“维秘高管，在曼哈顿上吊自杀了，头骨碎裂！”

这一刻，于2019年8月10日，被唐纳德·特朗普和英国安德鲁王子铭记，媒体跟进后，轰动全美。

纽约凌晨3点的夜，散发着骄奢的恶臭，心力交瘁的巨富们，一夜未睡，看着落地窗外的帝国大厦，思考着美国的未来。

⬆纽约最繁华的购物街区深夜

01 维密，从巅峰到破产！

2020年，6月10日，维多利亚英国总部已经宣布破产多日，由德勤清算，进行剩余资产出售，大不列颠共25家门店，超过800名忠实的员工，被彻底清退。

负责维密破产清算的德勤负责人罗伯哈丁坦言：“他们是疫情的受害者，现在维秘考虑要将资产出售给第三方。”

每个人都知道，早在2019年，维秘的CEO莱斯·韦克斯纳老先生，就在全世界寻找买家，希望有人低价买走正在崩溃的维秘跨国集团，但资本方兴趣不大，该公司股价持续暴跌。

当所有人都在关注美利坚超过200万人感染疫情时，曾经的天使“维秘”，在不经意间走向了衰亡，而此时的媒体，连头条，都没给维秘上。

此时此刻的第二代掌门人老莱斯·韦克斯纳，不知道是否会陷入沉思，回忆曾经的黄金年代。

⬆在门店陷入思考的维秘第二代CEO

1999年，维密的T台秀广告插播于全美最受欢迎的橄榄球大赛电视直播休息区间时，数亿美国人一刻间，疯狂喊着“Victoria's Secret（维秘）”。

作为一款能够代表美国人最佳内衣时尚品牌，在当月，销量飙升至巅峰，几乎每个美国家庭，都需要一套维多利亚的秘密，享受真正的美式生活。

2003年，维秘年销售额已高达28亿美元，在全球拥有超过1000家门店，类似的销售奇迹，一直持续到2009年，最佳销售额当年猛冲至107.5亿美元。

没有人不需要维秘。

然而，从2015年起，维秘秀收视率暴跌30%，到2018年，收视率人数仅剩665万人，在其巅峰期，曾经是2030万人。

从数据上面看，美国人，似乎在抛弃维秘。

而维秘的线下营销手段，也在被时代慢慢抛弃。

事实上，维秘并非大家想象的那样，只是一家平常的内衣公司。

有人知道维秘是怎么诞生的吗？

早在70年代末，毕业于斯坦福经济学院的罗伊·雷蒙德，在一次替妻子去内衣店买胸罩的过程中，脸红了。

于是决定开一家专门为男士逛街准备的女士内衣店，在店内装修出男士喜欢的海报，及相关文案，鼓励男人们为女朋友或者妻子买内衣。

⬆1980年代的维秘

这一概念在当时变成美国全新的商业模式，引爆男性的购物狂潮。

到1982年，走向人生巅峰的罗伊·雷蒙德已经拥有5家维秘门店，正在生活最得意时，因为门店扩张过快，经营策略上又推开了女性消费者，与此同时，男性消费者的增长突然停滞，最终导致资金链断裂。

绝望之余的第一代掌门人罗伊·雷蒙德以超低价格400万美元将维秘卖给了另一位专门收购优质公司但失去经济活力企业的收购专家莱斯·韦克斯纳。

⬆左边是第一代掌门人罗伊·雷蒙德

捡到大便宜的莱斯·韦克斯纳老先生，一上位，就给维秘来了一次彻底的改革。

首先将公司的业务重新面向女性消费者，拆掉所有与情色有关的海报，同时开始进行轻奢品牌的转型，告诉美国女性，你该如何精致。

维密迎来了第二次大规模增长，销量激增，几年后，公司市值5亿美元，这可是80年代的美国。

第一代掌门人罗伊·雷蒙德也没闲着，继续创业，开了一家儿童服装品牌，就在他发奋图强之际，1986年，公司迎来了破产，他本人还背负400万美元的外债。

与妻子离婚后，1993年8月26日凌晨5点多，罗伊·雷蒙德最后看了一眼旧金山的烟火气息，爬上金门大桥，纵身一跃，时年46岁。

此时的他，钱包里只剩最后67美元，就在3天前，他还收到76000美元的纳税通知书。

“人生五十年，如梦又幻。”

