躺赢华为，躺不赢苹果。高端市场，OVM从零学起

文/智物

7月5日播出的《财约你》栏目，马腾采访OPPO中国区总裁刘波。刘波谈到一个观点，目前的高端机市场只有两个品牌，一个是苹果，一个是华为。OPPO想要成为高端手机市场的第三个选择。

刘波过于本分了，一言捅破OVM在高端机市场零参与感的事实。

春梦醒了，仍无路可走。想要成为高端机市场第三个玩家的负责人，给出的秘诀是时间，不能太着急，此外无他。

单靠所谓的科技创新无用，5年前开始至今，包括苹果在内的手机公司，没有给出任何一个经得起检验的黑科技。事实就是，手机所有的外形、拍照之类的硬件创新，都是在浪费时间。

至少，不是全部用户的公约数需求。

刘波希望OPPO做高端市场的第三个品牌

此前，《智物》（微信公众号：智物科技评论，IntellegentThings）已经几次提到一个现象。过去3年，中国手机5巨头华为、荣耀、小米、OPPO、vivo，以领先苹果一年半的时间速度推出了5G手机。但结果，被苹果一款5G信号被诟病不已的手机，收割走了全部高端5G市场的份额。

从目前供应链反馈的信息来看，几个月之内，OVM在所谓的他们认为的高端机市场，各出奇招、妙招，推出几款他们认为颇具竞争力的产品。但可惜，有竞争力的产品无产能，能量产的又不经打。

而同时，苹果的iPhone 13已经在路上了。此消彼长，2021年，会是苹果优势最大的一年？

除了私下买苹果的股票之外，OVM能做点什么，不再做手机中的广告机？

——安卓系统数据隐私问题不解决，OVM不足以语高端。

——互联网手机模式过渡广告化不解决，OVM不足以语高端。

——浏览器低俗信息流不删，OVM不足以语高端。

中国为什么会变成OVM的客场

苹果的市值如今已达2万5千亿美元。照此速度，5万亿美金市值当不是梦想。一半靠iPhone，一半靠OVM没有iPhone。

哈佛大学荣休教授、《邓小平传》作者傅高义的研究视角，以东亚社会中产阶级的崛起，是促使当地消费品品牌崛起的主要力量，而后在全球化的过程中，又使得这些品牌成为全球有影响力的品牌。

松下、三星、美的、华为，莫不如此。但奇怪的是，这一路径在苹果面前失效了，无论日本、韩国还是中国，苹果都将其变成了自己的主场，反而、OVM变成客场。反躬自省，OVM真的是以中国的客户为本吗？

哪种客户？是广告主，还是真正的消费者？当年，乔布斯反思他离开之后的苹果公司为什么会衰落，总结的第一条原因，是对核心客户不够好。

华为留下的真空，不光是份额，还有品牌技术能力

OVM对自己的核心客户够好吗？iPhone才是唯一一个不在自己的浏览器当中，装载不可卸载的浏览器的厂商。

中国市场核心用户群已经成长，速度超越了OVM的能力成长速度。全球中产阶级用户的需求在日渐趋同，苹果最简单的、甚至是重复的设计，正是全球多数用户的公约数部分，而中国大厂们各种创新姿势，只能满足部分客户。

智慧服务路径，最后的机会

近期，智物团队在FT中文网撰文分析，苹果在隐私数据方面已经确立了优势，战略性、方向性，不可逆转的优势，帮助其在新一代的服务产品方面确立领先优势。OVM能够真正跟进吗？

苹果是唯一一个寻求对资讯流，进行人工编辑的厂商。一年半之前，听闻OVM三家在招聘媒体主编，可惜，所谓的资讯服务一直没有见到。

华为的心声社区上，华为的一个非洲员工讲述了他所见的“真实”非洲趣闻：非洲的村民，讲椰壳挖孔，放稻米进去，绑在树上，就可以抓到贪心的猴子。攥紧拳头的猴子，就这样被牢牢捆在树上。

苹果又一次领先了中国公司一个身位，进入AI时代

对OVM来说，互联网广告、游戏分成就是椰壳里的稻米。死死捆住了这些聪明人，不能松手。疫情加剧了这个趋势。

滴滴事发，监管层正高度将隐私事项纳入前所未有的国家安全高度看待。过去多年，OVM代表的安卓阵营与谷歌、精准广告系统，过于和睦、密切了，唯独不考虑用户隐私。

一周前，英国《经济学人》在其传统的一期名为“What if”的预测当中提到，几年之后，大约是在2028年，iPhone将变成以健康医疗服务为主的设备。

这是在iPhone解决了用户隐私，跟用户形成了健康的品牌互动之后的必然结果。据《智物》所知，OVM都在所谓的医疗健康领域有所布局，个别企业已经获取了相应的资质和牌照，而且进行了部分更为超前的业务、技术试验。

可惜，互联网广告生意，永远比健康服务生意来得容易。短期内，已经很难掉头。

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