拥有618商标的京东，为什么没用商标权阻止对手？原因很现实

电商早已不是当初的模样，变得更加多元化，维度也在一直扩大，从平面电商变成全方位电商。京东的618商标早已不是京东的护身符，你们觉得呢？

一年一度的618终于结束了，通过媒体，我们都知道结果如往年一样，三方共赢——消费者省钱赢了、平台赚钱赚流量、商家销量和销售额又实现突破……。虽然细分到每个商家，他们的报告文案会有不同的着力点亮点，但不管是亮东边，还是亮西边，最终都是红红火火的618喜报！

电商618从最初京东的周年店庆，成长到整个电商行业的电商狂欢，这不得不说京东在电商领域的号召和影响力。

当年电商二人转的年代，阿里巴巴有双十一，京东有618，一个年中，一个年尾。而且那个时候还可以让商家进行二选一，总有点携平台以挟商家的味道，因此每次的618和双十一总会有那么一点火药味，也总会有那么几个商家出来抱怨。

今年，在反垄断调查的大环境下，二选一肯定没有了，往年火拼的618变得更加和谐，各个电商平台也是促销、送券、打折、玩游戏，搞得不亦乐乎。

在阿里巴巴折杆双十一商标的时候，京东却手握多项618商标，那么京东为什么没有用618商标来阻止竞争对手？

其实原因很简单，但却也很现实，因为独木不成林，一花不成春。

电商已经成为中国一个不可忽略的产业，在经过疫情之后，更是让电商行业放大了其社会价值和实际价值。

曾经，阿里巴巴和京东两家独大的电商态势，在拼多多、社区电商、直播带货等的新老电商平台或电商形势的冲击下，也面临着众多的变数，电商已经不是当初的电商了。

京东曾经以为只要打通电商与物流，把物流和买东西两件事情绑定在一起，就能把用户留在京东平台上，因此京东花了非常大的力气在自建物流这一块。当然，京东物流也为京东电商加分不小，这也是京东在众多电商平台竞争中能够生存下来最大的原因。

在第一批电商平台当中，例如拍拍网，早已从腾讯入股京东的时候，被京东收入门下；曾经也京东在图书、家电进行竞争，很有可能成为电商巨头的当当网，也只有靠夫妻骂架、离婚来上热搜了。

京东在利用物流，与阿里巴巴的纯电商平台形成差异化购物体验，在第一次电商竞争中，顺利地生存下来，并成长为国内第二的电商平台。

在进入移动互联网时代，电商的竞争维度早已变成全方面的，物流不再是唯一或者是决定电商成败的关键因素，消费者的购物习惯也在发生变化。

拼多多，从农村开始包围城市；

抖音和快手，从视频开始转入带货；

美团，从送外卖开始送万物；

社区团队，从卖菜开始卖万物；

……

京东，用618商标已经保护不了自己的电商地位，拼多多的强势超车已成事实，接下来的会是谁？抖音、快手，或者美团、兴盛优选？他们都有可能，而且他们的增长都是不可阻止的。

电商在变，变得更加多元化，电商的维度也在扩大，从平面电商变成全方位电商。

因此，刘强东的京东拥有618商标，早已不再重要，重要的是京东会不会改变，这才是最重要的，你们觉得呢？

#618##京东#

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