春节红包重启短视频大战，腾讯烧钱又出力，微视怕也难起来

春节期间，久违的短视频大战再度爆发，多家短视频平台围绕着春节红包展开了激烈的争夺。腾讯微视自然也不甘寂寞，刷一下就有满屏的红包雨。据悉，在2月4日至2月6日，7809万个视频红包在微信、QQ和微视里被领取，超过70家企业、社会机构和媒体加入。而微视方面表示，春节红包活动将持续到2月19日。

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为了让微视借着春节的契机获得更多的曝光，从除夕到元宵，腾讯为微视砸下了5个亿的现金红包，分别以"红包雨"、"万元锦鲤"和"彩蛋红包"三种形式发给用户。由于有着微信、QQ的导流，微视的操作相比抖音等对手的春节活动操作更简单直接，更容易在社交圈里流行起来。

作为微视近年来最高调的一次活动，又有着腾讯的两大流量武器铺路，微视的这波"微创新"确实迎合不少人的春节需求，也确实能够吸引一批新用户。而除此之外，微视还对《新喜剧之王》和《飞驰人生》两大春节档贺岁片进行了植入，不少脉脉用户在电影院看到之后，都感慨腾讯的大手笔。

微视作为腾讯旗下最早的短视频产品，却因为屡屡扶不起来成为腾讯的一大痛点。而在腾讯内部激烈的赛马机制下，马化腾对微视的不抛弃不放弃，也在一次次刷新着人们的认知。作为对抗抖音关键产品，微视一直以来都没有取得很亮眼的成绩，因此不少脉脉用户表示怀疑，这次的缠斗升级真的能为微视带来大的突破吗？

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从效果来看，春节期间微视的日环比达338.73%，是抖音的整整10倍，但与后者的差距依旧悬殊。而且有不少脉脉用户表示，自己是为了领取红包才下载的微视，等到活动一过，红包提现，薅"资本家"羊毛的任务完成之后，微视又将被卸载。甚至有人在微视出现体现bug的时候，怒斥腾讯的不用心。因此我们不得不怀疑，微视真正能留住的用户又能有多少？

而除此之外，微视在砸钱，抖音又何尝不是。作为春晚的独家社交媒体平台，抖音也同样在《流浪地球》和《疯狂的外星人》两部电影上做了深度植入。而且相比仅仅停留在增加品牌曝光上的微视，抖音植入的却是自己的品牌文化和各种内容延伸出来的热门标签，甚至还包括海外版的"tik tok"。可见在短视频领域的发展上，抖音确实领先微视不止一筹。

当然，与一年前相比，微视在腾讯的一路强势护送下，已经强大了不少，虽然还追不上抖音，但至少已经有了不小的知名度。而且微视要面临的问题，抖音也会有，未来短视频大战的下半场，已经在热热闹闹的春节再度打响。而有着腾讯这棵大树的护佑，今后微视未尝没有机会。

（文章内容素材均来自于脉脉）