李宁签肖战，它是不想赚虎扑直男的钱吗？

作者：程 怡

编辑：秦安娜

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价格飙升

一波炒鞋者将李宁韦德之道4全明星银白款炒到上热搜。

潮物平台得物的数据显示，参考售价1499元一双的李宁韦德之道4，在4月3日时价格已被炒到了48889元，一天后这款鞋已涨至了99999元，溢价超66倍。另一款参考价格1699元的李宁韦德之道7超越限量款，最高售价为29999元，涨了近17倍。

时代的机遇点石成金，李宁球鞋价格蹿升的速度，让比特币都感到汗颜。

这些实战鞋并非是新品发售，也没有潮鞋粉丝的线下参与。它的价格暴涨来自嗅觉敏锐的炒鞋者在背后推动。他们押注的炒作逻辑是国货潮牌崛起的历史性机遇。

受新疆棉花事件影响，耐克、阿迪达斯等运动品牌处在被舆论审视的位置。前有袁姗姗穿耐克被骂上微博热搜，又有邓伦在《极限挑战》里疑似穿耐克鞋被打码。

公众人物禁穿耐克、阿迪达斯，似乎已经成为心照不宣的默契。上述品牌留下的好感度真空，又成为国潮运动品牌想要争抢、厮杀的市场份额。

一场国潮品牌上位战正在上演，最先涨上去的是销量和价格。

日前，李宁官宣了肖战成为其运动潮流品牌的全球代言人。

新代言人带来的转化效果立竿见影。官宣不到十分钟，李宁官方网店肖战同款产品全部售罄。线下店铺出现同样情况，肖战同款从头到脚都卖没了。

而在清明假期间，李宁、安踏等国产运动品牌的线下门店，出现了此前不曾遇见的景象——门店排起了长队。

与此同时国货的身价一路水涨船高。李宁的其他一些单品大幅度涨价了，原本520元的运动鞋，在得物平台卖959元。200块钱的鞋子也炒到了500多。

有用户慨叹“本来想支持一下国货，现在发现不仅买不到，更是买不起。”

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直男反水

同肖战粉丝——小飞侠，成为李宁的精神股东，纷纷在小红书上晒抢到的肖战同款产品相比。李宁在潮鞋圈的大本营——虎扑，遭到冷遇。

在潮鞋区的根据地虎扑装备论坛，最近几天李宁几乎是遭遇到一水的“差评”。有用户发帖称李宁没有认清自己品牌影响力的，讲李宁想炒热的球鞋没人买账的，或者是耐克、阿迪搞事儿，李宁却成为众矢之的等等。

有虎扑用户控诉李宁取消优惠活动。一张截图显示，有经销商称耐克、阿迪遭抵制后，它们二家市场份额替代品的李宁，取消之前谈好的活动折扣，涉及的产品包括赤兔、悟道、音速等多款鞋型。

另一个指责点是李宁控制销量。虎扑用户称，“李宁没有搞限量，明显搞了，这个和成龙联名的，噱头大吧，销量只有六双，就这，还有断货的。”

但是，虎扑用户火力集中猛攻的地方，是李宁官宣了代言人肖战。他们将李宁称为战宁，嘲讽李宁恰饭圈女孩的饭，脸都不要了。

李宁正站在历史的十字路口。

往前多走几步，它会是带领国潮品牌崛起的大赢家。一方面它将新疆棉写在标签上的做法获得的舆论好感度飙升，另一方面李宁通过“中国李宁”产品已经进行了“初代潮化”，它的产品设计力和创新能力得到了年轻一代的认可。

硬币的另一面却是明明是耐克、阿迪被抵制，李宁却被潮鞋的核心圈层骂惨了。

签约肖战，李宁引发了虎扑用户对品牌的抵触心理。其实，不只是肖战，李宁之前签约华晨宇，也同样遭致虎扑用户的批评。

潮鞋圈跟饭圈是泾渭分明的两个群体。运动男孩们的精神偶像是球星、运动员，潮鞋圈被疯炒的鞋型也多是篮球鞋、足球鞋和明星联名款。

对于运动潮男而言，拥有一款喜欢的球鞋，某种程度是硬刚需。他们对李宁吃潮流饭，感到不适应和难以接受。

双方在社交平台上交锋，支持李宁的用户也并不示弱，回怼称李宁NBA球员签了不少，CBA也赞助了，签约顶流明星只是想两头兼顾，怎么成吃潮流饭？他们给虎扑用户贴上了“直男们都是我即世界”的标签。

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潮牌的起始是小众

显而易见，签约肖战提升了李宁的销量。在李宁的天猫店铺经常能看到，肖战粉丝小飞侠，买了几套李宁的用户评论。

即便没有具体的销售数据披露，凭借“秒光”、“断货”等形容词，依然能够感受到李宁火爆的销售气氛。

如果去李宁的INS账号上看，也会发现为数不多的留言，基本都是东南亚的肖战女粉丝问肖战同款鞋如何购买。饭圈女孩的购买力确实不容小觑。

同粉丝热烈发电，用爱供养的诚意相比，李宁在运动品牌核心圈的地位似乎并不稳固。

2012年李宁签下NBA球星德维恩.韦德，带来了巨大的广告效应。最近频频上热搜的李宁韦德之道系列篮球鞋，就是李宁跟韦德的联名款。操作仿照耐克跟迈克尔.乔丹联名的AJ系列，跟科比联名的科比系列。

但是在韦德退役之后，李宁的NBA资源缺少了存在感。去年签了NBA球星巴特勒，带来的广告效应有限。而缺少顶流球星，运动品牌对直男的吸引力也就打了折扣。

虎扑用户们在帖子里自嘲直男的购买力有限。但是，潮鞋的流行本就是直男们的作品。潮物平台得物，就是从虎扑孵化出去的产品。

最近两年流行的潮鞋文化，源自Sneaker文化，起源便是以篮球运动为代表的运动品牌。1985年，耐克公司开始为“篮球之神”迈克尔·乔丹提供的签名鞋款Air Jordan系列(简称AJ），这一系列将Sneaker文化推向了高潮。

同NBA顶级明星联名，令耐克的AJ系列在潮鞋圈长久不衰。一定程度而言，这是信仰的力量。所以会出现一双耐克限量发售的球鞋，用户通宵彻夜排队的景象。

潮牌并不仅仅是设计能力的提升，而且讲真国潮品牌无论是李宁、安踏还是361°和匹克，很多系列的设计，真心不丑。

潮牌要有文化和圈层的支持。往往这些圈层最开始都是小众群体。Supreme大热的背后是滑板文化的崛起，吸引了纽约的滑板爱好者和街头艺术家，慢慢的Supreme成为街头文化的代表品牌。

国潮品牌想要长久的占有用户的心智，顶替掉耐克和阿迪的市场份额，仅仅凭借涨价塑造高端形象，是远远不够的。他们需要寻找精神支撑，就像提到科比就会想到曼巴精神。而体育的魅力不就是坚持到底不屈服的劲嘛。

所以，找过顶流明星代言又会怎样，德尔惠当年还找过周杰伦呢，如今在运动圈不一样是查无此人。