C罗虽出局欧洲杯，但海信U7彻底出圈，海外知名度更上一层楼

6月28日， 在比利时队1/8决赛淘汰赛中，葡萄牙被比利时1-0击败，后者顺利晋级八强，而C罗所在的葡萄牙战队则正式结束时隔五年的欧洲杯。无论C罗是否继续呆在国家队，还是要回归葡萄牙体育，36岁C罗的职业生涯也没有下一届欧洲杯了。

提起欧洲杯，我们不得不作为2020欧洲杯全球官方合作伙伴的海信，作为唯一一个与欧洲杯深度绑定的国产品牌，上次欧洲杯的“海信电视，中国第一”的口号历历在目。此次，“买电视，选U7”、“海信U7，明星画质”等显得低调许多。从个性张扬到低调内敛，海信从国内第一到享誉全球，期间到底经历了什么？

首先，以海信在今年3月份推出的欧洲杯60周年定制海信电视U7系列为引，我们可以窥探到这几年海信在海外战略上的攻城拔寨的实力。作为本届欧洲杯60周年官方定制款电视，海信U7G-PRO是全球首台ULED XDR电视，拥有极致的动态范围，从而在呈现暗部画面时更暗且与洽谈有层次感，最高1663nit的亮度更是让它在何种光线下都完美呈现。

为了更好地呈现画面的流畅与连续性，海信U7G-Pro适配了目前业内最高144Hz高刷新率的4K影院级电视，同时低延迟的优势使它同样可以成为一台性能非常卓越的游戏电视。此外，还有更高端的拥有“IMAX 8K影院”之称的海信U7G-MAX。从目前的销量数据来看，海信U7系列已经连续两个月有三款产品进入新品畅销榜前10。

好的产品自然会有好的销量，但在如今流量为王的时代，产品宣传更是品牌方不可或缺的一环。家电行业的共识是，体育营销在“大赛年”，这是对任何企业而言都无法绕过的营销契机，这也是为何海信为何专注赞助“2016年欧洲杯、2018年世界杯”等顶级国际体育赛事原因。

在体育营销的助推之下，海信近年来在海外市场保持快速发展态势，而今年海信海外自主品牌收入占比将突破80%。当然，产品出海并不只是简单地找ODM做代工，因为外国人更能接受一个具有自主研发能力的品牌，而国际化必须是产品研发、制造、品牌和营销等全方位的国际化，外界将此形象地归纳为“造船出海”。因而，便有了海信U7-Pro搭载了全新一代图像处理芯片——信芯U+超画质芯片，性能比第三代提升100%。

从2016欧洲杯到2018世界杯再到2020欧洲杯，连续赞助全球顶级体育赛事，这种将赞助世界顶级赛事进行到底的坚持，体现了海信坚持做全球知名自主品牌，带领更多中国品牌走向世界的领头羊作用。

诚然，对海信而言，赞助世界顶级体育赛事，绝非仅仅是一次广告营销活动，海信的赞助行为不仅体现在品牌上，而是希望借此在人才、研发、制造和管理等要素上“更上一层楼”，真正跻身世界一流企业的俱乐部，这也是中国企业大踏步“走出去”的战略探索。