滴滴的瓜,闹大了。
7月2日,官方宣布对滴滴启动网络安全审查。
7月4日,全网下架滴滴出行APP。
不到5天,滴滴事件就酝酿出各种版本的猜测。滴滴总裁柳青的旧微博下,多出几千条新谩骂。
尽管副总裁出来辟谣,发誓滴滴绝对不会将用户信息卖给漂亮国,网友也不买账。
毕竟,这次和3年前空姐被杀案不同,这个骂名若是真,滴滴兜不住。
真相如何,还得交给时间。
最近滴滴两个大当家,程维和柳青的日子必定是难捱的。
柳青,柳传志千金,华人街投资人出身,不懂技术。
程维,阿里老运营,擅长营销,不懂技术。
(滴滴年会上程维和柳青)
网络安全是不仅是价值观问题,更是一门技术活。
过去滴滴女乘客被害事件,就曾经让柳青和程维抱头痛哭
安全真的太难做了。
乘客遇害风波刚过,滴滴上市第二天,网络信息安全就出了岔子。
7月1日举国庆典前夜,滴滴悄咪咪赴美上市,没有任何宣传。
仅仅9年,滴滴从0飞升到800亿美元市值。“祖师爷”阿里完成这一使命,都用了15年。
滴滴这些年,走得飞快,但屡屡被“安全”漏洞打脸。
终究是程维跑得太快,柳青杀得太猛。
农村娃,一考“误终生”
2000年夏天,新世纪第一场高考如期举行。
上饶小镇的考场里,离考试结束还有10几分钟,少年停了笔。见别的考生还在奋笔疾书,他多少有点得意,心想北大不成问题了。
男生叫程维,1983年出生在江西农村,从小学习刻苦,尤其擅长数学。
这场考的,正是数学,对他来说本是小意思。
交了卷,和同学一对答案才觉得不妙,
他们说的函数题,我怎么没印象?
原来那天,程维没留心试卷最后一面,少做了三个数学大题,白白丢38分。
最后程维落榜北大,好在瘦死的骆驼比马强,他被滑档到北京化工大学,专业是行政管理。
好巧不巧,绍兴考生陈伟星也因为考砸了,滑档到北京化工。后来,他成了快的打车创始人。
开学3个月后,陈伟星不甘心屈就,退学复读考上了浙大;程维则接受了命运的拨弄,在大学玩得很嗨。
话剧社舞蹈社诗社,谈恋爱踢足球搞比赛,怎么丰富怎么来。
2004年毕业前夕,当别的同学考银行、进外企的时候,程维才意识到就业的紧迫性。
慌不择路,他打通小广告上的电话,交800块押金,成了一名保险业务员。
穿西装、打领带,程维拿着一打保险传单,挨家挨户敲门,一栋一栋去扫楼,几个月下来一无所获。
走投无路时,他厚着脸皮去求大学班主任买一份保险。
不是我不帮你,连我家狗都买了保险咯。
这句话彻底击溃了程维的自尊心,他扔掉传单,不再干保险。
2004年阿里主推支付宝,四处招兵买马。跳出保险火坑的程维,应聘加入支付宝,并和上司王刚混成了哥们。
8年后,哥俩将联手“叛逃”,造出惊天动地的大事。
富二代,驰骋华尔街
2000年,17岁的程维在考场错失38分时,24岁的联想集团公主柳青,正在北大校园拍学士毕业照。
柳青,中国IT教父柳传志的女儿,从小就在父母的严格管教下长大。
母亲常教她大家闺秀的言谈举止,与人交谈,不能问“你听明白了吗?”,而要问“不知道我表达清楚了没”?