也许，只有兵败本能寺的织田信长在意外去世之前，于人生弥留之际，说的这句诗词，才能表明罗伊·雷蒙德的无奈吧。

02 谁背叛了美国？

如果说早期的维秘是在创造普通人的商业奇迹，那么最近10年的维秘则是玩火自焚。

⬆维秘天使们

掌握维秘股权的另一家规模庞大的公司叫“L Brands”，这家公司有一个大股东，名叫“杰弗里·爱泼斯坦（Jeffrey Epstein）”，同时也是多家金融机构的大boss。

爱泼斯坦和维密第二任实际掌门人莱斯·韦克斯纳关系特别亲密。

⬆右边第二位是杰弗里·爱泼斯坦

早在2005年，潜藏在爱泼斯坦豪宅附近将近11个月的警察，就在某一天，敲开了爱泼斯坦家的门，一个未满14岁的女孩匍匐在客厅地毯上，惊恐的看着破门而入的警察，枪指着爱泼斯坦。

在随后几年的调查中，警方发现爱泼斯坦在拐卖幼女，分配给权贵，不过其本人并未受到任何惩罚。

直到2008年6月，爱泼斯坦才承认自己与一名14岁女性进行了交易。

⬆杰弗里·爱泼斯坦

他因此被判刑18个月，不过因为一些特殊原因，他没有被送入监狱。

而是享有一年的工作假释。

并且，被允许在纽约市中心的公司服刑，也被允许开着私人飞机去往，他本人旗下位于曼哈顿的豪宅，以及维京群岛的豪宅服刑。

2015年，有一系列证据显示英国王子安德鲁，经常出入爱泼斯坦的豪宅。

几十年名女性在多年以后指控爱泼斯坦的相关罪证，同时也控诉了涉案的英国王子安德鲁王子、哈佛法学院教授德肖維茨先生。

2016年，一名加州女性向爱泼斯坦和唐纳德·川普提起了诉讼。

但大多数公诉被撤回。

由于更多罪状被曝光，包括多名维秘天使也卷入其中个别案件。

于2019年7月6日，爱泼斯坦被警方都走，FBI在其位于曼哈顿的豪宅中发现大量奇怪照片。

顺便说一下这个豪宅，面积庞大，高9层，在中央公园附近，能够看到一家博物馆，是纽约曼哈顿区域最大的一间豪宅。

⬆豪宅所在地

当月8号，纽约南区检察院对他提起公诉，起诉他“进行性交易，合谋他人贩卖未成年女性”。

唐纳德·川普在2002年曾接受媒体采访时说到自己和爱泼斯坦的友谊：“他是一个很棒的家伙，和他在一起真的很开心，而且他和我的爱好相似。”

爱泼斯坦被投放到监狱后，沉默寡言，本来相信自己能够继续逍遥法外，毕竟自己是这个国家的主人。

但就在8月10日，金融家爱泼斯坦先生被发现自杀于纽约上城的监狱，在这人世间最繁荣的上帝之城，结束了自己最后的生命。

8月11日，纽约市首席法医芭芭拉·桑普森（Barbara Sampson）对尸体进行解剖，对公众留下一个讯息：死因待定。

尸检发现，自杀者头部多处骨折。

听闻此消息的资本市场备受打击，L Brands和维秘两家公司股票疯狂下跌。

另一项来自彼岸的权威报告显示，死者生前所在的监狱，每半小时会有一次例行检查，但当时没有人检查，而且摄像头恰好损坏，监狱给出的解释是恰好人手不足和摄像头运气不好。

因为这个事件，美国普通用户在推特和facebook上，经常会联想到爱泼斯坦和维密的关系。

03 彼岸的年轻人们

2020年6月2日，美国因为弗洛伊德事件群情激愤，维密facebook官方账号，发布了一篇悼念的文章：

⬆该文章部分截图

首席执行官给全美同事的内部信件（删减版）：

我们每个人都应该得到尊重，在美国的许多区域，发生了令人震惊的示威，比如明尼阿波利斯，让我们想起恶心的种族主义，在当下这个社会极其动荡，且流行病爆发的时刻，我们所处的环境，

