2019年没了，但你还有椰树牌椰汁啊~

到底是什么神仙企业，让一家起事于海南，猛于陈胜、吴广的企业，在长达30多年时间，垄断整个中国椰汁市场？

甚至在很多年后，进入日剧《孤独的美食家》被男主角盛赞：“来自中国的伟大饮品！”

⬆日剧《孤独的美食家》

到底是什么样经历，促成了一家饮料商的崛起？
新闻上有媒体报道说这家企业之所以在广告上频繁用低俗、情色元素，是因为公司效益不好，这是真的吗？还是说与海南本土文化息息相关？或者是说老板王光兴的独特审美趣味要为此背锅！？

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为什么椰树牌椰汁可以说OK？

二战结束后，海南光复，原属于大日本帝国的工厂也毫无疑问的归属于中国。

1956年，广东省工业厅（ps：当时海南属于广东省）在原日商创办的水恒公司旧址上创立了一家海口罐头厂，当年投资30万元人民币，恰好是新币兑换旧币的第二年，尚处于过渡期，投资总额具体价值相当于现在多少，无法准确计算。

⬆1956年海口罐头厂旧照

是否有用日占时期的机器，外界不清楚，也没留下相关资料，但是这家罐头厂，就是后来的椰树集团前身。

时光不停的扭转，将近30年过去了，1981年~1985年，该工厂出现严重的财政问题，5年内连续累计亏损718万元人民币，一下子换了4、5任厂长，工厂面临关停风险。

1986年1月初，王光兴主动请缨并立下誓言，成功被委任为厂长。

上任后的王光兴激情澎湃，处事果断甚至激进。

在1986年，毫不犹豫的推行4项改革，实行“分灶吃饭”、“三包六放权”，改变之前“吃大锅饭”的平均工资制度。

当时这个做法直接促使工人们积极性高涨。

在全国都处于蒙昧的状态时，王光兴在厂内设立“科技重奖“，对新产品开发的科技人员实行鼓励奖和终身效益奖，鼓励技术创新。

没想到在1987年，工厂就解决了“天然椰汁的油水分离”技术难题，开始投产天然椰子汁，投产后该厂立刻扭亏为盈。

整个广东省为之一振，外人也越来越看不懂这家工厂的兴衰。

王光兴当年把9个车间改成9个独立核算的分厂，实行自负盈亏，否定了绝对集中式的管理方式，说简单点，就是分权！分权！再分权！

就在大家觉得罐头厂会越来越好时，王光兴毫不犹豫砍掉罐头生产线，对他来说，就是要集中所有精力，做重要的事情，做赚钱的事情，耽误企业精力的事情，坚决不要。

到了1995年，这家罐头厂的举止更加激进，作为现代企业制度百户试点单位，被改制成“椰树集团有限公司”，英文名叫“Coconut Palm Group Co. Ltd.”。

并开始试点进行投资主体多元化改革。把集团分成多个子公司，让彼此相对独立运营，但是关系又超级紧密。

当时改变工厂体制时，工厂高管、员工都在讨论到底要不要把股份卖给外面的人。

这样的深夜闲谈，一直持续到2002年，海南省（ps：1988年正式成立海南省）拍板由椰树员工内部持股，不允许把股份卖给外人。

也就是由“椰树员工持股会”100%占股椰树集团。

到2016年，椰树集团就直接改制成民营企业了，这一步是为了彻底适应市场变化。

这40多年，椰树集团为什么能起死回生，直到垄断全国椰汁市场？

总结起来，从客观外因来说：

A、没有实力强大的椰汁相关竞争对手，在椰树集团介入这个市场时，完全是一片蓝海，椰树椰汁，就是在它成长的时代做出了正确的事！结果被风吹起来了。

B、椰汁集团所处的海南省，有超级多的热带水果资源，特别适合发展水果相关深加工产业。

从内因来说，他做对了哪些事情呢？

A、进行分权制改革，让多个“部分”之间相对独立，但又不完全分离，各个部分要对自己负责，保持整个系统高效率的运作。

B、高度重视灵魂级别的产品，重视技术创新，重视知识产权建设。

C、建立鼓励技术创新的制度，奖励那些技术创新人员。

D、砍掉不合时宜、低效、拖累集团的产品线，集中主要资金和精力在主要的业务方向。

E、建立多劳多得的薪酬制度，废除平均薪酬制，刺激个体高效工作。

F、建立20多家子公司，共同分担整个集团的盈亏风险。

G、将股权分给员工，树立员工的主人公意识，激发工作热情

也许大家对这个技术创新没啥概念，港真，椰树牌椰汁被世界知识产权组织和国家知识产权局联合授予“中国专利发明创造金奖”。

在100多年前，只有茅台在美国获得国际巴拿马金奖。

到2016年时，椰树牌椰汁在美国荣获国际巴拿马金奖。

如果不是因为获得世界认可，椰树牌椰汁，也不会走入日剧，被《孤独的美食家》推举为最适合下班族，结束完一天的疲劳后，让身心重获新生的中华料理中的极致饮品。

⬆日剧《孤独的美食家》

鲜嫩的口感，令灵魂发声~

除此之外，这家集团生生的造出了一条涉及热带水果种植业、水果食品加工业、相关金属制造业的产业链，给海口当地新增了1万多人就业，这也是为什么当地大佬特别愿意给更多好政策给这家企业的原因之一。

