每年的支付宝"集五福"活动真是令人既爱又恨，爱的是：渴望中个帮还花呗超级大奖；恨的是：往往辛辛苦苦集这么多天，最后只分得一块多钱。

今年集五福活动开始时间为2月1日，开奖则在2月11日。

热度与吐槽齐飞，支付宝为何偏爱"集五福"？

①增加用户数及激活存量用户

集五福活动始于2016年，第一年参与人数为79万，平分2亿元，平均每人分到271.66元。

现在，支付宝的国内用户数量已经达到10亿，基本上到达了国内互联网用户的天花板，无论什么样的活动都很难突破10亿上限。

2019年到2020年，3亿多的集五福活动参与用户数接近支付宝日活用户数。

②满足社交野心

支付宝在2016年11月24日发布的9.9.7版本中，推出了"圈子"功能，根据不同人群特征"邀请进入生活圈"。

这些圈子覆盖的领域包括金融类的股票、基金、保险，母婴类的孕期妈妈、婴幼儿，兴趣类的同城宠物、跑步、健身、读书、游戏、动漫、数码，以及海外的华人圈等。

支付宝扬言要做成像微信那样的即时通讯工具，可是支付宝毕竟是一个财富安全软件，况且在校园日记"和"白领日记"两个圈子中，网友却发现了不少大尺度照片，导致支付宝圈子出师未捷身先死。

③打造数字时代新年俗

提起年俗，我们往往想到的是贴春联、放鞭炮、打灯笼、走亲戚等传统活动。而每一种年俗不仅是一项包含祝福的娱乐活动，也蕴含着不小的商业价值。

数字化时代的居民，需要从数字化时代的年俗中才能重新找回"年味"。比如，两个相隔千里的网友，不可能一起燃放爆竹，但能一起通过发红包或者集五福彼此祝福。

集五福活动已经与"云拜年、抢红包、全家游"一起票选为21世纪 "新四大年俗"。

那么，今年你还会参加支付宝集五福活动吗？

*素材整理自网络