在柳家,连后勤都用企业管理的学问,全家参与经营。
柳传志规定家里的保洁、做饭阿姨、安保人员要进行业绩打分,每个月一考核,全家参与。
柳青受父亲熏陶,事事拔尖,把自己活成别人家的小孩。
北大计算机毕业后,2001年柳青成功考取了哈佛硕士学位,并在这年成为高盛投资部的实习生。
华尔街创投精英,是每个留学生都羡慕的光鲜职业,柳青也不例外。
尽管父亲叮嘱过她,要做投资,一定要先进实业打基础,这样看项目的眼光才通透。
彼时互联网泡沫破灭,高盛往年一招二三十人的分析师,2002年只招6人。
为了对付18个面试官,柳青通宵达旦,复习金融,熟读天文地理、科技人文,把面试可能问到的知识点都准备上。
果然,柳青一路过关斩将,杀入最后一关,大老板面前。
在简历兴趣栏,柳青写着唱歌,老板让她现场来一个。柳青随口来了首英文金曲《My heart will go on 》。
见老板面无表情,她的心凉了半截,但第二天柳青收到了高盛分析师offer,这一去就工作了12年。
6个人干20几个人的活,柳青每天凌晨5点睡下,九点多又得起来,一个星期工作100多个小时是常态,看财报、收集产业政策,每年要看700多个项目,眼睛都“看瞎”。
柳青在高盛也没白混,2年就转到直接投资岗位,4年升为高级经理,最后升为董事,在创投界积攒了不少人脉和经验。
本以为就这样当一辈子投行精英,2014年,一碗面改变了柳青的人生轨迹。
倒霉蛋,催生新行业
2011年,阿里区域经理程维到北京出差,碰上一场秋雨。
他4点就顶着雨在蓟门桥打车,5点多淋成落鸡汤还没打到。好不容易拦下一辆,结果出租师傅交接班,拒载。
即便是高管,也有打不到车的窘迫。
阿里11年,程维练就根深蒂固的互联网思维,他心生一念:
为何不开发一款打车软件,
让淋雨的倒霉蛋少一点。
回到杭州,程维就和上级王刚说了自己的想法。
毕竟是一个从零到1的创意,王刚不敢太乐观。但程维执着,无数次找他谈构想,连怎么做都想好了。
程维成功打动了王刚,出手就给他80万启动资金。
2012年7月,王刚、程维双双从阿里辞职,出钱请了一批程序员开发打车软件,取名“滴滴打车”。
缺金少银,程维只租了一间狭窄简陋的办公室。
滴滴刚推出的时候,没钱打广告,他带着弟兄们到火车站蹲点,看见出租车停下,就凑过去推销一番。
彼时手机还是3G网,下载一个软件,要花几十上百元的流量费。
多数出租司机都以为,滴滴是运营商开发出来骗他们流量费的,要不就是搞传销的,没人买账。
最好的时候,只有16个司机安装了滴滴打车。
同年,和程维有3个月校友缘的陈伟星,在杭州创办了“快的打车”。同一起点,大家日子一样艰难。
转机来自一场暴雪。
2012年冬天,北京下起暴风雪,就如程维打不到车的那个雨天,北京上班族在风雪里也拦不到车。
一夜之间,滴滴打车一传十,十传百,那个晚上增加了不少下载量,雪中送炭,口碑良好。
11月3日,是滴滴成立半年来,程维最开心的一天。
那天滴滴订单第一次突破1000单,看着后台飙升的数据,程维眼里那场暴风雪,都是暖的。
不到一个月,程维在微博看到一条私信,对方自称是投资人,想约他见面聊聊。
他还以为遇到了骗子,但几经核实,那人居然是朱啸虎本人,金沙江创投的管事人。
此前,程维为了给滴滴拉钱,见过不下20家投资机构,但是没人愿意看一眼他的商业计划书。
朱啸虎和程维见了半小时,就决定投给他300万美元。
不仅如此还买一送一,帮他拉来了马化腾这个大股东。
朱啸虎好意,程维却犯难,此时杭州的快的打车,即将和支部宝绑定。
程维是阿里系嫡亲,拿了腾讯的钱,就等于站队,从此和老东家对着干了。
滴滴的快速狂奔,已经容不得他犹豫,一场恶战在未来等着他。
女精英,转身变草根
在高盛,每年看700个项目的柳青,眼光不比朱啸虎、小马哥差。
2014年,她也看上了滴滴的潜力,先后找程维谈了好几轮。
彼时滴滴和快的打车缠上,双方拉开补贴烧钱大战。
程维找小马哥申请800万救火,马化腾直接给了1500万,按照预算怎么也能顶两个星期。
结果上架半天,1500万优惠券秒光。程维正缺钱,却三番五次拒绝了送钱上门的柳青,因为滴滴需要的不是一次输血,而是持续造血。
投行12年,被创业两年的新公司一再拒绝,柳青从没碰壁这么大一鼻子灰。
那天约在面馆,她有些负气:
不要我的钱,那我给你打工吧。
柳青斗狠递出的绳子,程维还真就往上爬,认认真真和她谈起合伙的事来。
碗里的面糊了,柳青也被打动了。
从华尔街光鲜体面的投行精英,到和出租司机打交道的土鳖行业,没有落差是假的。
(柳青、程维在滴滴车上)
为了尽快融入国内草根创业的氛围,柳青自降薪酬和出差标准。
过去住的五星级酒店,换成汉庭如家,头等舱降为经济舱。
那段时间柳青和程维,就像热恋中的情侣。为了尽快了解滴滴,柳青每天至少有16个小时,都和程维待在一块,聊滴滴。
她对滴滴的解剖,比任何投资机构的背景调查都要细致。
柳青给程维的第一个惊喜,就是利用自己投行的优势,为滴滴拉到7亿美元的投资。
