全球手机市场格局突变：苹果跌至第三，OPPO系才是隐藏大赢家

马上就要进入8月份了，包括Canalys、IDC、Strategy Analytics在内的各大全球知名权威市场调研机构也是陆续发布了《2021年第二季度全球智能手机出货量报告》，而全球半导体市场研究专业团队Omdia日前也正式发布了类似的数据报告。

从其报告数据显示，全球智能手机在2021年第二季度出货2.99亿台，相比去年第二季度的2.797亿台，同比增长6.9%；2021年上半年全球智能手机出货6.518亿台，比去年同期的5.554亿台，同比增长了17.4%。

具体到品牌方面，在很长一段时间里位居全居第二的苹果虽然出货量高达4290万部，同比增长7.5%，但奈何其增长速度远不及诸多中国智能手机品牌，加上环比下跌高达22.1%，这导致其在全球范围内的排名跌至第三位。

不过最有趣的则是OPPO这家品牌，其再次将母品牌OPPO与Realme分开计算，分别位于全球第四与第六位，如果将二者相加我们会发现OPPO家族整个第二季度出货量高达4390万部，市场份额占比高达15%，这一数据轻松超过苹果，如果再加上另一品牌一加，这个数据应该会再上一个台阶。

OPPO家族之所以能够取得如此优秀的成绩，原因显然是多方面的，包括品牌战略、技术战略与市场战略等等。

具体说来，在品牌战略方面，OPPO作为人尽皆知的顶尖国民品牌，其产品包括Find系列、Reno系列、K系列、A系列四大类，覆盖高端旗舰、主流潮品、入门产品全价位段，同时在市场占有率、技术实力等都处于国内顶尖水平，加上其多年来在线下市场打造了无处不在的销售门店以及机智的售后服务，OPPO作为母品牌可以说是实现了整个市场的“全方位打击”。

一加作为主打高端旗舰的子品牌，其在高端市场的竞争力几乎是诸多国产手机品牌羡慕的对象，在包括印度、美国、欧洲在内的诸多主流市场，一加在高端旗舰市场的市场份额与影响力甚至超过了苹果和三星本身。目前一加团队和OPPO团队已经全面合并，一加正式成为了OPPO旗下独立运营的品牌，其多款产品产品已搭载ColorOS系统。

Realme尽管成立时间最晚，到现在也不过三年，但凭借超高的性价比，也是一路从国外火到了国内，全球用户数突破5000万仅用了9个季度，是全球最快获得这一成绩的手机品牌，也是最快跻身全球前六的智能手机品牌。

OPPO全面覆盖，一加主打旗舰，Realme性价比优先，整个OPPO的品牌战略可以说是相当清晰，而之所以能够在多品牌之间游刃有余，与OPPO自身多年来的技术战略也有着密不可分的关系。

相关数据显示，截至2021年6月30日，OPPO全球专利申请量超过65000件，全球授权数量超过30000件；其中发明专利申请数量超过58000件，发明专利申请在所有专利申请中占比90%。而据欧洲专利局公布的2020年专利申请数据年度报告数据显示，OPPO以715件专利申请数量排名第19，此次OPPO跃居欧洲专利申请TOP20榜单，标志着OPPO在专利领域的全球布局再一次获得里程碑式的突破。

如果说精细化的品牌战略让OPPO对市场定位更精准，极致化的技术战略让OPPO对产品打磨更到位，那么全面化的渠道战略让OPPO对出货开源更多元。除了我们前面所说的线下渠道，OPPO在国内也与京东、苏宁、国美、天猫等线上主流电商渠道达成合作，多维度立体合作提升全渠道布局。

更重要的是OPPO在海外市场的渠道扩展速度几乎令人侧目。截止到2020年10月，OPPO先后与包括传统欧洲“四大T（Telecom）”（沃达丰、法电、德电和西电）在内的70余家运营商达成战略合作伙伴关系，与全球40余家运营商开展5G合作，完成了全球6大洲的市场覆盖，网友调侃：目前只有南极洲买不到OPPO的手机产品。此外，OPPO还与拉丁美洲最大电信运营商美洲电信签订战略合作协议，正式建立合作伙伴关系，OPPO智能手机产品通过美洲电信旗下运营商Telcel与Claro陆续进入了墨西哥及其他拉美市场。

毫无疑问，OPPO家族之所以能够在全世界范围内受到越来越多消费者的欢迎，其背后所付出的努力无疑是巨大的，不仅积极与世界各大领先运营商合作，还深耕专利领域，不断提升消费者的体验，而随着OPPO在品牌、技术和渠道布局方面的持续发力，未来其出货量势必将会再上一个台阶，继续领跑国产智能手机品牌。