虽然距离11月11日,还有不到半个月的时间,但事实上,关于双11的号角早就在预付定金、李佳琦、薇娅等直播中吹响了!而为了能够在这个双11拔得头筹,不少的品牌方也已经蓄势待发了,运动、健康养生、美肤等品类全面爆发。
截至目前,已经有数百个品牌在双11预售期中捷报频频,并且成功地打破去年双11的峰值。在天猫公布的“奢牌眼霜榜”之中,雅诗兰黛旗下的全新小棕瓶眼霜预定量达到了46.6万件,销售额超过5.8亿元,在榜单上一绝红尘,紧随其后的是兰蔻,资生堂等品牌。
值得一提的是,雅诗兰黛创下这一纪录只花费了25分钟的时间,换句话说,每15秒钟,将有1瓶小棕瓶眼霜被加入到大家的购物车中并预付定金成功,此外,在双11预售这一天,国内的消费者已经买掉了小棕瓶眼霜全球销量的近20%。
不得不佩服国内消费者的购买实力了,双11已经成为了全球品牌与国内消费者的狂嗨节了,而为了满足国内消费者不断攀升的需求,雅诗兰黛也是在全球进行了紧急的调货。目前,全球各地库存的小棕瓶已经紧急调往了中国,雅诗兰黛更是直接把印尼市场80%的货调往了双11,导致印尼市场上的消费者都买不到雅诗兰黛小棕瓶眼霜了。
对于这一热销的场景,雅诗兰黛官方也是表示:“知道天猫双11很火爆,所以特意准备了充足的货品,但没有想到预售的结果还是超乎意料的。”据了解,为了备战天猫双11,雅诗兰黛也是在双11前9个月过程中,就早早的进行了备货。但没有想到,天猫预售商品如此火爆,直接搬空了整个中国仓。
除了雅诗兰黛在双11的表现强劲之外,法国娇兰旗下的“明星产品”黄金复原也是受到了国内消费者的欢迎,在双11的预售阶段中,法国娇兰官方旗舰店的销售额就直接破亿了,黄金复原蜜更是直接卖断了货,对此娇兰不得不在官方旗舰店给出道歉的公告。
此外,纪梵希旗下的红丝绒N37唇膏在双11预售第一天就售罄了,印尼高端护发品牌ellpis更是集体发力,加班加点的进行补货,以满足国内市场的巨大需求。
其实从今年双11的预售阶段也能够看出来,热潮也是不断攀升,预计今年双11首日预售的成交额将比去年同期翻一倍!
页面更新:2024-05-19
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