中国新鞋王诞生，超越耐克、阿迪，一年卖出7000万双

　　中国鞋业的发展其实并不太平，前些年一直被外国鞋业统治，在近两年兴起的“炒鞋”大业更是让中国鞋业市场波澜不断，许多不知名的国产鞋牌都纷纷倒下。这些炒鞋者大都盯准了AJ（Air Jordan）这样的高端外国鞋牌，通过一次倒卖转手就能获取几千人民币的暴利。不过随着“炒鞋”热的消减，如今国内消费者更多选择的是国产鞋牌，如安踏、李宁、361°等。

　　而在这些国产鞋牌中，又以安踏的表现尤其抢眼，营收、净利润都呈爆发式增长，仅去年一年就卖出了7000万双，总公司市值更是直接突破2100亿港元，和老牌巨头耐克、阿迪相比也不遑多让。

　　据悉，在2018年的时候安踏总营收就达到了240亿元，相比2017年同比增长了44%，而在今年上半年的时候，安踏就已经实现了148.1亿元的营收，相比2018年同比增长了40.3%，再次延续了高增长的神话。除去连续两年营收增长超40%以外，安踏的线下门总数也已经超过了1万家，不论是营收还是规模都是国内体育用品行业中当之无愧的第一名。

　　而在全球市场上，安踏公司更是已经全面超越阿迪，仅次于耐克，一举成为了全球第二大体育用品公司，也荣获了“中国鞋王”的称号。

　　安踏成立于1991年，起初也不过是晋江的一个小作坊，但二十几年过去了却成为了一个旗下拥有八个子品牌的中国体育用品第一品牌，这其中不得不提到安踏掌门人丁世忠的超绝战略眼光，开创出了“体育明星+电视”的新型营销模式。

　　在制鞋坊长大的丁世忠对鞋子并不陌生，17岁时就开始独自一人前往北京卖鞋。当时他在北京的商场看到有卖外国名牌的鞋子，动辄几百上千元，几乎就没有低于100元的，而且大家都还是抢着要。丁世忠就开始寻思自己家的鞋子做得也不差，但是顶多只卖个几十元，为什么同样质量的鞋子，价格差距会这么大呢？

　　后来丁世忠想明白了，那是因为品牌的原因，外国的“牌子货”就是要比国内的“杂牌货”卖得贵。当时想明白这个道理的不止丁世忠一个人，许多商家都想到了，难的是该如何去推广自己的品牌。有的商家投机取巧，干脆取个谁也听不懂的外国名字，然后假装是名牌高价出售，不过丁世忠明白这终究不是什么正当手段，于是就开始苦思冥想安踏的品牌推广之路。

　　当时国家的体育事业刚刚起步，正在大力推广，而且那时家家户户都会看电视，丁世忠也喜欢自己在电视上看体育比赛，于是一个想法产生了，他要将安踏和体育捆绑在一起。丁世忠用公司一年的营收请了当时有着“乒乓王子”之称的奥运冠军孔令辉代言自己的品牌，开创了著名的“体育明星+电视”的新型营销模式，并首次喊出了“我选择我喜欢”的代言口号。

​　　事实证明这一步丁世忠走得很成功，在签约孔令辉之后安踏品牌力度就得到了大幅度提升，营业额直接从2000万攀升到2个亿，此后赞助CBA，签约中国奥委会，签约NBA（这里点个赞：2019年10月8日因NBA高管的错误言论，安踏决定立即停止与NBA的续约谈判），一步步让安踏走上了中国鞋王的道路。

　　虽然如今的安踏已经成为“中国鞋王”，不过安踏并没有停止进步，成立自己的运动科学实验室，专注工匠精神。正如安踏的那句“永不止步”的口号一样，安踏依然在继续成长！