今天，一块做点好事

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最近“共同富裕”和“第三次分配”这两个词很火，网上有很多网友献策献计，设想了各种促进共同富裕的方案。

我看到的一个比较有趣的说法，是企业应该用公益做共同富裕的枢纽。

企业要做公益，这个逻辑没毛病。企业是依赖社会而存在的，没有社会的支持，它们不可能经营得下去，所以企业当然要回馈社会。

表面上，回馈社会最快的方式，就是捐钱做公益。

捐钱当然是公益，公益并不只有捐钱。

公益曾经是一个“大词”，在十几年前，这个词一般是被和“做好事”暧昧又泾渭分明地分开的。

在当时的公众印象中，公益特指的是那些能帮到许多人的事情，比如几百万几千万的捐款，专业的救援队。

那个时候普通人只能“做好事”，帮助一下身边的人，在大部分情况下并没有资格参与到“公益”之中。

甚至在听到公益项目这个词的时候，我们还会有一种天然的敬畏感和距离感。

这种敬畏感和距离感，并不利于大众的参与。

门槛越高，拦住的人也就越多。

在我看来，公益不是用来自我标榜的道德牌坊，而应该是一种融入生活的习惯。

说白了，公益就是“人人为我，我为人人”，主体从来没有局限于企业或者机构，行为也从来不拘泥于花了多少钱、出了多大力。

本就不应该有什么限制，凡有善意者，皆能做公益。

什么是公益？对社会公众有益，即为公益。

公益属于谁？公益属于所有人。

所有人可以为所有人做公益。

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人人都可以有善意，但如何把每一分微小的善意变成公益，这是一个技术性的问题。

公益要从一个高门槛的“大词”变成举手之劳的“小事”，需要一道枢纽。

或者说，想要降低公益的门槛，首先要有一个这样的平台——

它居于个人与公众之间，把个人微小的力量汇集成江海；

它链接有意愿做公益的人和需要帮助的公益项目，让普通人参与公益变成一件简单而轻松的事情。

移动互联网的普及，从技术上为这个平台的诞生提供了可能性。

腾讯公益有一个“小红花”产品，只需要花一块钱，就能拿到一朵小红花。

用户通过积累小红花，可以提升公益项目的配捐、兑换公益周边福利。

这是互联网对公益的一次重要改造，而且它还只是一个开始。

一块钱的门槛已经很低，但仍然不算零门槛。

做得还不够极致。

从做产品的角度看，一个合格的互联网产品，应该是把用户的使用门槛降低到极致，才可以让更多人参与进来。

这种极致的产品思维曾经是用户钱包的天敌，但如果有一个互联网公司，用它来做“不能赚钱反而要砸钱”的公益产品呢？

2021年，99公益日进行品牌升级，做了一个新的尝试：

今年起，除了传统的捐钱捐物，还增加了捐步数、捐时间、捐阅读时长甚至是会议时长的选项，也都可以积攒小红花，用来做公益。

我们当然需要那些投入巨大的公益项目，但不可否认的是，公益的门槛和参与者的意愿往往是成反比的。

能够让最多人参与进公益的，一定是最极致的低门槛。

最极致的低门槛是什么？

就是只要你心存善念，一举一动皆可以是公益。

从“低门槛”做好事到“零门槛”做好事，标志的是一个全民公益时代的到来。

当所有人都开始举手之劳参与的时候，公益将会变得无比有力。

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要让公益变成一种全民认同的价值观，需要实现三个维度的目标。

