欧洲杯决赛夺冠变群殴，但海信出海坚定且成功

万众瞩目下，欧洲杯决赛终于结束，但在意大利疯狂庆祝之时，外场的球迷却被英格兰粉丝胖揍，甚至在求饶后还被对方粉丝拳打脚踢。甚至保安、警察都遭到了极端粉丝的围堵，这就是外国人口中的“礼貌、品格高尚”？

抛开这次恶意的打架斗殴时间不谈，可以看到，这次决赛还是比较精彩的。比如在比赛第 2 分钟，卢克 - 肖就完成破门。然而意大利人笑到了最后，博努奇扳平比分，双方进入点球大战后，英格兰的 3 人接连罚丢点球，最终输球。整场比赛充满不确定性，但是相信观看球赛的朋友一定注意到了赛场上的中国品牌——海信的logo。

众所周知，海信已不是第一次赞助世界赛事。2016年第一次赞助欧洲杯，既是海信给股东、员工展现对海外市场的攻城拔寨的决心，又是对产品力提升的检验与输出尝试。期间还闹出了一个笑话是：2016年，海信官方在脸书上发了一条信息并用上了欧洲杯的官方LOGO，但不熟悉的用户评论海信侵权，海信随即回应“我们就是2017年欧洲杯官方赞助商”。

从后来的市场调研数据发现，海信低估了欧洲杯对产品销售的提升作用，欧洲杯的影响力远不止比赛期间的热度，最终造成了7-8月库存仍处于供不应求的状态；即使是供不应求，我们在6-8月电视收入仍实现了75%的同比增长。自此，海信在海外知名度居高不下，直至今天，海信已经已经连续5年入选《BrandZ 中国出海品牌50》榜单的10强之一，2021年更是名列家电行业榜单第一，彻底与中国同行甩开差距。

正是2016年的“出海成功”，让海信坚定不移地赞助体育赛事，那为什么是体育赛事呢？在白电圈有一个说法：要成为全球品牌，必须要在欧美主流市场建设品牌。“不在欧美日本成为名牌，就不是一个世界名牌。”如何拿下欧洲市场显然成为了这场品牌进化历程的关键。

自古以来，欧洲人对体育赛事的热情不减，而足球是欧洲最受欢迎、参与人数最多的一向运动，因而选择欧洲杯似乎成为最容易在欧洲打开知名度的“捷径”。但欧洲人又是多民族、多国家的区域，因而要极具产品力，才能把欧洲人对于产品的忠诚度转移，因而打开市场、知名度便是海信坚持欧洲杯的核心原因，而海信的这次大胆尝试显然获得了非常满意的结果。

当然，如果没有核心硬实力，欧洲人肯定不会选择买单。比如选择打造全新信芯U+超画质芯片这项令同样点赞的项目，毕竟从0到1的自研过程会导致公司利润下降，但拿来主义也不是长久之计。便有了如今搭载海信自主研发的全新信芯U+超画质芯片的海信U7系列。

硬核的堆料与优秀的调校，都让这款产品在同类竞品中异常突出，尤其是海信U7G-Pro的144Hz MEMC疾速屏，解决了画面抖动拖尾的问题，让用户在看球、影片时拥有超流畅的连续感，而AI 绿茵场、AI看球、多视角看球、画中画看球无扰看球等功能，更是接地气的为用户定制沉浸感最强的观球体验。

总之，海信凭借胆识与高瞻远瞩的布局，使其成为白电圈出海第一名。但这背后不仅仅“不走寻常路的自研芯片”与“精准把握受众”的努力，更是海信坚持中国品牌走向全球知名品牌的决心，让全球更多的人知道中国智造。