“头腾”大战：剪不断，理还乱

你来我往。

来源|AI蓝媒汇

ID:lanmeih001

作者|关关

编辑|魏晓

头腾大战，再起硝烟。

就在今天下午，字节跳动的官方微信公众号发布了一条推送。

在推送中，字节跳动从“猪食”开始讲，称：

我们认为，腾讯某高管此番“猪食论”，是极其傲慢且不公允的。

究其原因，是在昨天的第九届中国网络视听大会上，腾讯有高管称：

部分低智低俗短视频长期影响用户心智。那些在公众场所语音外放看洗脑短视频的人，像傻子一样。个性化分发太厉害了，你喜欢猪食看到的就全是猪食。

在今天的推送中，字节跳动历数了过去三年，与腾讯发生的纠纷。

事实上，这已经不是头腾之间第一次开战了。

2017年12月乌镇会后，刘强东与王兴组织了一场饭局，马化腾坐在C位。这场彼时被视为泛腾讯系、亲腾讯系的联谊会中，亦有张一鸣。

2018年5月份，张一鸣朋友圈晒出了抖音在当年Q1拿下苹果应用商店APP下载量第一的成绩，并评论。

该句话直接刺激了马化腾，然后双方便在这条朋友圈评论处展开了激烈交锋。

亦由此，字节跳动与腾讯的矛盾明面化。双方的竞争态势视同水火，第一次“头腾”大战就此轰轰烈烈展开。

你来我往，大战数百回合，未曾消停。一直到现在，硝烟再起。

究其背后原因，无非是用户时长的争夺战。

一个事实是，随着移动互联网流量红利的消退，用户时长成为了各移动互联网公司争夺的主要维度，尤其是对腾讯以及字节跳动这种头部公司来说。

且争夺用户时长，即意味着零和博弈，此消彼长。原因很简单，时间的天花板本就是固定的。

根据极光数据，2021年第一季度，短视频行业用户时长占比达29.6%，排名第一，并且与第二名即时通讯的差距继续增大，达9.5%。

具体到移动互联网公司，2021年第一季度，腾讯系app的整体渗透率依然保持领先， 3月时长占比略有下降。字节跳动系APP排在第二，渗透率和时长占比稳步上升，与腾讯系的差距进一步缩小。

可见用户时长竞争的激烈程度。

双方互有胜负。

腾讯如何扶持微信，动用微信入局视频号等，都没能在短视频赛道完成阻击抖音的战略使命，字节跳动也没能在社交赛道上实现破局。

同时互有尴尬。

腾讯手握微信这个庞大流量入口，并没有足够的意愿去为友商做嫁衣，这难免落人口实。字节跳动也无法分享腾讯资源，从而实现进一步业务跃迁，比如游戏直播等等。

或没有最后赢家。

但从现在的口水战态势来看，可能谁都不会轻易让步。