暴跌2800亿！农夫山泉摊上事了，崇洋媚外口碑崩塌

农夫山泉，大自然地“搬运工”，树大招风，这一次，连风带雨地刮向了“搬运工”。农夫三泉创世人钟睒睒为了提高农夫山泉在市阿场占有率，根据市场需求，借鉴元气森林的畅享效应，推出一款新的气泡水，畅销与否本来还要时间的检验，却在广告宣传方面，将这款水的销量堵在了厂家门口。

直接将广告打到了日本的福岛县，曾经发生过地震导致核泄漏的地方，人们不得不考虑安全隐患避开对这款汽水的购买，而后又引发了一系列的舆论，几十年的好口碑因为这款汽水崩塌了，崇洋媚外口碑崩塌啊！

农夫山泉“借鉴”翻了车

图为农夫山泉生产厂

农夫山泉选择气泡水作为新的产品开发不是无由头，近几年一款气泡水异军突起，占据了大量年轻人的消费市场，它就是元气森林。元气森林这款气泡水抓住了现在年轻人对二次元狂热喜爱的特点，在制作外包装的时候，添加了日本文字的元素，吸引了大批消费者的购买欲望。

确实包装是吸引消费者的重要因素，在未品尝它的味道之前，你得首先被它的包装所吸引。生活水平逐步上升的现在，美观变成了吸引顾客的又一重点。农夫山泉自然也想异军突起，因此借鉴了元气森林成功的因素，却没有想到农夫山泉的广告策划们，把福岛县作为日系风格的题材，核泄漏事件至今记忆犹新，消费者口中的禁忌之地，这不是搬起石头砸自己的脚吗？

新产品的失败，背后体现的是对整体战略部署的影响

图为农夫山泉生产地

2020年，上市后的农夫山泉迎来了它的高光时刻，“水茅”实至名归，打破之前的股价纪录，创历史新高，故事到这也就结束了，农夫山泉只有矿泉水这一项主打品，股价需要新的增长点。农夫山泉公司本想利用这次新产品的发布跟喜茶、奈雪等网红品牌，以及百事可乐、可口可乐等传统品牌推出的白桃风味气泡苏打水相匹敌，现在梦想破灭，希望落空。但中国企业向来都有不服输的精神，跌倒了就站起来，新的业务拓展等着农夫三泉企业去拓展。

“福岛白桃”农夫山泉产品、股价“双打折”

图为农夫山泉源地

股市故事从“拂晓白桃风味，拂晓白桃产自日本福岛县”又开始有变化了。自打农夫三泉承认了只是打着福岛的名号推销产品之后，则被冠上了广告涉嫌虚假宣传！股市一路暴跌，股价较高点已经跌去40%，农夫三泉创始人的身价也缩水了2200多亿！

然而这还没有结束，大批的汽水滞销，农夫三泉被迫做出了大让步，将这款产品打4折促销，不知道打折的措施能否拯救它。值得一提的是，在农夫三泉的财报中，植物酸奶、咖啡因等保持着高速增长的态势。气泡水的整体市场规模预计到2035年达到320亿元，为气泡生产描绘出来一片美好前景。