以及我们的内心，所涌现出来的复杂情绪，让我们比任何时候需要一个真正意义上的北方美利坚，北方美利坚所包含的和谐、共存、平等才是我们应该坚持的主流价值观。

我们将资助种族主义和不平等组织的投资，至少100万美元。

原本，我以为美国普通人会非常高兴的为维秘点赞。

没想到，是这样的评论（随机筛选）：

1、你知道吗？我每次进入密歇根大道的维密商店，我都会被店员上下打量。

2、我觉得这是一个“我最好随便说点什么”的最好机会，很空，知道吗？你们对这次美国暴动的表达，非常没有诚意！没人比我更懂这一点！

3、噢！上帝！所以，你们现在选择“包容”？

4、我很清楚你们的承诺信件里面，根本不包括你们如何剥削那些第三世界国家的工人，这完全是一个特别空洞的声明！

5、呵呵！太辣鸡了！这根本不是你们的经营理念，你知道我是怎么知道的吗？因为我是你们的前雇员！

6、现在，你想要包容？哈哈！真是搞笑！如果你真的要包容，那是为了赚更多的钱！

7、哦，抱歉，亲爱的安德鲁先生，我们每个人都知道，你可能和那个变态杰弗里·爱泼斯坦经常一起开心的踢足球，要知道，你刚刚关闭了200家店, 你的质量已经日落西山了. 你的产品是用血汗工厂制造的, 除了为′′平等′呐喊′之外，只剩下虚伪！小丑似的搞笑！

在这些1787条评论中，绝大部分是负面评论，即使处于中立立场的评论也很少看到，大多数白人、黑人对维密的评价集中于：

质量差、店员肆无忌惮的用英语笑话有色人种、店员有意跟踪客人以防止客人偷衣服、价格太贵、高管是个变态、电商系统做的烂无法及时发货。

另外，几乎很难看到亚裔的评论，可能亚裔不太关注维秘的facebook官号，或者因为她们并非是维秘的主流客户群体。

03.99 中国，维秘新希望

在媒体采访中，维秘寄希望于中国市场，希望中国能够拯救最后的维秘。

也许维密的确特别渴求中国众多商业公司的帮助。

比如，作为一家内衣公司，它很需要阿里和顺丰快递的帮助，对其电商系统做一番改善，最终能够让很大一部分美国客人不至于要等7天才能收到内衣。

有客人抱怨，说打电话过去咨询优惠券，客服帮客人使用优惠券，然后，电话突然挂掉了，再然后，永远没有消息了。

维密其实很早就在中国布局了，中国地区的总公司叫“蕾碧赏贸易（上海）公司”，设立于2016年，旗下62家分公司，已经在中国开了20多家门店。

RiskRaider风险雷达截图

不过，在中国市场的销售额也遭遇滑铁卢，智能风控领域的引领者RiskRaider风险雷达，利用AI技术对这家公司做尽调、风险评级、风控方案时，发现这家公司连续两年的经营状况都不是很好，可以说是巨亏的地步，债务风险也比较高。

RiskRaider风险雷达截图

虽然，目前西方的媒体在猜测可能维秘能够在中国迎来下一次增长，不过就AI技术给出的风控案子而言，结论很悲观。

结合中国女性顾客对维秘的感受，大多也是负面评价，集中于这么几点：

太洋气了，不接地气。款式丑到无法忍受。营销方式太low。

05 居于曼哈顿的老爷们

维秘的每一次崛起，都是站在了时代转型的风口，近10年的失败，也是由于产品本身不再代表美国现代女性的生活方式。

没有一个纽约上城的美女CEO再喜欢这些华而不实的内衣款式所代表的旧时代价值观，因为它在弱化女性。

也没有多少黑人女性对家公司的服务表示满意，因为它在宣扬种族歧视。

盲目扩张，相关高管极端的个人私欲，资本市场用实际行动，为维秘投了做空的一票。

维秘的衰败，似乎也隐喻着美国的迷失，普通黑人去不起医院，居于曼哈顿核心的贵族们，放浪形骸，与其说他们不害怕法律，倒不如说法律害怕他们。

看懂了这些，或许你就能了解美国黑人暴动的基本形势，也能够理解，消费者们在社交媒体上疯狂攻击维秘，对于这些普通人而言，维秘，是贵族们的御用品牌，而普通消费者，只是可笑的韭菜。

说不定，有那么一刻，唐纳德·特朗普坐在自己的办公室，思考着让美利坚再次伟大的梦想。

崩溃，却从各个领域发生，哀鸣似乎在响起，抽着一根烟的特朗普，愤怒的向空气叫道：

你们中间，有人背叛了我，不，你们背叛了美国。

那么，到底是谁背叛了美国呢？