听说现在虎扑网友也开始用小红书了？

今天一到办公室，鲫鱼就看到一个男同事在刷小红书。

这可是个怪事儿，在我印象里他可是个老 JR 了，摸鱼的时候都是在逛虎扑，怎么今天转性子了？

我问他是不是打算辞职去当美妆博主了？结果他说他是在研究剧本杀攻略，虎扑上都有很多人为了研究剧本杀下载了小红书。

我说你要是唠这个我可就不困了啊，一看就是个新手玩家，我总算是找到了一个可以人前显圣的机会。

毕竟曾经的我第一次被朋友拉去玩剧本杀的时候，也和他一样紧张，就怕丢人。

我记得那是一个风和日丽的周一下午，根据以往的尿性，我和萱萱等几个同事在上班摸鱼的时候已经在讨论周末搞个什么集体活动了。

这时候机智的萱萱突然跳了出来说 “ 要不我们去玩剧本杀吧！”，我这才知道，萱萱是个剧本杀老手了。

他们甚至还拉了个群，每周末都在找搭子（ 凑人数 ），要是找不齐就会找 “ 野人 ” 一块儿玩。

很明显，那天的我就是那个野人。

说实话，剧本杀我听说过，是一种桌游，但是具体怎么玩我还真不知道，难不成是类似跑团的游戏？

在我提出疑问之后，萱萱叽里呱啦的解释了一大堆，最后我只记住了一点：一定不要迟到。

我刚想再问一遍规矩，她说 “ 哎呀，其实很简单的，你实际玩一场就知道了！”，于是鲫鱼就被带进了剧本杀的坑里。

大家可以猜猜哪个是鲫鱼▼

鲫鱼几次剧本杀玩下来之后，发现它确实是一个非常符合年轻人多人线下聚会的选择，剧本选择可以根据人数调整，而且在室内也不用担心天气问题，主要还是好玩。

最重要的是它和我们以往的酒吧聚会、KTV 等活动有着一个很大的区别，那就是新鲜感。

因为基本上很少有人会去玩重复的剧本，每一个剧本都是全新的体验，说实话我们几个老朋友已经熟到去 KTV 的时候都清楚每个人会点什么歌了，实在是没啥意思。

鲫鱼相信和我有一样感觉的年轻人不在少数。

也难怪剧本杀近几年在年轻人群体里非常火热，想必各位就算没玩过也应该听说过它，它在年轻人群体中受到了热烈追捧，迅速成为了仅次于看电影和运动健身的社交活动。

通俗点讲，剧本杀是一种以剧情为核心，辅以逻辑推理的角色扮演游戏，相当于是一群人来演一场戏。

剧本杀可以分为实景和桌面两种形式，鲫鱼玩的那种就是实景的，桌面的剧本杀也会有游戏主持人来引导玩家，玩法大体上是相近的。

不了解剧本杀的人可能会觉得它的门槛会很高，其实恰恰相反，剧本杀的自由度很高，门槛也很低，硬性的规则就几条，很容易上手。

近两年全国各地桌游店似乎或多或少都推出了剧本杀服务，甚至有的变成了剧本杀专门店。

比如鲫鱼有一个叫罗的朋友，目前就在上海一家桌游公司工作，他告诉我现在上海基本上的桌游店都是以剧本杀为主营业务。

他们公司也已经从传统桌游平台转型成了以剧本杀为主的平台，根据他的说法，由于玩剧本杀的人越来越多，对于剧本的需求量也越来越大。

他认识好几个人，原本从事的都是和文字相关的职业，在转职全职剧本写手之后，如果剧本能卖出去，基本上每个剧本都能赚上万元。

剧本编剧中的佼佼者更是可以凭借一个爆款剧本 “ 一夜暴富 ”，一个剧本卖上一万套，光是分成就可以拿上百万元。

而一些知名剧本杀编剧更是会被一些大型文创公司相中，参与一些大型网络 IP 的剧本杀改编工作，比如《 庆余年 》、《 全职高手 》等经典 IP。

高速增长的玩家和剧本数量也催生了越来越多的创业者，根据统计，截至 2020 年底，全国各地已经有超过 30000 家线下剧本杀实体店。

而剧本杀能有如此巨大的影响力，一些相关综艺节目也在其中扮演了重要角色，就比如以前熊猫 TV 的 Panda Kill 节目，极大地推动了狼人杀的发展。

比如今年 5 月底，爱奇艺推出了一个叫《 萌探探探案 》的推理真人秀节目，其中包括了《 潜伏 》、《 庆余年 》、《 西游记 》等大量国民级 IP 的实景复刻。

常驻嘉宾阵容也是相当豪华，包括了那英、孙红雷、杨紫、黄子韬、杨迪等人，这让节目一上线就成了 “ 爆款 ”。

由于《 萌探探探案 》节目在年轻人中的人气很高，小红书也和它进行了一波 “ 联名 ”，对于许多年轻人来说可谓是 “ 双厨狂喜 ”。

从鲫鱼同事的经历中就可以看出来，小红书和剧本杀这两个词现在基本上已经是绑定的 “ CP ” 了。

小红书的用户自发在平台上分享剧本杀相关的攻略、探店等笔记，又因为这波人以年轻人为主。

其次小红书对于年轻人也相当看重，除了在《 萌探探探案 》中给观众提供了大量的 tips，还在自家 App 里做了许多活动。

比如小红书推出了一个叫做 # 我们都爱剧本杀 # 的专题活动。

这个活动吸引了大量用户分享剧本杀攻略、剧本杀高手讲解、剧本杀高能本等，从刚入门的新手到资深老玩家都可以在其中找到自己想要的内容。

同时也邀请了深受观众喜爱的《 萌探探探案 》导演吴彤、嘉宾杨迪等人入驻小红书，他们在很短时间内就收获了大量的粉丝。

小红书的综艺营销除了在平台线上推出活动供用户讨论分享之外，还将剧本杀的热潮延展到了线下市场，推出了剧本杀实体店打卡活动。

对于剧本杀用户来说，小红书这个 UGC 平台是一个可以记录并且分享自己的剧本杀经历以及心得体会的地方。

它可以快速地帮助一个剧本杀爱好者找到同好，也可以让刚入门的玩家少走许多弯路。

用户在平台上分享到店打卡，获得大量关注，给商家带来流量。

而剧本杀行业的兴起，也变相拯救了许多产业，比如 “ 高碑店 ” 这样因为疫情而人去楼空的影视基地。

因为许多的实景剧本杀都需要大量的场地以及不同风格的服装资源，曾经是知名影视基地的最不缺的就是这两样东西。

去年疫情让影视行业陷入 “ 寒潮 ”，这个曾经热闹无比的地方也变得冷清下来。

而随着越来越多的剧本杀店铺入驻其中，高碑店也逐渐恢复了往日的活力。

根据 iimedia 数据中心的报告，预计中国 2021 年剧本杀的整体市场规模将会达到 170 亿元，2022 年更是会达到 238.9 亿元。

由此可见，剧本杀这个由年轻人作为消费主力的市场潜力还很大，对于小红书来说，着力剧本杀行业只是它 “ 年轻化战役 ” 中的其中一步。

小红书创立至今就一直专注于在年轻人市场中发力，专注年轻人真正喜欢的东西，也正是因为这份用心，小红书才会有那么多的年轻用户。

这既是小红书选择了年轻人，同时也是年轻人选择了小红书。

之后小红书还会聚焦诸如音乐计划、潮流战役等等年轻人喜欢的内容形式，真正地让自己成为 “ 年轻 ” 的代名词。