未来的品牌本质思考

未来的品牌本质思考

品牌是通过形象元素的组合，用于识别销售商的产品或服务，方便用户将它们与竞品区分开。在这里，销售商包括以下三种：

·实物品牌如农夫山泉；

·服务品牌如美团外卖；

·零售品牌如沃尔玛。

三者的品牌基础逻辑是一样的。也就是说，品牌是在受众心中形成独特形象的一个承诺。这个承诺是具象的形象元素所带标准代表的，帮助人们基于价值诉求寻求价值承载独特产品服务。当受众理解一个企业或产品所代表的的意义，品牌将快速简化决策过程，形成情感偏好。我更喜欢说的是一种偏心，一种明星粉丝的偏心维护。

一、品牌的本质

也就是说，品牌的本质就是有价值的辨识度认同。这里就有三个关键词需要思考：

·有价值：很多公司刚开始，就请知名公司去设计视觉系统，是否就意味着品牌？这是不可能的，品牌不是设计起来的，是价值沉淀的基础。知名公司的设计虽然具备形象辨识度，但不代表有价值。没有价值的设计，都是乱弹琴。这也是品牌残酷的地方，以价值为基础，与用户进行连接。所以，从品牌角度来说，与用户的价值匹配是品牌的基础。这价值，基于马斯洛的需求层次理论，更多分为消费价值、娱乐价值、社交价值和认同价值，而往往在这里，有价值更多有的是消费价值、娱乐价值和社交价值。消费价值从用户端的感受就体现在对于用户决策成本的降低，特别是轻决策的生活用品如洗衣粉，花王被选走的几率大；选抽纸，清风被选走的几率大；但是当产品价格到一定程度，性价比往往更重要，品牌就没那么重要了。品牌对于品类认知不强的行业，品牌对于消费最为明显。二则，品牌的价值体现在内容承载上，即作为辨识度富豪，帮助用户表达某种内在的价值，也就是我们通常所说的社交属性。

·有辨识度，这种辨识度从三个维度思考，一则是与竞品的差异，与同样价值匹配的品牌差异；二则这种辨识度是价值独特的具象化表达，能体现这种价值的象征；三则在于用户的喜好消费决策思考辨别，体现在形象包装的审美、产品设计和选择信息标准。

·有认同，这个认同不在基于价值的物理认同，更是一种价值观的认同，这种价值观在用户自我实现最高诉求下，品牌基于价值观相同起到陪伴支持作用，这里认同就陪伴支持的情感价值所在。

二、当下品牌的社交属性思考

当下用户在满足自生生理需求层次也就是生存和安全的基础上，进入到精神需求的层次，这个精神是社交、尊重和自我实现。

此时的用户，自我实现的需求，寻求着自我的身份认定；社交的需求，寻求着别人认为我是什么样的人，而品牌就是很好的一种象征和表达方式；至于尊重，更多寻求的是社会的尊重，商业角度来说，表现在消费决策和消费体验上的尊重。

我们的消费，都是基于某种场景来的，在场景的身份认定上，有的女生希望别人认为自己是一个温柔时尚的女性，有的男生希望自己在别人眼里是个商业成功并具备社会担当的人，这些都是一种自我身份认定的需求。

对于很多朋友来说，你自己猜想这样的人设不难，难就难再遇你让身边人甚至更多人也是这样认为的。为了实现这一点，就需要用户通过一些介质去帮助自己与周围人群进行沟通，传达人设信息，联想到用户的价值特质。

三、梳理品牌基础概念的目的

品牌是一种有价值的辨识度，更多体现在社交场景中的信息传递，比如BOY的logo和苹果的logo；

品牌是一种内容价值的构建，这种价值是消费价值、娱乐价值、社交价值和认同价值的表述体系；

品牌是一种企业自我实现与用户的共情，这在于品牌追求使命实现的过程中，具备共同的价值理念和共情的交互体验。

这三则，决定了品牌资产，无论是用户与品牌的功能利益匹配认知积累，还是联名的品牌价值认知联想，又或是品牌的偏心感情，这些都是基于品牌的本质特性进行的三维资产积累。

以上是品牌基础概念相关内容，对品牌的一些思考。如果你看了其他书的定位有差异，抱歉，我当前是这么去理解，不能接受就当做一种参考，这也是一种碰撞和思想的交流，欢迎关注，谢谢观看。