小米在欧洲火了！爆发性增长！背后的这三点值得注意

2月6日，Canalys发布2020年Q4全球主要市场智能手机厂商排名。在全球前五大厂商中，小米凭借31%的同比增长实现增速第一，市场占有率维持全球第三。

除了全球整体逆势增长之外，小米在高端的欧洲市场，表现也很吸睛，比如在欧洲、西欧市场，市场份额保持第三位置，而在西班牙已经连续第四个季度取得了市场第一的成绩。

从欧洲第四季度的市场来看，苹果、小米和OPPO都出现了增长，三星和华为出现了下滑，华为降幅最大，OPPO增幅最大，当然至于OPPO的基本面有很大关系，小米出现了34%的增长，也能看出这家手机品牌，已经表现出强大的发展势头。

而在西欧市场，小米的表现也很吸睛，市场份额达到了11%，以小米目前的增速来看，很有可能在接下来的一年，对排名第二的三星发起有力的冲击。

这个其实其它市场也能看出一些信号，比如，小米在西班牙市场已经连续第四个季度凭借27%的市场份额位居市场第一名，而从增速来看，小米与三星的差距会进一步拉大。

小米能在欧洲市场取得如此高的增长速度，笔者认为有三点：

一是小米丰富的产品线和不错的产品力，无论是Redmi还是小米品牌，这几年推出的产品竞争力得到了市场高度认可，而且像小米的数字旗舰，在欧洲价格比国内高很多的情况下，依然受到热捧，可以看出小米的产品和品牌市场认可度已经非常不错。

二是小米的自建渠道发挥了重要作用，小米进入欧洲市场，每次小米之家开业，就吸引大量的用户参加，小米的另外还有一个优势，就是丰富的智能产品线，可以大幅提升用户逗留时间和进店次数，提高店面坪效。

三是小米与经销商、运营商的深度合作，小米通过深化渠道改革，与欧洲地区主流运营商建立紧密关系。根据Canalys数据，小米在西欧地区运营商渠道市场份额由2019年第三季度的2.3%上升至2020年第三季度的4.6%，渠道拓展带来的市场增量值得注意。