喜茶请了帕梅拉，霸王茶姬找了刘畊宏，低糖低卡成为茶饮新趋势

潮新闻客户端 记者 潘骏

4月6日，茶饮品牌霸王茶姬邀请“全民教练”刘畊宏为其新产品“醒春山”做推广。

此前，3月25日，喜茶请了健身博主帕梅拉·莱孚担任“喜茶健康推荐官”。

喜茶与帕梅拉合作官宣后，首批一口气直接推了11款“轻负担”系列饮品，涵盖果茶、柠檬茶、纯茶三个品类。官宣首日，人气单品椰椰芒芒就是销量冠军，与酷黑莓桑（首创）和多肉葡萄（首创）共同成为销量前三的“轻负担”系列饮品。

本次“帕梅拉轻负担推荐”的11款饮品还包括绿妍轻柠茶、多肉青提、满杯红柚、青提轻柠茶、超清爽百香果等。其中有不少经典饮品都曾走红过，这次可以说是在现有的基础上打造出更为健康轻盈的新喝法。

根据相关资料显示，按照帕梅拉同款喝法，纯绿妍茶后的最低热量接近0卡，多肉葡萄的热量小于1个梨，酷黑莓桑的热量则小于半个梨。

在筛选入围饮品的过程中，除了考虑配方原料、营养成分等公开数据，喜茶还进行了全面的第三方专业检测，包括每杯参选饮品的总糖量、热量、蛋白质、碳水化合物、脂肪含量等营养参数，并对饮品中涉及的各项原料进行了单独检测。

霸王茶姬此前打出了一杯“伯牙绝弦”约等于半颗牛油果的热量宣传。随后，霸王茶姬还在营养选择的基础上，率先获得“营养选择*”标识，引导消费者认准低GI（血糖生成指数）的重要性，倡导科学控糖的生活方式。

目前，霸王茶姬公布了首批 4 款产品的GI数值，并在门店菜单、小程序以及健康计算器中标注“低 GI”专属标识，通过科学数值，帮助消费者更轻松地选到适合自己的饮品。

除此以外，霸王茶姬还在引领消费者健康生活方面持续投入。此前，霸王茶姬掀起的“e人挑战赛”、“100大卡换霸王茶姬”等活动，都是突破传统意义上的茶饮消费场景，让茶饮走进消费者更多的生活场景。在无锡马拉松的赛场上，霸王茶姬作为官方指定的茶饮品牌，吸引不少跑步达人纷纷晒出与其的合影。

图片源自小红书博主@黄老丝别慌 视频截图

除了这两大品牌，其余品牌也纷纷跟进“茶饮健康化”的赛道。奈雪在上海的门店，其茶饮产品全面推行了“营养选择”标识，其即饮饮品（RTD）也同样采用了这一标识。更值得一提的是，奈雪的评级主要集中在A、B等级，这无疑是对其产品品质的有力保证。

奈雪作为首个在瓶装茶饮料进行分级的新茶饮品牌，其在控糖方面的优势不言而喻。从最初的罗汉果汁天然代糖，到现在的瓶装饮料级别，都充分展示了其对健康理念的坚持和追求，也为消费者提供了更加多样化的选择。

奈雪瓶装饮料“营养等级”标示

茶饮拼命卷健康，消费者是怎么看的？

一些健身博主纷纷在社交媒体上跟进自己追随帕梅拉的脚步，在健身房挥汗过后搭配一杯“帕梅拉严选”。

奶茶爱好者黄女士发表了自己的看法，口味对她来说还是第一选择。喜茶这次和帕梅拉的联名了，她觉得就是换了个说法，实际上并没有出新品，购买的欲望不是很强烈。她给记者出示了自己最近购买的记录，是喜茶推出的新口味。陈先生每天晚上一杯奶茶，为了控制体重，他选择喝霸王茶姬。喝奶茶一年，体重仍是140斤，这次看到有出新口味，立马跟进，喝完之后口感觉得比之前他们家的招牌的“伯牙绝弦”还要好。

根据艾媒咨询的最新数据，2015年至2022年，中国无糖饮料市场经历了显著的增长，市场规模从22.6亿元稳步攀升至199.6亿元。这一趋势反映了消费者对低糖和零糖食品饮料日益增长的需求，促使众多企业纷纷涌入这一领域，争夺市场份额。

在当今社会，消费者对健康的关注都在不断上升，健康管理、体重控制等成为了人们关注的焦点。这种健康意识的觉醒，被一些敏锐的茶饮品牌捕捉到，并开始倡导一种更加健康、可持续的生活方式。随着“健康饮品”成为市场的一致认同，品牌们都在竞相强化和占领这一“健康”标签，将其视为市场争夺的必争之地。