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前言

在去年的生活，网上掀起了一阵国货热潮。

不少性价比高，经济实惠的国货品牌重新进入到大家的目光中。

其中子承奶吸引了大家的目光，原来他的前身就是太子奶。

这是引起了一些人的回应，不少人还感慨曾经的老国货品牌都消失不见了。

像是北冰洋，哈尔滨啤酒，太子奶现在在市面上很难看见了，给人一种我们的国货品牌竞争力不强，被逐渐淘汰的感觉。

但这些国货老品牌“消失”的原因，让很多唏嘘不已。

不仅是有外资的联合打压，进行不正当的竞争关系，对国产品牌进行打压，“肢解”我们的的国货品牌。

同时也是内忧外患，还有心怀不轨的“汉奸”对我国的企业虎视眈眈。

那么，这些国货老品牌都发生了哪些事情呢？

太子奶

2000年左右的时候，国内最火的发酵型乳酸菌饮料，那绝对是非太子奶莫属。

它的创始人就是李途纯。

李途纯在90年代的时候，发现一种叫做活菌奶的乳品饮料受到了很多人的喜欢，因此认为这是个不错的商机。

于是在1996年，他创建了太子奶这个品牌，而太子奶今后的迅猛发展也证明了李途纯的眼光毒辣。

在1997年的时候，李途纯就下定决心要将太子奶出售到全国各地。

为了实现这个目标，他做了一个大胆的决定，花费8888万元，拿下央视的广告。

虽然这个决定在当时看来非常的疯狂，但等到的回报却是惊人的。

迅速的打开名气之后，在5年的时间，太子奶酒总营销额就达到了100亿元。

太子奶的发展是非常快的，在2005年就拿下了国内乳酸菌饮料70%的市场份额。

但好景不长，在2008年的时候，太子奶迎来了创业史上最大的危机。

当时为了扩大经营规模，2008年的时候，李途纯签订了一份对赌协议，但经济危机的爆发，让他的资金链出现了很大的问题，盈利也是出现了下滑。

但更加危险的是，这个时候，有些企业对太子奶也是“虎视眈眈”，不仅是外资想要拿太子奶。

株洲的高科奶业也想要分一杯羹。

而高科奶业背后的力量比较的强大，董事长文迪波是株洲的官员，他的妻子更在警局担任重要的职位

即使是在2009年的时候，李途纯已经将66%多的股份以租赁的经营模式抵押给高科奶业了。

但高科奶业的野心也不小，想要完全拿下太子奶。

不过在这场商战中，李途纯是彻彻底底的输掉了，2010年的时候，因为涉嫌非法集资这个罪名被株洲警方逮捕。

而李途纯在被拘禁了15个月之后，被无罪释放了，这也就意味着他的罪名是并不成立的。

但在他出来之后，一切都已经不可挽回，李途纯失去了太子奶，从此盛极一时的太子奶也是逐渐的没落了。

随后，李途纯进行实名举报的时候，才知道当年的“太子奶”背后的水是多么的深。

不过在哪里跌倒，就要在哪里重新站起来。

2011年，李途纯拿回了太子奶100%的股份，随后成立了子承奶集团。

在去年刮起的国货浪潮的时候，子承奶又重新进入到大家的视线中。

银鹭八宝粥

提起八宝粥，大家第一时间想到的肯定是银鹭八宝粥，当时一句“爱的味道”将银鹭八宝粥带向了全国。

它凭借良好的口碑和过硬的食材，再加上简单易食的特点，自从上市之后就迅速俘获了一大批的消费者。

随后更是成为了八宝粥行业的领军企业，几乎是垄断了八宝粥市场。

在2010年的时候，更是就创下了54亿的销售额的傲人成绩。

但银鹭公司也有一个很大的隐患，那就是作为一个如此巨大的公司，但产品却是比较的单一。

除了银鹭八宝粥之外，没有其他知名的产品，这也就意味着一旦出现意外事件，那对企业来说就是致命的打击。

而在那个时候，外国品牌雀巢进入我国，为了达到扩张和推销他们产品的目的，雀巢找到了陈清水，表示如何进行合作。

承诺会给银鹭带来更加先进的技术，在产品的种类上获得平衡，促进企业的发展。

所以陈清水和雀巢达成了协议，第一次就以15亿元收购走银鹭60%的股份，成为了银鹭实际上的控股人。

而雀巢也凭借银鹭在国内赚取了不少的钱财。

随后，又是两次对银鹭进行融资，2017年的时候，又收购了20%的股份，随后在2018年6月的时候，将银鹭剩下的股份全部收购。

