“领1000元抵3000元”，这种“领券抵扣”常见于大型商超的节日促销。数年之后，没想到这一“零售业”常见促销方式在汽车界流行，效果显著。

6月6日，吉利旗下高端品牌领克汽车公布2020年5月销量数据，领克汽车5月实现月销量达12950辆，环比增长约27.5%，同比增长约41%，创下今年以来最高月销量表现，并连续两月获得双位数增长，呈现稳定突围态势。

受“新冠疫情”影响，今年全国各地的“大型车展”都取消了，包括原定于每年4月举办的北京国际车展也推迟到9月底。“新冠疫情”对注重“到场交易”的汽车行业打击很大，大部分汽车品牌销量呈现明显下滑。

领克品牌销量不降反增，离不开该品牌灵活利用“线上零售”模式。综合而言，“三个角度”的综合推进，给“新官上任”的领克品牌稳住了销量。

首先，积极推新车

因为大型车展的取消和线下活动的无限期延迟，不少汽车品牌选择了低调处理新品发布，或者直接取消新品发布活动。吉利集团旗下品牌包括领克在内，仍然按原进度推出大量新品，成为今年为止推新品最多的企业。

5月5日，基于CMA基础模块架构打造的旗舰车型极能运动SUV领克05正式上市，售价17.58万-21.28万元。这款车凭借引领潮流的设计获得市场青睐，截止5月31日，领克05的订单超过8000台。

在拉升领克品牌市场热度同时，这款新车也带动了领克全系产品销售，“复购领克”、“双车家庭”现象难得地出现在汽车产品上，并且是一个自主汽车品牌。

其次，数字化营销玩得溜

作为一款诞生于互联网数字时代的新品牌，领克以“用户思维”为指导，春节后就不断开展线上营销主题活动，效果不错。比如：

2-3月期间，举办“一诺千金 为爱倍增”线上营销主题活动，紧扣传统节日热点，根据年轻人的消费特点，加强“线上”营销力度；

5月1日开启“领爱五月 以一领三”系列线上销售主题活动：下订领克车型，就能享受订金增值，1000抵3000的优惠福利。此外，还有0元报名赢取半价车活动及置换礼、金融礼等多重福利。

凭借“以一领三”线上销售主题活动，领克品牌收到主题活动订单总计11552单。民营企业的灵活性在此也体现了出来，鉴于市场反馈良好，这个活动还将延续至6月30日。

除此之外，“电商直播带货”的消费新趋势，位于杭州的领克汽车也没放过。5月20日加入“云上杭行-5.20直播电商季”，积极推动营销数字化升级新尝试，全力开辟数字化消费新蓝海。

最后，持之以恒搞“品建”

任何一款新车、一个品牌的成功都离不开孜孜不倦的“品牌建设”。

在实现市场销量稳定增长的同时，领克汽车还成为吉利控股集团践行“新基建”战略的先锋。

吉利集团5月销量同比大涨20%，其中领克领涨

4月24日，吉利控股集团宣布了首发双星计划：吉利科技集团旗下时空道宇科技有限公司宣布将于年内发射两颗低轨卫星，携手领克为高级别智能驾驶提供高精度定位服务。

其中，全能智驾SUV领克01车型作为高精度定位演示验证车辆，将提供测试数据支持。这标志着领克在智能化和网联化上的前瞻部署。

购车智囊团点评

在中国打造一个高端自主品牌不易，从长城汽车的WEY，到比亚迪的“王朝系列”，再到吉利汽车的“领克品牌”，各有千秋。销量之外，品牌塑造最为鲜明的，恐怕还属吉利领克。自2017年底首款车型投放至今，领克累计总销量达到296,041台，有望成为最快突破30万销量大关的中国高端汽车品牌。