又一国产手机没落，曾是女性第一品牌，却沦落到卖劣质手机

手机市场竞争激烈程度在过去十年时间里不断提升，很多因为市场红利获得响亮名声的品牌，在红利消失后沦为“炮灰”。例如曾经的酷派、金立等厂商，如今的遭遇不免让人感到唏嘘。而近日，又一家国产手机在没落的路上渐行渐远，这个品牌正是朵唯。

朵唯手机诞生于2008年，辉煌时朵唯曾是中国女性手机第一品牌。并且，女性手机这一概念最早也由朵唯率先提出来。

朵唯手机当初能在“千机混战”的背景下，从一众厂商中脱颖而出，在笔者看来，原因主要有两点：

第一，朵唯女性手机定位独特，为自己开辟出了一片新市场。第二则是营销强，朵唯品牌在烧钱方面从不含糊。不仅在各大卫视黄金时段投入广告，而且还邀请了舒淇代言，知名度和品牌形象营造得非常好。

不过，重视营销虽然给朵唯手机带来极高收益，但也让朵唯手机深陷其中无法自拔。站在目前角度来看，朵唯手机走到今天，很大原因就是朵唯过于在意营销，忽略了产品功能升级和技术研发的重要性。这导致朵唯品牌在手机市场竞争强度提高后，产品逐渐被竞品甩在身后。

观察目前女性手机品牌代表OPPO和vivo可以发现，两家厂商在市场上所采取的营销手段和形象塑造方式，与十多年前的朵唯品牌基本如出一辙。

唯一不同的是，OPPO和vivo与时俱进，不仅能及时更新技术、功能，而且还会主动研发、创新。相比之下，朵唯在技术或是配置方面，从来都是被迫接受，这也为朵唯未来的遭遇埋下了伏笔。

目前，朵唯手机品牌虽然还存在，并且还会时不时推出新品。但由于产品缺少核心卖点，因此只能靠模仿主流旗舰外观来吸引消费者注意。

最让人意想不到的是，朵唯不仅山寨友商产品设计，而且还谎报参数，制造劣质手机。在5月28日，快手针对近段时间引发热议的“朵唯12Pro”事件，发布处理公告。

快手方面表示，平台将会永久清退所有朵唯产品，并与涉事企业划清关系、永不合作。在线下无法立足，线上销售渠道越来越少的情况下，朵唯手机退场只是时间问题。