情人节那么多，没点儿有趣的小套路，怕是过不好每个节。

最近，杰士邦在武汉试水了一波跟便利店的跨界合作，“不无聊便利店”。今天我去逛了逛，泡面、饮料、冰棍的货架上，到处是撩人的情话，借花献佛，给你现学了一手——

鸡汤泡面 我泡你

我身体再好 也扛不住想你

一看到你 我必须吃根冰棍 抑制自己的冲动

现在的品牌对用户都不是宠爱，是彻底的溺爱呀。卖东西，还附赠撩妹攻略，啧啧啧。

当然，杰士邦并不是真的自建销售渠道“开便利店”，而是联合新零售新星，共建民族品牌Today便利店，在武汉做了一次店中店的快闪跨界尝新。

原本我以为，这又是一次常见的品牌跨界合作，简单的相互借力。去现场转了一圈，看到创意的细节呈现，还有便利店渠道品牌的特殊性，以及它未来延伸玩法的可能性，其实有很多意想不到的新玩法。

一、杰士邦 X Today：便利店快闪跨界，品效销三者兼顾

品牌跨界，多见的是两个品牌一起做一场战役，互换流量，更多时候是品牌和传播层面加分，销售转化还是品牌们面临的一个大难题。

哪怕是跟天猫、京东等线上渠道做跨界，销售转化的链路也过长，从看到消息到搜索到下单，稍有外界干扰就会中断，转化的效果并不可控，很多时候并不理想。

而在Today便利店做快闪店中店“不无聊便利店”，消费者进店被＃薄润不Borning＃的活动打动，顺手就把新品杰士邦ZERO至薄至润放进购物篮，立马结账，品牌在传播上的影响力，能即时反映到产品的销售上。

从现场布展，和活动细节来看，不得不说，杰士邦很会选择广告公司。战役伙伴石马豆页，深知便利店的消费场景体验，不只是整场的主体包装，促销活动的设置，既给杰士邦形成强劲的销售拉力，又让杰士邦推动Today其他商品的销售。

一方面，通过1元加购送价值17元的1只装新品、满50送价值35元的猪猪福袋和购买新品送不无聊便利店限定版徽章等方式，杰士邦所有产品之间形成销售拉力。

另一方面，白色情人节当天，全店购买任意和“润”（酒水饮料湿纸巾）有关的产品，送价值17元的新品1只装。“润”与至薄至润关联，又促销Today相关的产品，而这类产品的范围还不少。

近年来，CVS（便利店）一直是成长显著的现代渠道，也越来越受到年轻人喜爱，是品牌消费者升级的重要阵地。同样重视品牌价值的杰士邦和Today的跨界，这一次品牌加分，效果不止于传播，还在销售上也达到互推的效果，这样的跨界合作很耳目一新。

二、包店营造传播穹顶，集中为新品上市造势

除了前文提到的店内促销，不无聊便利店在微信、土味文案、趣味互动和定制产品上，为新品杰士邦零感至薄至润的上市营造了一个传播穹顶，让消费者五官最大限度沉浸在＃薄润不Borning＃的氛围之中。

杰士邦、Today便利店官微传播

杰士邦很好的抓住了CVS这个渠道的小巧区域集中的特性，再次上演满分撩人技能，在每个产品类别货架上都设置了相应的情景化土味文案，将“场”做到了极致，可以说便利店内的商品“撩”了个遍，让人会心一笑。

你今天…能不能不洗澡？我想吃脏脏包

你是不是偷拿了蜂蜜…抹在我心上

你是黏在我心上的口香糖，扯不下来…就…一辈子待在那里吧！

将便利店空间造型设计成礼盒的小心思，也颇为有趣。杰士邦零感至薄至润、主题T恤、徽章、Today品牌笔记本等独特组合，中奖的用户，等于一次拥有人两个品牌给予的幸运和爱。

不无聊便利店定制礼盒

可以说，不无聊便利店，将每一个能够感染和感动用户的环节，全部考虑到了，而一些过往的经典品牌周边，如杰士邦棒棒糖等，也是现成的趣味点。

网易云音乐包地铁列车、得到包菜市场，到杰士邦包店，都是充分利用一个固定空间，从进去到出来的东线上，透过视觉、触觉等感官的触角，为消费者营造一个传播穹顶，集中为新品造势，让用户在完全打动的基础上，干脆转化。

三、将薄润的产品特点：嫁接人群渴望不无聊的的心理

再来看本次战役的主题＃薄润不Borning＃，与314白色情人节的时机天然契合，而专注产品质量以外，跟消费群体做情感沟通，一直是杰士邦的强项。

“不无聊便利店”亦是如此，“薄润”是新品杰士邦零感至薄至润的独特产品卖点，谐音BORING，瞬间与人群的情感挂钩。

杰士邦以“薄润不BORING”为主题，不仅引发消费者对产品利益点的记忆，更从理性到感性，直击当下都市群体的情绪痛点，与消费者互动，产生共鸣。

而从现场的土味文案和趣味互动，我们都真切感受到，它将一个看似有点丧的局面，化解于一句句或土味或幽默的情话。

攻占心智，最好莫过于将产品特点，移花接木植入成用户的记忆点。

▼回顾杰士邦与Today便利店这出“不无聊便利店”的好戏，有三个点是值得业界同仁思考和借鉴的：

一、渠道跨界。前面已经讲到，品牌跨界线下渠道，是品效销三管齐下。而不无聊便利店这个概念，有着强大的复制力，或许我们也可以把它当作一个IP去不断孵化。今天是Today，下次是否也能和全家、7-11、屈臣氏做这样的全景式的跨界合作呢？一旦这条路跑通，首先出来鼓掌的可能是销售和经销商，它实在是美好而增长。

二、趣味体验。听说有同行已经在打听不无聊便利店的一些幕后细节，而这一切的诱因，我想细节上的土味情话等趣味的体验是很重要的。对快消品而言，要想在二次传播上取得事半功倍的效果，让同行打听，让用户乐意，务必在细节上的体验做到趣味、趣味、再趣味。

三、试验成本。不无聊便利店，复合了快闪店、品牌联合和大量土味文案，这样的战役按说在北上广试起会更如鱼得水。恰恰这是杰士邦稳健之处，武汉的消费力并不比一线城市差，甚至对于喜爱之物比北上广的消费者会更疯狂，在武汉试验有效在其他地方也会有效。史玉柱曾说，他们当年新想法都是在东部找一个有消费力的县级城市试点，再全国铺开。成本低而高效，这点两者可谓不谋而合。

作者：广告常识