柳青来了,程维终于不再担心钱的问题,可以大肆烧钱搞对手。
支付宝拿出5亿支持“快的打车”,每一单补贴乘客10元,司机15元;滴滴就绑定微信支付,每单补贴客户15元,司机首单奖励50元。
补贴大战越补越离谱,最后乘客打车甚至不花钱。
为了给前方打仗的程维供粮草,柳青不断在后方融资拉钱。
2014到2015年烧钱大战,全靠柳青拉来的投资顶着。
1.4亿、30亿……大笔大笔的钱源源不断地注入滴滴。
(滴滴部分融资年表)
此时,柳青已经是3个孩子的妈妈,每天没命地工作,连孩子面都见不着。
有段时间,为了看一眼孩子,柳青晚上9点就下班,回家把孩子哄睡了,再组织员工在家楼下的咖啡店开会。
凌晨四五点,程维就带着地推铁军围堵火车站、汽车站,说服司机下载滴滴。
柳青在后方融资,猛烈输血,程维才能带着滴滴大步狂奔。
王刚说,没有柳青,就不会有今天的滴滴。
蛇吞象,好胜心盖过了初心
柳青的好胜心,大到以命相搏。
2014年,她玩命工作得了癌症,4个月下了手术台就奔回滴滴。
除了生死,都是擦伤。
这句话对别人是放下,是惜命;对柳青,是放手干,癌症都不怕,还怕什么。
(右:柳青)
打车软件停战谈判,双方创始人都带着敌意,没法心平气和。
快的请来了华兴资本包凡,互联网江湖头目一样的人物,柳青代表滴滴和他交手。
包凡把两家创始人关进酒店包房,直接撂话:“吃的喝的管够,搞不定谁也别想出门。”
那天晚上足足谈了13个小时,最终柳青促成滴滴和快的合并,避免了两败俱伤。
2015年2月14日,两家宣布“结婚”,这桩买卖被称作“情人节计划”,今天回看,更像滴滴吞并了快的。
第二年,柳青的堂妹柳甄入主Uber中国。生意场上无亲情,该打还得打,过去的烧钱补贴大战,在柳青和柳甄之间重演。
2016年,柳青主导下,滴滴、Uber合并。她加入滴滴后,“吞下”快的打车、Uber,现今打车市场,滴滴一家独大,几乎无敌手。
但跑得太快,容易忽略途中的人。
柳青大步狂奔时,被顺风车业务一把推向火山口。
2018年5月,郑州空姐凌晨坐滴滴顺风车,被司机强奸并杀害;
不到3个月,浙江乐清女孩再次遭遇同样的灾难,一样是坐的滴滴顺风车。
最致命的是,当事人曾求助滴滴客服,得到的是重复的自动回复。求助无门,这对遇难者来说,是什么样的绝望。
柳青太拼,程维太快,为把滴滴做大做强,客服采用外包,不占用滴滴自身的精力。
两人玩透了大数据,却拼丢了人心。
正如她道歉说的,好胜心盖过了初心。
这两年,柳青才意识到,滴滴其实是运输人镖局,接了镖就有责任保人平安。
为了做好安全,柳青没少花脑筋。
以前她很怕看微博,因为骂滴滴的太多。出事后,她经常去翻,只有这样,才能发现自己看不见的盲区。
她还主动征求意见,让大家来吐槽滴滴。
今年开始,柳青兼任滴滴首席人才官。
她发的第一则招聘广告,是“顺风车安全岗”,但每个岗位设计的安全职责,都只包含司机、乘客接触的环节。
比如交通安全、司乘安全。
(滴滴招聘)
“网络信息”安全,成了柳青的新的补锅盲点。
柳青和程维创业时的初心,是“科技,让出行更便捷”。
滴滴做到了,如今回来,这样的初心只是商业底线,不是事业追求。
滴滴到了一定的体量,如果只看“投入-产出”,是很危险的。
就像网上的调侃,“某乎怎么没被网络安全调查?因为某乎的东西是的编,滴滴上的信息却都是真的”。
商业的成功,不等于事业成功。
有时候野心的副作用,财富根本兜不住。
要商业,也要侠义
2015年,滴滴开始推顺风车。
彼时柳青脑子里,顺风车是这样的:
女孩下班,叫了辆顺风车,上车后司机和乘客谈笑风生。
就像她在漂亮国街头,拦下一辆陌生人的车,上车后侃侃而谈,轻松活跃。
这是柳青想要的顺风车,花更少的钱,买更轻松的出行体验。
然而,漂亮国搭顺风车的章莹颖,也惨遭不幸。
浪漫的幻想可以用于营销,却保护不了乘客,尤其是女乘客。
柳青也曾是女孩,但每个普通女孩却不是柳青,富二代、创一代,走到哪都有人随行,何须担心安全。
她曾说,人最大的阻碍前进的动力,是负罪感。
滴滴发展至今,经历了23轮融资,两次并购,却多次被“安全”打脸。柳青需要重新拾起的,或许正是负罪感。
800亿市值令人称叹,滴滴却遭万人唾骂,没有哪个创始人想要这样的成功。
柳青加入滴滴第5年,程维搞了一个煽情的庆祝会。
屋里灯光暖融融,他打开手机BGM,和员工一起翻看柳青5年留下的影集。
才5年,她仿佛过了50年,柳青没绷住,大哭起来。
程维安慰道:
这条路很难,但我们就是要选择滚烫的人生。
创业维艰,但愿这次,二人交出的是令人欣慰的答案。
商人逐利,但商有商道,也该讲侠义,不违心。
作者:张蕾
参考资料:
1.出行十年:穿越烧钱大战之后,该反思什么?
2.朱啸虎:投滴滴时程维以为我是骗子
3.焦丽莎《柳青:刀锋上的舞者》
4.澎湃新闻《柳青专访》
5.滴滴上市招股书创始人信
6.柳青微博
页面更新:2024-03-11
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