春分到了，又是借势创意的好时机。我一如既往地用各位读者熟悉的“主题元素+品牌特性”来给大家做一下创意分享。

PART 1*主题元素

我们依旧从名字、颜色等几个方面盘点一下春分的主题元素：

名字：春分、3月21日

颜色：春天的颜色，一般是绿色、青色、粉色

标志性物品：风筝、鸡蛋

习俗/风俗/特点：放风筝、竖蛋、日夜平分、万物生长

分析：我们观察春分的主题元素可以得知，实际上标志性物品与习俗/风俗/特点息息相关，所以从标志性物品或习俗/风俗/特点着手区别不算大，下面我就从习俗/风俗/特点分享。

颜色方面，因为是绿色，相对其他主题元素来说过于普通——在主题方面可以表达春天、环保、树木，哪怕是同样的二十四节气也可以表达春分、惊蛰、立春、清明、雨水，普适性太强，选择绿色作为切入点，主题不够突出，受众看到绿色根本很难准确地联想到春分。

普适性：这是一个我反复提到的概念，这里再次解释，指的就是，自由度强，是适用于任何品牌或主题，一般分为两种类型：

1、突出主题元素，但品牌元素不强。

比如在春分当天，选用诗句“春分雨脚落声微，柳岸斜风带客归”作为文案，确实能突出主题元素（春分）在自由度强，适用于任何品牌，也就意味着无法与专属品牌特性切合，无法凸显专属品牌特性，受众对品牌的记忆点不足。

突出主题元素，但毫无品牌特性的海报模板）

2、突出品牌元素，但主题元素不强。

假设保暖卫衣品牌南极人，立冬当天的文案是“寒冬有南极人，暖心你我”，确实凸显了品牌特性，但是用寒冷作为立冬主题元素的切入点，却不够突出，因为这句文案无论是立冬、大小寒、冬至甚至是圣诞节都适用。

（苏泊尔电器，突出了品牌特性，但没切合主题元素）

创意离不开图文并茂，以上仅是文案上的举例，另外还有图片上的，此处就不展开讲。

PART 2*创意分享

我们根据以上的主题元素，决定从名字、习俗/风俗/特点着手，切合品牌特性，至于方式当然还是拆字、谐音等。

名字1 春分

“春”、“分”二字拆开，或者“春分”一词拆开

例子：一汽丰田

春字拆分组合为丰田

品牌特性怡宝的瓶盖logo与春分的“日”字融合

联想手机化成“分”的一捺

春分，也可以将“春”字、“分”字分别组成文案——

1、快递/外卖：春风得意马蹄疾，争分夺秒想见你

2、理财类：一年之计在于春，一分耕耘一分收获

3、江中：绿江流水中央，平分春色两岸

4、联想：十分之一电量，任你联想春光

江中集团将春分二字拆开

名字2 3月21日

3月21日，可以拆分为3、2、1三个字，或者联想到321倒数的情景——

1、视频类APP/手机：记录春分时光，一起倒数321

2、一加手机：从挑三拣四，到二话不说，只选这一加

3、百货类：哪怕纠结性格挑三拣四，或者像丈二金刚没有头绪，别担心，XXX一应俱全

习俗/风俗/特点 1放风筝：

首先我们明确一点，放风筝的主体有两个，一个是放风筝的对象，一个是风筝。

一般来说放风筝是孩童的活动，也就是说放风筝的对象意味着“青春、活力”，这时候将品牌特性（比如消费群体、产品形象图）融入到放风筝的对象中，展现品牌的青春活力。比如卖点为能量、活力的饮品，可以结合缓解春困的点，融合到放风筝的对象上；又比如脑白金这种卖点为年轻态的，可以结合到放风筝的对象上。

知乎刘看山是放风筝的对象

而风筝本身的话，可以结合风筝的特点：轻、薄、远在天边有线牵着。我们从这些特点就可以知道，轻、薄之类的比较适合卫生巾品牌，将卫生巾比喻成风筝一样轻、薄，文案方面加入“自由”、“轻松”等字眼；远在天边有线牵着，则比较适合用在打亲情牌的品牌，比如电信运营商，文案可以提到“再远，我们的心一直牵在一起”。以下是几个用风筝作为切入点的海报：

习俗/风俗/特点 2 日夜平分：

日夜平分意味着两者相等，也能延伸为和谐、和平相处、平等

1、通讯类：春分，信号畅通，日夜同等

2、传统文化类，茶、酒等：可以用到和谐的延伸义

习俗/风俗/特点 3 竖蛋：

可以用到蛋的形象，配合品牌特性来宣传。与蛋相关的品牌就很多了，奇趣蛋、蛋糕类、早餐类等。此处就不展开讲，大家可以看看以下品牌的海报：

文/fatc 来源/奇葩的脑洞