第一个维度已经说过了，是低门槛乃至零门槛的参与机制。

第二个维度，是参与公益要有更普遍、更及时的回报机制。

做好事最基础的回报，是被表扬，得到舆论的正面评价，而不是被嗤笑为“烂好人”、“伪善”或者“装”。

做了好事的人，也不要总想着默默行善，要勇敢说出来，坦然接受赞誉。

做公益——被宣传——大家认为做公益有利无害，于是都去做好事，这本身就是一个塑造社会风气的仪式。

一个健康的社会，道德结构应该是橄榄球形，而不是金字塔形。

不求立在金字塔尖的公益惊天动地，只求橄榄球最饱满的中间，人人都能做公益，都愿意做公益。

人人如龙，则天下大吉。

门槛，奖赏，是引导全民公益的两个维度。

第三个维度，是宣传。

宣传公益也是要讲技巧的，你如果用说教的口吻来宣传，这是没有用的，甚至会适得其反。

比如用一大堆祈使句，说大家要做好事，这是一种常见的败笔。

谁都知道要做好事，但是凭什么你来说，你谁啊？

再比如宣传片毫无功能性，既不好看也没有传播价值，这也是一种宣传失利的情形。

谁都不是你的员工，又没拿你的钱，听你吹牛有什么好处？

所谓“宣传”，目的虽然是“宣讲”，但首先你得解决怎么“传播”的问题。

只有自己先鬼畜起来，神曲起来，变成群众愿意接受、喜闻乐见的东西，用户肯“传”了，你才能做到“宣”。

公益宣传要讲好故事，而不是变成一场事故，就一定得接地气，放下高姿态，用大家喜欢的方式去讲公益。

高高在上端起架子的人，大家都想把他掀翻在地上。

主动接地气的人，大家都愿意搭把手，把他抬起来。

今年的99公益日，就是一个很好的参考对象。

先是99公益日找国民组合凤凰传奇合作了一支《一块做好事》（传奇版）的主题曲和MV，用音乐传播公益。

一方面，凤凰传奇本身国民度就很高，形象很接地气，由他们作为宣传媒介，不容易被受众排斥；

另一方面，这个神曲的旋律足够洗脑，MV里的舞姿足够魔性，还可以作为广场舞伴奏和教学视频，群众有自发传播的理由。

凤凰传奇之后，据说又有舞蹈老师为这首歌改编了广场舞版本，甚至有中央民族乐团的合唱团、河南省博物院的华夏古乐团等文创力量，将其重新改编演绎。

99公益日的宣传，俨然只是一个引子。

随着社会各界力量的跟进，一系列二创三创的出炉，《一块做好事》的受众范围将越来越广，参与呼吁的人也会越来越多，传播公益本身，也是在做公益。

在实现目标的路上，起初只是孤单一人踽踽独行，慢慢地由于共同的价值观感召，来自四面八方的伙伴越来越多，最终汇聚成一股洪流，拥有了改变世界的力量。

这本身，就是一个如少年漫画般热血的故事。

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在满足了门槛、奖赏、宣传等先决条件后，公益价值观的塑造，还需要发掘那些有血有肉的人性光辉。

不光是叫得出名字、说得出事迹的角色，那些隐于背后默默无闻的个体，也应该给予高光。

他们是社会所鼓励的方向，也是公益价值观的原点。

在前段时间的河南水灾中，有个“24小时救命文档”的故事。水灾期间，一个文档在微信群和朋友圈刷屏，它名为《待救援人员信息》，是民间救援组织在腾讯文档上进行救援信息收集的在线表格。

没有人知道文档最初的发布者是谁，但在短短24小时内，它已经从最开始的一个需求表格，生长为一个野生的民间抗洪资源对接平台。

作为一种大家日常使用的工具，腾讯文档只是做好了一个工具应该做的。但当考验来临的时候，它发挥出了更多意想不到的价值和力量。

在这个故事里，腾讯文档并不是主角，真正的主角们，是那些牵挂着河南灾情的“接力者”。

他们声名不显，只是默默将这个文档传了下去，犹如传递希望。

做好一个工具的本分，虽然没有“捐了多少钱”这么直观，但依然重要，依然是共同富裕蓝图中不可或缺的一部分。

随着我们的社会越来越重视企业的社会价值，效率的优先级降低，共同富裕的优先级提高，企业在公益上的投入一定会越来越大。

就在今年，腾讯顺应国家和社会的需求，4月份投入500亿设立可持续社会价值事业部，上个月又投入500亿启动共同富裕专项计划。

不止于此，腾讯还以技术和产品能力为依托，参与新冠疫情、暴雨灾害、碳中和等社会重大事件和民生发展命题中。

就像前些年的互联网烧钱大战一样，公益的军备竞赛同样迫在眉睫。

公益虽不能为企业换回来市场，却能为社会换来一种更好的价值观。

建议这些大企业大公司，以后也别讲什么价值投资了，大家都变着法比赛做公益好了。

用做公益的投入，对社会的价值观进行投资，这才是真正的价值投资。

是时候比谁更能做好事儿了。

是时候一起真正让这个世界变得更好做点行动了。

人人都认可公益，都愿意做公益，大家只是公益之海里的一滴水，平等地回馈社会。

不比贡献大小，无分上下高低，世界才能更好。