有态度不含糊，我是L4
前言：虽然发了微头条和视频解读，但2500字长文解读更全面透彻，让我们一起来盘点下2019年手机市场整体格局的变化。喜欢看视频版解读请移步，文字更全面，正好你有空，不妨看完文字再刷视频，目睹一下老厮的风采。

『盘点2019年手机市场-视频解读』

整体市场碰及天花板

国内市场智能手机市场经过几年的高速发展，终于潜在用户开发见顶和质量提高、换机周期边长，手机增长触及天花板，开始了萎缩下滑，根据国外调研机构Canalys的数据，第三季度的数据整体下滑3%，但产业链传的消息更悲观，甚至说下滑10%。野蛮生长的高速成长期已过，进入零和游戏。数据暂做参考，待全年报告看看如何吧。5G手机浪潮以来，繁花似锦烈火烹油，虽然5G普及速度超预期，但覆盖还不够好，三大运营商的5G套餐还比较贵，换机潮并未如约而至，我觉得会在今年引爆市场，期待5G的爆发能够突破边际吧！

2019年黑天鹅事件改变格局

第一季度国内市场一片宁静祥和，各手机厂家各自耕耘自己的细分市场，宁静安好、相安无事。但是2019年5月16日，迎来了最大的黑天鹅事件：华为被美国政府列入了实体清单。撕破嘴脸赤裸裸的遏制中国高科技的发展。宁静的湖水激起千层浪，这个标志性事件引发蝴蝶效应，彻底改变了国内手机市场格局。

华为硬核崛起

黑天鹅来临后，华为海思总裁何庭波《致员工的一封信：保持开放创新实现科技自立》一夜间刷爆网络，所有备胎一夜转正，吃瓜群众泪目，既愤慨，又爆燃。海思也从幕后走到了台前，让我们重新认知了那个我们所“熟知”的华为。

华为海外受挫，特别是谷歌禁用GMS对海外市场打击是致命的，开启了战略收缩,国内开始发力，打破了原来的平衡和默契，撕破脸皮开始不遗余力的争夺市场。科技硬核厚积薄发，每年大于营收10%的高研发投入，与竞争对手高通差距越来越小，从麒麟980开始追平，麒麟990开始反超，5G时代占尽先机，还有系统底层优化催生了鸿蒙、方舟编译器、超级文件管理系统，还有GPUTurbo、Linkturbo、超级蓝牙加持，优势越大明显逐渐甩开。

2019年华为全年营收超过8500亿元，手机出货量超过2.4亿台，其中已公布的第三季在整体市场疲软的情况下，华为逆势增长66%，一枝独秀，其他各厂无力招架，恐怕第四季度优势会更大。洪水猛兽般的实力平推，势不可挡，斩获近半市场。

憋屈的OPPO和VIVO

2019年对于OPPO和VIVO来说可谓是最憋屈的一年，以往虽然一直被冠以“高价低配”、“厂妹机”的帽子，但依靠扎实、强大的渠道，毛细血管一样深入县乡级，打造了恐怖的销售渠道，还有精准的定位和优异的客户体验，默默的耕耘自己的细分市场，一直在闷声发大财。

然而平静被黑天鹅打破，面对华为疯狂的蚕食市场，高通全家桶技术上也落后，面对求生欲极强的华为，OPPO和VIVIO无力招架。而且还一直被小米拖后腿，整个2019年除了华为系均是高通全家桶，同质化竞争愈加强烈，虽然OV有有一定自研优势，但已拉不开身位形成技术壁垒，被小米性价比搞的非常难受。OV上下交困，于是放下身段对小米降维打击，成立iqoo和realme进入线上性价比市场，原来是不屑于，现在被逼无奈只能去小米碗里扒饭吃，从目前看效果不错。iqoo和realme可谓诚意满满，发布的产品全面对标小米，性价比很高而且做工用料更足。一部分用户的品牌忠诚度并不高。只忠于性价比，小米的性价比护城河被彻底攻破，最小米造成了极大的冲击。

小米艰难转型

雷军--“站在风口上，猪也能起飞”，小米集团从2011年出发仅仅用了9年时间，成为了世界500强企业，成长飞速，成绩傲人。然而风停了呢？现在拿出了2019年第三季度财报，三个季度1494亿元已超去年营收。但表面繁荣后面实则危机四伏，漂亮的财务报表背后，核心的手机业务第一次出现了下滑，而且幅度还不小，在零和游戏的惨烈博弈中俨然已处下风。凛冬将至，华为依靠科技正面突围，OV正面战场失守选择了降维打击，争夺小米的性价比市场，而小米在手机市场则溃不成军。

整个2019无比迷茫和焦虑，产品线凌乱，喊了很多年的品牌升级，今年终于要付诸实施，从战略上看的出小米思路很清楚，Redmi独立接手小米性价比市场，小米冲击高端提升溢价。理性很丰满，显示很骨感，想法是一回事，落实起来就另一番景象了。小米依赖高通全家桶和供应链技术，长期研发的不足，别说华为，OV都把小米甩的远远的，缺乏独特的杀手锏，再加上长期的性价比固化标签，小米很难取得自我突破。

2019年小米只发布了3个系列产品，小米9还算能打，但是误导了客户需求，为了轻薄选择小电池成为致命伤；CC系列想要依靠美图IP开发女性用户，低价高配品牌代言，更像是向OV致敬，注重性价比的用户看不上，很难从OV嘴中的女性用户分一杯羹，一亿像素完全奔着DoX刷榜去的，大底高像素却配个730G中端SOC，用户体验可想而知；MIX阿尔法更是剑走偏锋，完全是个宣传噱头，无论是产品设计和产品定位都是个怪胎。独立后的Redmi完全是踩着小米尸体上位的，想要对标荣耀，反而被半路杀出的iqoo和realme打的措手不及，唯一干翻的就是大哥小米了。尽管小米和Redmi做了强割裂，但无论是吃瓜群众和调研机构并不太认可，依然觉得Redmi就是小米。不管是小米无力回天还是战略退让强行割裂，2020的小米10是小米最大的期许，希望能取得自我突破扭转战局吧。

苹果神话陨落、其他厂商举步维艰

HOVM以为的简单说说吧。骄傲自大缺乏创新的苹果终食恶果，依靠A系处理器、系统和生态在吃老本，苹果也开始放下身段降价抢市场，再次展示真香定律，四季度会大幅回暖。骄傲自大缺乏创新的苹果终食恶果，依靠A系处理器、系统和生态在吃老本，苹果也开始放下身段降价抢市场，再次展示真香定律，四季度会大幅回暖。三星实力作死后在国内一蹶不振，珠海小厂魅族虽然实现盈利，但份额越来越小，联想放弃治疗。5g浪潮小厂举步维艰，游走在淘汰的边缘。

码字越码越多了，说不完了，大家感兴趣的话还是逐一品牌详聊吧。

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