韩寒身上有两个鲜明的标签，作家和赛车手，而将两个标签完美结合的，要说是他最新电影《飞驰人生》。

讲赛车的国产电影少，不管是电影题材，还是韩寒的人气，都是金主们眼馋的香饽饽，从预告片的品牌list来看，角逐可谓激烈。

临近电影上映，又看到优酷、前程无忧、江小白、苏宁、易车等品牌都在微博上做活动送票，本着看热闹不嫌事儿大的原则，我们特地去围观了一遍，各家各招，不见硝烟，但战火浓烈。

而兼顾品牌、产品，深入电影故事，不管是APP内，还是电影植入，又或者后期联合营销，全面而巧若天成的广告大赢家，不得不说是易车。

从预告片里“独家有趣合作伙伴”的字样，已经能隐约感到，这次易车在娱乐营销上的趣味全能，和高能输出。

植入：浑然天成的契合度

放宽一点说，但凡跟汽车有关的上下游品牌，植入《飞驰人生》，好像都不违和，但真正的契合度，不是看着很合适，而是执行后再看更适合。

前天，沈腾翻唱的《平凡之路》流出，MV中记录了新电影《飞驰人生》的幕后故事。

第31秒，明显能看到教练车上的“易车驾校”。片子因其质朴感人，以及《平凡之路》长久积累的传唱用户群，2天时间播放量破3000万。

曾经叱咤风云的赛车手，沈腾饰演的张弛，重返赛场前必须重新考驾照，随后在易车驾校发生的故事就不露痕迹，纯粹是剧情需要，而以易车驾校的方式做植入，既让植入非常原生，又不会脱离品牌，尤其是如今快闪店成流行，编造一个不存在的驾校，也是情理之中，不会冲淡真实感。

品牌露出上，也摒弃了硬出的老套模式，而是从剧照到预告片到电影正片，一点一点，逐步开放，让用户自然过渡，逐步认可。

比如驾校的剧照，不好好注意，不会关注到易车驾校的品牌信息上，但沈腾版《平凡之路》特写镜头揭开谜题，而电影里考驾照的剧情则让这种植入，成为剧情的刚需，而不是乱入。

另一方面，我想到《飞驰人生》里沈腾家中道具模拟驾驶的场景，与易车此前的品牌升级TVC，连风格都极为同步，当它们混剪在一支片子里，根本不会突兀，可点击下方两支视频对比观看。这种无缝衔接的效果，不知道是碰巧，还是易车特意定制。

品牌植入电影，所谓高度契合，就像失散的孪生兄弟重聚，步调、神情都好似一个模子刻出来的，各取所需，互补妨碍。

形式：有趣、多元、互动

韩寒的电影素来幽默，内核喜剧成分强，也是激发出易车的玩兴。

与《飞驰人生》的合作，电影剧情还没上映，不好说最终是怎样的效果，但APP开屏海报、微博趣互动送电影票、韩寒拜年小视频等形式，不仅非常多元，还有趣而很具互动。

开屏海报中，品牌吉祥物易小鲨化身主角，就着现有定档海报，再造融入故事。

比如成为沈腾神情凝视的对象，与驾校三宝野心勃勃地合影，帮黄景瑜扳住车的小帮手。

动漫与实物混搭的画风，不但柔化了广告气息，还有风格对冲撞击出的喜感和趣味。

而在微博上的送票活动，则在有趣的基础上，拉用户进入制造有趣的行列——用户只要送票微博下评论，说出自己与车有关的趣事、段子，乃至吐槽，只要含趣指数高，被易小鲨翻牌子，就获赠2张电影票。

用户也都是有故事的人，“碰瓷销售”、梦游买车……而不管你出什么牌，易小鲨都能跟你打圆场，有的甚至跑题没提到车，都能给你掰到车的回路上。

导演韩寒也亲自下场，讲了一个没人信的故事。易车的回复还是比较淡定的，易小鲨就是戏精本精了，满满的都是戏呀。看来，植入过电影的品牌，连吉祥物的演技都飙升（好像哪里逻辑不对）。

用吉祥物易小鲨代品牌出战，从植入到物料死磕到底，鲜明了品牌的性格，也因更有血有肉的个性，而更形象地扎进用户的心智，既能看出易车使的巧劲儿，也能看到易车决意把易小鲨鱼打造成超级IP的野心。

全能：留足想象的品效合一

回头看易车跟电影《飞驰人生》的合作，从前期剧照“半遮面”，到预告片“始出来”，再到后期营销上的“大珠小珠落玉盘”，紧密贯穿，且节奏强弱火候得当。

传播上，外部多元创意形式，内部全方位触达。

作为汽车互联网平台，易车的优势在于，汽车品牌植入《飞驰人生》带来的流量，若易车刚好有在售，也能分得流量汇流，而易车自己的流量不流外人田。

且它早就不满足于品牌层面的互为借力，而且尝试将这种娱乐营销，引至转化上。比如易车APP内有一个车币夺宝活动，易车简直则用《飞驰人生》周边，持续做抽奖活动。

易车简直是一个创意周边工厂，为《飞驰人生》定制了车内、日常和出行的全套10件骚气酷炫的周边——保暖杯、车载靠枕、折叠椅、拖车带、风镜、方巾、安全带护套、车贴、行李牌、U形枕。又全又精致又好看，多看几眼忍不住剁手。

当然，从价格来看，跟买车相差天地之别。我真正觉得有意思的是，支付习惯背后的信任倍增，有一天这些用户要买车，它们一定选更有信任感和互动更多的平台，而不会重新另找它处，消费惯性的培养才是这种营销的潜力所在。

韩寒是一个善于在新旧电影中埋伏笔，做回应的导演，植入《飞驰人生》很可能在未来韩寒的新电影中，会有再度点燃的可能，而作为80后用户号召力极强的韩寒，给易车带来的消费中坚人群是可期待的。

至于易车内部，也留足了空间，不排除有一天，易车可基于电影剧情再做传播上的延续，或者与韩寒再度联手。当然，这都纯属猜测。

两个同样爱车、懂车的强品牌，一旦开始合作，未来相互影响的空间是无可限量的。

结语：

品牌一旦植入某部电影，就应当主动从广告营销的角度，在不破坏电影原生内容的基础上，全力以赴地参与创作，保护品牌，也是优化电影观感。

当品牌把自己的广告营销也当作产品去打磨，从创意形式到传播周期，把过去的付出，与未来的可能都考虑进去，其实我们不管跟谁合作，何时合作，都是大赢家。因为我们的赢，与合作方的其他合作者无关，只与我们自己的做法有关。

从易车与《飞驰人生》的操作来看，它正走在这样一条自我强大，获得时间价值增长的营销道路上。

投稿作者：广告常识