听说大家最近都在摇大厂的红包皮，但摇了一个小时也只是摇了个寂寞。

红包封面原则上是不允许买卖的，尽量不要花钱去买。很多公众号可以领封面，但是谨防各种套路，遇到大品牌的免费封面就赶紧抢了吧。

今年的微信红包封面很有可能会成为春节各品牌的营销利器，爆红的微信红包封面，背后有什么营销逻辑？

①微信封面红包的稀缺性

微信红包定制封面是有数量限制的，一些明星的封面则特别抢手，本质就是利用了稀缺性，只有稀缺的东西才会引起人们的兴趣和好奇心，也只有稀缺大家才会去炫耀。

围绕这个稀缺性，延伸出很多玩法，比如抽奖获取封面、关注公众号获取、连续签到获取等等，这些玩法其实很常见，只是最后那个诱饵给换掉了。

②完成品牌方的用户裂变

微信红包封面1元1个的价格，品牌方每个用户甚至不要1块钱就能吸引大量用户关注自己的公号、小程序、视频号，并在一定时间内进行积极互动，进而完成下一步的裂变。

在微信这个私域流量场里，每一个带有品牌信息的红包封面发出去，都将是一次精准的营销推广。

微信红包封面定制也把微信红包变成了更为完整的社交货币，塞钱进红包是里子，而外面这一层封面则是面子。

红包封面和游戏皮肤的逻辑一样，但是其覆盖的面积更广，可以打穿各个圈层，这也是微信红包封面大火的原因。

③增加现有企业微信活跃度

这可能是微信进一步完善微信生态的操作。微信生态里现在有支付、社交、内容分发、搜索、应用分发（小程序）、电商（算有吧）、办公（企业微信）。

微信红包封面这个小功能可以让更多的新企业使用企业微信，并且增加现有企业微信活跃度。同时还能顺带推一波视频号，带动视频号的活跃度。

我们在群里聊天安利某个产品或某个电视剧的时候，我们可以直接从群里跳转到购买页面，而不是离开微信再去打开某宝或某东。

目前“红包封面”这个词已经成为互联网上热搜关键词，看这指数飙升的，这么大的流量，一定是少不了一波互联网人的猛扑还有网友的热情高涨，自然是不好抢的！

大佬们已经开始吃肉，我等小白还在吃瓜。民众也在这场热潮中玩得乐此不疲！

*素材整理自网络