微短剧未来如何走，头部公司“掌门人”有话说

微短剧有多热？正在成都举行的网络视听大会或许可以给出最直观的答案。

三天的大会时间，至少有四场和微短剧相关的活动，点众科技、九州文化、麦芽传媒、抖音、快手、腾讯视频等微短剧或长剧的头部公司、平台都举办了相关论坛，高亚麟、王晶等导演也来到现场，分享进军微短剧的感受。每一场和微短剧相关的论坛都座无虚席。没有位置，那就直接坐在地上。

29日下午，点众科技、九州文化、麦芽传媒这三家微短剧赛道头部公司“掌门人”齐聚“微短剧小程序健康发展”论坛，就小程序微短剧的未来进行了分享。

不久前，微短剧研究平台DataEye在《2024年微短剧买量投流数据报告》中提到，2024年微短剧的市场规模将从2023年的373.9亿元突飞猛进至500亿元，预计2027年超1000亿元。“海外的市场规模去年大概是1.7亿美金，今年超10亿美金，明年会过30亿美金，后年会过50亿美金。”点众科技董事长陈瑞卿在分享中谈到，行业正在突飞猛进，为从事这一行业的企业、平台提供了更多机会。

但微短剧行业在今年一定面临大洗牌。陈瑞卿说，市场会将有创造力、有精品内容的企业保留下来。

陈瑞卿

在陈瑞卿看来，微短剧现在还有大量可创新的空间。因为微短剧曾是网络文学视频化的重要表现，网文有80多个品类，但微短剧现在开发的只有十多个品类，所以还有大概60多个品类没有开发。

不过，行业要发展，人才厚度和密度一定要好。陈瑞卿认为，如能招一些985毕业的学生进来做内容，让戏剧功底很强的人参与表演，一定会创作出真正的精品。

陈瑞卿提到，他们目前还在做很多尝试，如微短剧在文旅、品牌、教育等方向的探索。他以点众在春节期间的一部短剧《龙年大吉》举例，这部剧讲的是中国春节的一些故事，翻译后在国外上线，卖得非常好。陈瑞卿说，微短剧要讲好中国好故事，传播好中国好声音，是前景光明的选择，“可能有些尝试暂时没有达到预期，但这一定是未来发展的方向。”

麦芽传媒董事长何云长在分享中提到，内容背后是创作者的人品，创作者要对每一次的点击发送都心怀敬畏，因为作品不仅会影响用户的思维和行为习惯，甚至改写一个人的人生轨迹。“内容的底层逻辑还是真善美。比如对于环卫工人送温暖这样的爆款，在电梯里面对外卖小哥的谦让，都能够引起用户情绪和情感的共鸣，有了共鸣，才能够真正地形成分享转发，拿到大的流量。”

“优质内容才更具生命力。”在他看来，及时性的情绪价值可以满足受众的精神需求。但行业需要有更深度的内容，能引起用户的思考，只有这样，才会让行业走得更远走得更久。

何云长

同时，何云长认为，未来微短剧肯定是精品化，这点和九州文化董事长汪家城的想法一致。在汪家城看来，目前故事题材同质化严重，大家在流量的算法里面出不去，“一个固定的套路是，前十集一定要把情绪拉高，才能有足够的付费率、点击率，否则用户根本不会看，最终导致所有的故事在那几个固定框架里面来回绕。”汪家城认为目前需要消除观众的审美疲劳，否则大家现在看到的所有故事，你看到第一分钟就知道未来会发生什么，这样的内容在未来一定会被淘汰。

九州文化董事长汪家城

汪家城说，团队也做了很多尝试，比如把付费集数往后拉，让用户完整看完故事后再付钱，“其实只要故事抓住用户，他也会看，而且一定要做到故事有社会责任感，今天你讲的每一个故事，对看故事的人都会有他自己的人生感悟。”

汪家城还分享了自己的故事，以前上学时，汪家城心烦意乱就去电影院，看完以后就好像体会了别人的一生，短短120分钟，感受到了别人一生的大起大落，“我们这个行业有没有可能真正做出有社会责任感，能够影响下一代的正向好内容，我觉得是未来行业发展的核心重点。”

红星新闻记者 邱峻峰 编辑 曾琦

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