被国外所有科技巨头联手打压的ios隐私防跟踪功能到底什么来头？

近日，苹果IOS14.5系统更新的隐私防跟踪功能可谓是在国外掀起了轩然大波，互联网巨头FaceBook甚至公开威胁称：“如果你不让我们跟踪用户的行为，那么FaceBook就将不再免费。”

威胁归威胁，向来傲慢的苹果可不会因为其他人的意见就更改自己的决定。4月下旬，苹果正式上线IOS14.5系统，并加入了这项令科技巨头闻风丧胆的防追踪功能。

而该功能一经发布，便让以往被巨头们欺压惯了的用户找到了一个发泄点：调查显示，在全球的530万份样本用户中，88%的人拒绝了各项app的行为追踪请求。这份数据在美国更加令巨头难堪，仅有不到4%的用户同意了这些app的数据追踪请求。

此外，不少FaceBook用户也频繁收到了来自FaceBook的应用追踪请求：Facebook和instaram希望用户帮助他们把“允许APP请求跟踪”这个开关打开。

而其给出的理由也别有深意。他们声称如果用户不打开他们的开关，他们就拿不到用户的数据，拿不到数据就无法让其他品牌推广相关的广告，推广不了广告那么这两个应用的正常营业也会受到影响。

听起来会不会有点儿绕？M君简单地翻译一下：不打开隐私开关，就相当于是断了我们的财路，断人财路则如弑人父母。不敢向苹果发作的FaceBook和instaram，此时也只能向用户撒撒气了。

那么，用户的数据到底有什么魔力，让这些巨头们为之竞相折腰呢？从各大巨头的财报里，我们足可以管中窥豹。

先拿腾讯开刀，不对，先把腾讯作为经典案例简单分析分析。从其2020年第四季度的财报可以看出：网络游戏（29%）、金融科技及企业服务（29%）、社交网络（21%）、网络广告（18%）这四个板块共占了腾讯97%的营收。

网络游戏作为腾讯的第一业务，向来是其关注的重点。那么我们可以分析一下，网络游戏到底是怎么为腾讯带来盈利的呢？首先就是流量，一款再好的游戏，没有人玩也是白搭。腾讯坐拥QQ和微信的十亿级流量，自然也是国内最大的游戏发行商。注意，这里没有之一。

任何一款游戏要想爆火，都免不了要接入腾讯的流量，在腾讯的渠道上做流量分发。那么这个时候问题就来了，腾讯怎么知道什么样的玩家喜欢玩什么样的游戏呢？如果不作区分的统一推送，推广的效果是极差的。

大家可以想一下这个场景：一位60多岁的大爷打开QQ，突然QQ的首页弹出了一款3D国战手游的推广广告，你觉得这位字都不大看得清楚的大爷会点击下载，并为之掏钱吗？显然不可能。

这个时候，用户的行为数据就显得弥足珍贵。每个使用过QQ账号/微信玩过游戏的用户，是不是都被录入到了腾讯的数据库里？玩家玩的游戏类型，是白嫖怪还是氪金大佬，年龄等信息都一目了然。

此时腾讯只需要根据这部分信息，把对应的人群筛选出来，提供给想要投放广告的游戏制作商，再按下载或点击收费，是不是就能获得极大的一笔广告收入？

很明显，腾讯四大支柱业务的盈利能力，都和用户行为的数据收集能力呈正相关，那么也就不难理解同为社交巨头的FaceBook为何会狗急跳墙了。

看到这儿，部分读者可能会有一个疑问：为何腾讯没有对IOS14.5的防追踪功能作表态呢？因为，国内的大部分用户使用的都是Android系统，ios只是小部分人群的选择，自然也不会太大地影响到腾讯。既然没有影响，那又为何要表态呢？