“累了困了,喝东鹏特饮!”
这句模仿红牛的广告词让东鹏特饮广为人知。然而,作为A股“功能饮料第一股”,东鹏饮料正遭遇幸福的烦恼。
从5月27日上市至今,东鹏饮料连续16个交易日一字涨停,从发行价46.27元/股涨至如今的265.65元/股,股价上涨474%,市值已达1063亿元。
财报数据显示,东鹏饮料2020年营业收入仅49.59亿元。
简单对比一下,营收超600亿的康师傅,市值不过800亿;营收将近300亿的统一,市值更是仅有可怜的300亿。东鹏饮料的千亿市值,可能是饮料市场最大的泡沫。
连东鹏饮料自己,也发现了不对,多次发布公告表示,当前股价已严重背离公司基本面情况,存在估值较高的风险。
东鹏饮料这么涨到底有多危险?
一是股民风险。
按照东鹏饮料当前的股票价格计算,上市至今,中一签东鹏饮料就可以赚20万元左右,当之无愧是今年最赚钱的主板新股。最近疯狂上涨的白酒股,什么酒鬼酒、舍得酒业,看一眼东鹏饮料,都要自叹不如。
很明显,东鹏饮料其实是处于大规模炒作的状态之中,游资和机构击鼓传花的炒作之下,普通投资者如果跟风追涨杀跌,风险可以预见。
二是缺乏支撑。
作为红牛的“追随者”,东鹏饮料靠模仿少走了很多弯道。
但是,东鹏饮料依然支撑不起千亿市值,至少当前不行。
一方面,品牌单一。
过去三年,东鹏特饮系列给东鹏饮料贡献的营收分别占公司总收入的94.99%、95.11%、93.88%。
这意味着,东鹏饮料的业绩全靠东鹏特饮系列产品撑着。
虽然东鹏饮料已经意识到这一问题,可惜其推出的“东鹏加気”、“东鹏0糖特饮”基本毫无建树,紧靠东鹏特饮,东鹏饮料能走多远?
另一方面,相较于品牌单一,渠道短板才是东鹏饮料的致命伤。
广告词照可以照搬红牛,品牌宣传可以砸重金投入,但如何把产品卖到消费者手中才是重中之重。
公开数据显示,东鹏饮料销售区域高度集中在南方市场,广东市场销量约占6成,广西、华中、华东市场合计收入占比约三成。
渠道过于集中,即使产能提升,消费者购买不到,产能利用率也不可能高。
东鹏饮料招股书显示,过去三年,东鹏饮料实际产能利用率均不超过七成。
对比之下,生产基地北至辽宁、银川,南至广州各地,渠道遍及全国的红牛,即使深陷商标官司,依然坐稳行业龙头宝座。
自身“内功”不够,股价短期腾飞,对东鹏饮料并不一定是好事儿。
页面更新:2024-03-10
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