椰树牌最近年有倒闭风险吗？

最近老有媒体说，椰树牌椰汁之所以频频用情色味儿的广告，就是因为集团运营情况不行了，赚不到钱，真的是这样吗？

拜托！用包含AI技术的RiskRaider风险雷达来查查这家老牌企业的经营数据、舆情，就知道这种说法完全是臆想！！！

⬆数据源自RiskRaider风险雷达

椰树牌椰汁大约由20多家公司组成，椰树集团本身不承担太多业务，资金也不怎么从这家公司流经。

⬆数据源自RiskRaider风险雷达

基本上每家子公司的详细经营数据我都看过了，发现椰树集团大部分子公司都处于盈利状态，只有少部分处于亏损状态。

而且这些亏损的公司平均一家也就亏了几百万块钱，盈利的几家公司，平均一家就盈利几个亿，完美分担整个集团的经营风险。

比如：

01海南椰椰实业有限公司

过去三年净盈利4.7161亿元人民币。

⬆数据源自RiskRaider风险雷达

2018年，竟然达到618%的净利润率，很少有公司能达到这样的水平，很多互联网公司的净利润率只能达到2%，甚至有些公司的净利润率是-80%。

02海南火山岩矿泉水有限公司

这家公司估计专门研发or投产矿泉水产品，过去三年净亏损2410万元人民币，这样的数据和市场上的反馈很吻合，市面上很少能看到该品类的矿泉水。

⬆数据源自RiskRaider风险雷达

03海南椰家乐食品饮料有限公司

过去三年净盈利3.9亿元人民币。

AI对其进行的分析，该企业2018年度净利润有所增长；盈利能力增长较快，股东权益异动率已达2144.50%，可能有大额注资行为。综上，该企业经营状况良好。

其他子公司，我就不展示出来了，有兴趣深挖的大佬，可以申请一个RiskRaider风险雷达亲自去看，就算是你竞争对手的公司，也能了如指掌！！！

竞品的财务风险，第一时间出现在你电脑上，不再是好莱坞谍战片！

所以啊，我们总结一下，椰树牌椰汁的运营情况非常好！！！总净盈利极可能超过10个亿！所以不要再说这家公司快倒闭了！没有的事！

综上，就是椰树集团的实际客观情况。

接下来，我再给大家扒一下他们家的奇葩广告文化。

好吃不过饺子，好玩不过椰树牌椰汁！

椰树牌椰汁的奇葩审美，我就不吐槽了。坚决用数据说话，用真理服人。

不要想歪，不是说东风快递。

侬晓得伐？2009年一个神奇的广告出现在中国海口市某公交车上，写些什么，画面是啥，大家自行脑补，反正和日本文艺片即使不雷同，反正也神似。

当年6月，海口市工商局勒令撤下某海口公交车上的椰树牌石榴汁广告，对海南海钰广告有限公司罚款1000元人民币。

差不多过了10多年，椰树牌椰汁在一些户外广告牌明确使用“用椰汁擦乳，每日多饮椰汁能使乳房饱满”广告词。

当然，饮料功效完全是瞎扯，中山大学公共卫生学院营养学系主任蒋卓勤明确表示“椰汁只是一款饮料，并非保健品，因此没有功能之谈”。

那为什么一直以来大家都觉得这玩意儿具备神奇的保健功能？

事实上，椰汁丰胸的信息来自1997年出版的香港《东方日报》，是这一谣言的源头。

作为公司方的椰树牌椰汁态度很明确：人家也不敢说是，也不敢说不是，那就听你说咯。

说的好像很有道理，我竟无言以对。

2019年初，椰树牌椰汁的广告再次被盯上，新包装换上演员徐冬冬，画面感神似快手app，主打中国3、4线城市附近的村镇土嗨风。

2019年2月14日，椰树集团更新微博，发布一篇名为“陪伴我们一起长大的椰树牌椰汁~我从小喝到大~”的微博，并配以一条椰树椰汁的广告片。新广告的主角换成了小学生、中学生、大学生以及母亲形象的演员。

被大量用户投诉，斥责其主打低端情色风，毁童年！！！

2019年3月18日，国家广播电视总局发布消息称：椰树椰汁部分版本广告因“片面追求感官刺激、宣扬低俗内容、违背社会风尚，价值导向存在偏差，易对广大受众尤其是未成年人产生误导”。

违反《中华人民共和国广告法》《广播电视管理条例》《广播电视广告播出管理办法》等规定，要求各级广播电视播出机构立即停播。

人心向背的评估，最终使椰树集团撤掉所有不符合社会主义价值观的画面。

很多人说，这种审美趣味是老板王光兴个人的审美恶趣味。

但实际上，也有可能是另一种原因。

如果你去过海南，了解海南，你会发现海南本土文化相当嗨，在海口都能正当光明的看人妖秀。

整个海南省的文化氛围呈现一种崇尚自然，凸显人性之初的狂野美感。

对整个北方（PS:没错，你们都是北方！！！）来说，那些设计感太过于情色，缺乏肃穆的感觉，明明是个国家级的饮品，为什么要搞得这么不正经？

但是对当地来说，这很正常，没什么奇怪的地方，相反会觉得：为什么你们会觉得这样子很情色？读书人的情色，怎么能叫情色？那叫狂野艺术！

正是出于这样的文化差异，才促成了舆论对这些广告的攻击。但是对于从深圳到哈尔滨的广大北方来说，那只能要求你整改咯！

站在用户的角度来说，椰树集团对广告风格的定位，还真有可能不改不行。

因为椰树椰汁的消费群体，大部分分布在全国大中小城市，包括小城镇，消费场景则是KTV、家里、学校、亲子聚餐、闺蜜聚餐等等场景，年龄集中在80~95后，女性居多。

给大家看看忠实用户在微博上发布喝椰汁的实际场景，大家就能理解了，就是这样子：

所以说啊，也许椰树椰汁的广告更适合走文艺风、科幻风、美图秀秀风、小清新风格。

就比如说，椰树椰汁+《只有芸知道》、《前任3》、《那年冬季》好像就没那么突兀了。

以上，便是今夜，和大家的闲言碎语。