此时，原本是我们的国货品牌，已经被“雀巢”全资拥有，换句话说，他已经成为了一个“国外”的品牌。

但遗憾的是，即使是和雀巢进行了合作，银鹭八宝粥的销量却没有更上一层楼。

在2019年的时候，销售额还是50亿元，为了挽救银鹭下滑的业绩，雀巢也是进行了一系列的措施，但最终的效果并不理想。

随后在2020年的时候，雀巢公司出售了在华的所有银鹭的业务。

而接手公司的老板正是陈清水，也许他也不想让自己一手建立的品牌就此没落。

北冰洋

除了银鹭八宝粥被外资掌控之外，当时红极一时的北冰洋也遭遇到了同样的事情。

不过它的运气就没有银鹭八宝粥那么的好，不仅是自己的产品遭受到了很大的打击。

同时也“被雪藏”了十几年，简直是元气大伤，在生死线上垂死挣扎。

可能会有不少的人感慨，曾经的北冰洋饮料不见了，也许是竞争不过市场从而被淘汰的。

其实还真的不是这样，这个诞生在北京的饮料，在改革开放之后，就获得了国民老汽水的称号。

那是供不应求的存在，但在1988年之后，辉煌一时的北冰洋就逐渐的走向了没落。

随着改革开放的不断进行，国外的很多资本也迅速的涌入中国市场。

其中在饮品方面，百事可乐和可口可乐可以说势头非常的迅猛。

对国内的汽水饮料市场也产生了很大的冲击，在1994年的时候，北冰洋被百事可乐给收购了。

合资成立了百事北冰洋饮料有限公司，当时之所以选择和外企公司进行合并，那是因为当时外国的设备比较的先进。

在引入了外国的设备之后，可以将产量给迅速的提升上去，从而扩大生产。

但没有想到的是，生产确实是上去了，但面对外国资金如此雄厚的企业进行的围攻打击，北冰洋确实是没有还手之力。

就这样北冰洋被“雪藏”了起来，而外资的产品在这个时候进行了病毒式的营销，迅速的占领国内的市场。

而北冰洋也是在苦苦挣扎中生存，在经历了长达十几年的“雪葬”之后，在2011年的时候，北冰洋再一次的回归了。

虽然他们的回归非常的让人惊喜，但毕竟退出了市场这么多年，碳酸饮料的市场早已经发生了巨大的变化。

哈尔滨啤酒

在炎炎夏日的时候，喝一杯冰凉的啤酒那是一件非常幸福的事情。

而当时国内有两家名气非常大的啤酒品牌。

那就是“南青岛，北哈啤”，青岛啤酒和哈尔滨啤酒的名气非常的大。

尤其是哈尔滨啤酒更是拥有生产出我国第一桶啤酒的名号。

但如今几乎可以说是销声匿迹了，甚至一度沦落到无人之知晓的地步，实在是令人唏嘘。

哈尔滨啤酒历史悠久，在1900年的时候，已经建立，但随后哈尔滨啤酒厂商越来越多，市场也比较混乱。

在1950年的时候，国家出手整顿，将这些零散的工厂整合成新的哈尔滨啤酒厂。

随后哈尔滨啤酒是畅销东北和京津冀地区，可以说是知名度非常的高。

但好景不长，在2003年，哈尔滨啤酒就被美国的百威啤酒给收购。

在收购哈尔滨啤酒之后，百威进行了一系列的操作之后，哈尔滨啤酒的名气是大不如前，不论是销量，还是口碑都是一落千丈。

而百威公司则是在国内大力的推销他们自己的产品——百威啤酒。

在中国打开了市场，其实从一定的意义上来说，百威啤酒是踩着哈尔滨啤酒上位的。

结语

其实曾经的国货品牌被外资企业分食肢解的案例还有很多，如今看起来确实是让人心痛。

不过如今很多的国货品牌并不比外国的差，消费者也更加的理性，对国货品牌也是进行大力支持，相信今后的发展肯定会越来越好的。

文 | 论芸轩

编辑 | 论芸轩

参考资料：

1.界面新闻——银鹭归巢：品牌重回创始人手中，但八宝粥已不再流行2.经济参考报 ——北

2.北冰洋：被雪藏15年老字号的“再创造”_中国经济网——国家经济门户

3.红星新闻——专访子承乳业董事长李帅：曾负债30亿、卖掉太子奶厂房，必须在那个地方站起来

4.厦门日报——银鹭已被雀巢100%收购？这是真的！“换巢”后的银鹭将……

5.收藏界杂志社——盘点：中国啤酒的前世今生，路在何方？

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