又一电商巨头陨落，曾靠拼团、补贴抢占市场，如今负债超16亿

　　拼多多在互联网电商中的崛起可以说是一个奇迹，截止2019年10月25日，成立仅4年的拼多多就以464亿美元的市值超过老牌巨头京东，成为国内仅次于阿里的第二大电商平台。如此火爆的拼多多自然少不了如蜂拥而来的模仿者，而其中模仿得最为成功的当属淘集集，然而“学我者生，似我者死”，曾经一度风光的淘集集如今不仅关门大吉，还背负了总计16个亿的巨债。

　　拼多多在电商行业中一共发掘了两个新概念，一个是社交电商，一个是下沉市场，正因为抓住了这两个关键点，拼多多才得以在阿里和京东两座大山的夹击中一飞冲天。

　　先来说社交电商，什么是社交电商呢？拼多多赋予社交电商的新意义就是平台可以通过社交平台、网络新媒体来推广自己，继而让用户产生购买行为。而拼多多这一点就做得非常好，通过拼团、砍价等极具代表性的病毒式营销迅速扩大了自己的市场。

　　再来谈下沉市场，所谓的下沉市场就是以往我们忽略的网购需求人群，一方面是消费者，一方面是商家。消费者包括三四线城市，以及30岁以上的网购群体，商家则是此前淘宝主动放弃掉的一部分“伪劣”小作坊。拼多多正是用这种“农村包围城市”的方法实现了逆袭，如今在一线城市拼多多的身影也不再少见。

　　而作为模仿者，淘集集可以说是一位非常合格的“徒弟”，淘集集化身多面手，日用百货、服饰鞋包、水果生鲜、家居家纺全部上线。其所用的手段几乎和拼多多完全一样，各种拼团、砍价、限时秒杀、补贴、返现等轮番上阵，而且是瞄准了三四线城市以及乡镇穷追猛打。仅用了一年的时间就积累了1.3亿用户，并吸引了数十万的商家入驻。

　　当淘集集上线九个月的时候就可以说是青出于蓝而胜于蓝了，当时淘集集的月活跃用户就已经突破四千万，而这个数据“师傅”拼多多用了21个月。然而这一切不是没有代价的，各种广告费、推广费、低价补贴让淘集集负债累累，据悉，仅半年的时间淘集集就“烧”光了12亿远，也就是说平均每个月就会蒸发掉2个亿。

　　而如今的淘集集风光不再，在今年十一月份的时候淘集集APP还因涉嫌超范围采集用户隐私被相关部门整治。从风光到落幕，淘集集只用了14个月，到底是什么阻挡着淘集集成为第二个拼多多？

　　其实互联网公司砸钱抢市场的行为早已屡见不鲜，如滴滴、美团等都是这样走过来的，但是前面也说了“学我者生，似我者死”，淘集集的风光几乎完全是靠踩着拼多多的脚印拿钱砸出来的，根本经不起任何的风吹草动，由于自身资金的不足，其甚至还将用户的预付款、商家的贷款都一股脑的投入到了轰轰烈烈的拉新活动中。等到市场有了，盈利模式却还没想好，资金链断裂不过是迟早的事。

　　如今的淘集集已经被迫陷入重组，16亿巨债也仍背负在身，希望重组后的淘集集能够认清自己，不要再盲目砸钱换市场。别人能够轻松做到的，等轮到自己就未必了，没有一家公司是靠“抄袭”成功的，如果有，那也一定是在前人的基础上有了别人做不到的改进。