消费趋势是否成为现实。

据京东官方数据，截至2020年11月11日23点59分，京东双十一活动累计下单金额超2715亿元，期间产生264个销售过亿品牌，超1万个品牌销售增长超2倍。增长主要集中在3C和家电领域中。

首先是手机领域，华为是去年双十一的头筹，成交额同比增长超100%，其中Mate40系列7秒就销额破亿。苹果iPhone11则拿下去年的冠军机型，不过从今年新机iPhone13的表现来看，iPhone13极有可能在今年拿到销冠位置。

在中高端价格段中，小米10成功上榜，排名第二。中低端价格段中，Redmi、OPPO、iQOO、一加等品牌进入TOP榜单。在其他数码品类中，高端HiFi耳机、路由器、高端轻薄笔记本等都是2020年双十一的热门类目，同比倍数增长。

再是家电领域，大屏幕平板电视销量10秒钟即破万台；空调品类成交额15秒即过亿；；海尔、美的和格力等家电大厂牌1分钟即实现成交额破亿。大家电店铺成交额同比增长300%。

回顾完去年的战绩，我们再来验证一下去年我们从双十一的数据中洞察到的新消费趋势。

去年双十一，宠物品类中宠物食品爆发增长110%。而此前，鲸参谋也对宠物全品类做过季度和半年度数据的汇总。目前，已经约有500多个品牌和800多家店铺活跃在京东平台，并且每个月的销售额基本超过4亿。

*数据源于鲸参谋-宠物狗粮类目数据

去年双十一，超高端奶粉增长160%。而鲸参谋也曾分析过今年奶粉市场的整体状态和趋势。上半年京东奶粉累计销量约3000万件，销售额约90亿元，虽然与去年相比同比增幅较小，但是从红蓝海分析（价格带分析）数据来看，千元以上的奶粉成交金额较去年同比增长最快，其中的细分类目羊奶粉也表现出巨大的市场潜力。

*数据源于鲸参谋-奶粉类目红蓝海市场分析

去年双十一，健康服务类订单量同比增长超3倍。因此，当时我们预测健康需求的增加和深入会使得健康食品、畜禽冰鲜、健康家电、健身体育等行业的销量提升。而这些类目也在鲸参谋以往的内容被验证已经成了目前的消费热门和市场主流。可以往前翻一翻~（所有数据均仅基于鲸参谋平台，仅供参考）

如对2020年双十一京东各品类销售数据感兴趣的，欢迎关注“鲸参谋电商数据”~