某上市中药名企的爆雷，咋看都像是一盘早就布好的局！

作者：尚锋

因为不想给自己惹麻烦，所以今天就以某上市中药名企来称呼这家字号GYY的企业吧！

最近，他们因为“2016 年至 2021 年年报‘买断式销售’模式披露不真实”，“2016 年至 2022 年年度报告及 2023 年半年报存在虚假记载”，而被中国证券监督管理委员会下发《行政处罚及市场禁入事先告知书》。

为啥笔者说这像是一盘早就布好的局呢？

我们来看GYY与它的前老板GJX。GJX在很长一段时间内，都是业内神一样的存在，其对消费者的准确掌握是一般人望尘莫及的，以前主推的某感冒药，在一众外资的围剿下，硬是获得非常巨大的市场份额，最神奇的是：卡在国家严管含麻感冒药政策出台前，成功将企业高价出售。

然后就是埋头打造这家中药名企。在他的运作下，硬是将这家有一定历史渊源，但地理位置不佳、知名度一般的中药企业，成功打造成为一家拥有多个顶级奢侈滋补用药的知名企业。

不管什么时候，顶级奢侈品都讲究“神秘”！但是，大约是2015年之后，这家顶级奢侈滋补用品的知名药企，竟然开始大量招聘在OTC及医药零售市场营销方面的人才。

要知道，虽然药店的定位一直在改变，但是依然主流是服务社会大众的。这家顶级奢侈滋补用品的知名药企，将销售的重点放在医药零售市场，相当于什么呢？爱马仕在永辉超市卖货，记住哟，连专柜都不是哟，就是把产品放进去销售。

现在想来，应该是从做出这个决定时，GJX应该就已经打定了“离开”的主意，否则，以他对产品与市场的定位，绝不可能做出如此“有点荒唐”的决定，要知道，他们拿到“大众”市场去打的依然是以前的高端奢侈品，而不是其衍生出来的大众“子品牌”或者“子品种”。

分析原因，大抵是这样的，与片仔癀相比，地处北方某经济不算发达的内陆省份的GYY，明显缺乏众多“漂流出洋”、具有很强经济实力和故乡情怀的华人人群，而仅仅依靠国内市场，经过多年的拓展，已经达到了一定的市场饱和度，极大再实现销售业绩的提升。

所以，最后在资本市场上“捞”一把，应该就是GJX的最主要目标。而零售药店虽然在高端滋补品上的销售能力一般，但是如何承诺“可以退货、处理效期”，大家还是愿意尝试一下的。

于是，这种名义上“买断式销售”，实际“承诺可退货”的销售模式就应运而生。然后，这家上市中药名企的财报上，销售额等数据就非常好看了，与此同时，其股价也随之飞涨。在2013年初，其股价还在6元每股左右徘徊，而到了2015年年中，股价已经达到45元左右，到了2021年7月份，甚至差点突破50元每股。

在如此形势一片大好的情况下，GJX非常高明地将股权转移给某省国资接盘，并一路护送新股东入主后业绩与股价的继续“平稳”波动，直至此次“爆雷”。最让人觉得神奇地是：在爆雷前还完成了2轮董事长的变更，让接盘方的人平平安安地与爆雷撇清了关系。

于是，他曾经的一帮“兄弟”吞下了全部的委屈，当然，以他的做事风格，这些委屈一定会有对等甚至超额回报的。于是，爆雷了，新老板们也可以将过去一笔勾销，重新开始新的“发展”了！结局是皆大欢喜！

大家知道我在说什么谁的事迹吗？