小米200万打造新logo是智商税吗？

小米开始启用新Logo，开始升级品牌识别系统。小米表示，新标识不只是外型的改变，更是内在精神的升级，为小米品牌视觉融入东方哲学的思考。新logo发布之后，网友纷纷留言“雷总，你被骗了”“这logo不说是新的，真的没发现”？你觉得设计师对品牌logo的效果有加成吗？

首先我们来瞧瞧小米logo的设计：

韩湛宁 对此在微博上发表了意见：

对小米LOGO升级的评论，大家都以为我是调侃，其实不是，我是真的在表达设计师学习文化的重要性。
重说一下我的看法：1，这次的小米LOGO的意义重大，原研哉提出的Alive的设计理念，以东方哲学的理念，赋予“科技”以“生命感”，明确了雷军创立小米的企业理念。这些理念使小米从一个注重性价比的品牌开始走向一个伟大的品牌，其设计正是关键一环，设计从内向外传递出品牌的理念与精神；

小编对此要先给大家解释一下这段文字里面的关键字“东方哲学的理念”哲学一词是由日本学者传入东方，用来指称中国传统的治理之学（儒、墨、名、法等），现在说到东方哲学现在还包括日本、印度以及其他东南亚国家的影响。在这里我想在设计水平和声望上的业内人人士来说，其选个欧美人不如选个日本人。这也是符合小米在我国的产品定位、设计理念。

小米之前的logo设计：

小米之前的logo可能会颠覆我们之前的想象，先我们来瞧瞧之前的logo设计，这次logo设计也是引起网友的冷嘲热讽。其实当时计划的时候，军曾打算给自己公司起名叫做大米公司，然这个名字没有用成。

之前小米还有一个想法是红星科技，因为红星能代表他做国产手机的决心，可惜注册商标 时候没有通过，毕竟当时已经有了红星二锅头了。甚至于合二者为一的“红米”也是备选方案，黑米、蓝米、紫米等等。但凡跟米相关的都闯进了雷军的脑洞如今小米旗下的“红米”以及生态链上的“紫米”这些品牌名，大概是8年前就想好的吧。

然而最终决定用小米的原因，想必大家都知道了，就是那锅小米粥。最后完全是因为小米的首写字母是代表着移动互联网-mobile internet而另一方面则是mission impossible的意思是说小米要完成不可能完成的任务。个人觉得完全是纯属巧合，打着这个含义从而让大众焦距完全放到这个点上来了。另外小米名字还蕴含着小米加步枪的意思，代表了“小米”以小博大的决心，发扬艰苦奋斗的精神。

后来小米更换了一次LOGO，变成了我们熟悉的这个样子，标志的背景色依旧是橘黄色，明亮而抢眼很能抓住人们的眼球，橘黄色的矩形中间是一个镂空的米字拼音结构，简单却不失大气字母“mi”的每一竖每一横都是相等的很是严谨。倒过来看就是一个少了一点的心字，寓意着让消费者放心一点省心一点。不过网友的神回复是“小米，你可长点心吧！”

资深媒体人罗振宇也曾在自己的跨年演讲中，“调侃”将小米的LOGO经过调整，再加上一个“L”就是变成了雷军的“雷”的拼写，不知是巧合还是雷总的用苦良心，当然，雷军当时可能压根没想那么多。

我们再来看看本次小米logo的更新，主要是在方框上做了些许改变，变得更加圆润了。有些网友就开始调侃了“ 被市场磨平了棱角？”、 “这甲方真好……”、你已经是个成熟的小米了，要学会自己圆滑。个人觉得可以抓住关键一次“圆润”去理解，因为我们前边以及了解了小米整体含义。

许多中国人眼里的成熟就是世故，而所谓的世故就是圆滑。圆滑最主要的标志是不得罪人，或讨好上司，或不表态，或不预设自己的立场和观点。用老百姓的话说，就是见几说几，随机应变。这也是符合东方思想，再加上小米在科技领域的含义mission impossible，最主要的是倒过来是一个心字，所以小编觉得这层含义是不能少的，这也体现了小米不忘初心，一心一意的服务顾客，虽然花费了三百万设计，但是换回来的确实高端设计，相对于联发科、百事可乐的其他品牌的天价设计费，不管是设计师还是品牌的宣传确实是完胜。