北冰洋汽水、熊猫洗衣粉、中华牙膏……这些曾经风靡全国的品牌，如今不是从市场消失不见，就是外国资本打着“国货”的幌子在国内疯狂捞金。

就连曾经最有潜力成为世界500强的太子奶，也悄无声息地退出了历史舞台！

究竟发生了什么？

又有多少你知道的品牌，如今被外资“肢解”，或是已经消失不见了呢？

本文信源来自官方媒体【新京报】【中国经济时报】【中国经营报】（链接附在文章末尾）。为提升文章可读性，细节可能存在润色，请理智阅读，仅供参考！

太子奶

1996年，李途纯在家乡株洲，创立了太子奶公司。

为了打开销路，他不惜花重金买下央视黄金广告位，让全国观众记下“太子奶”。

这位精明的创始人带着太子奶过五关斩六将，每年都让营销额成倍数增长。

截止到2007年，太子奶销售额是惊人的30亿，创下新高。

李途纯将眼光放到长远的未来，接受来自英联、花旗、摩根士丹利等外国银行的投资，加速公司上市。

殊不知，他的决策是引狼入室，为太子奶的倒台埋下了伏笔。

2008年，“三聚氰胺”事件曝光，整个牛奶行业遭受打击。

太子奶虽然没有用过这类添加剂，但是不可避免地被牵连，利润连连下降。

偏偏国外投资银行落井下石，要求李途纯提前还款。

外忧内患下，他为了拯救太子奶的命运，到处奔波。

还没等他让太子奶脱离苦海，又被公司的“内鬼”文迪波陷害。

当时文迪波既是株洲市政府高官，也是太子奶的董事长。

看着太子奶几近崩溃，他生出接手的念头，撺掇其他市领导和自己一起搞破坏。

他多次软禁李途纯和太子奶的其他高管，逼迫他们放弃股份。

要说为何文迪波行事敢这么嚣张，多亏他有株洲市公安局副局长凌娅当靠山。

在文迪波和凌娅等人的欺辱下，李途纯含泪将自己的心血拱手相让。

2013年，李途纯举报株洲市高官，事情才告一段落。

中华牙膏

中华牙膏是一代人童年的回忆，齐全的功效广受消费者欢迎。

作为典型的国产品牌，家家户户都有中华牙膏。

出名之后，英国联合利华盯上中华牙膏的知名度，以技术支持为由和牙膏厂合伙成立中外合资公司。

和其他外资一样，联合利华只想利用中华牙膏打开市场，为自家产品积累人气。

可它低估了中华牙膏在国人心中的地位：人人只认准“中华”标识。

联合利华眼见推广不了自己的产品，只能将重心放在中华牙膏。

经过重新包装，更改策略后，中华牙膏以全新的姿态出现在市场。

可惜在优胜劣汰的今天，牙膏市场被瓜分殆尽，中华牙膏很难再现往日辉煌。

尽管联合利华是世界前五百强的企业，中华牙膏在它的经营下生意惨淡，也不再是人人必备的牙膏。

哈尔滨啤酒

随着哈尔滨旅游爆火，仅元旦三天，创收就高达59亿元。

本土企业也跟着沾光，销量大幅提升。

可是生产出中国第一桶啤酒的哈尔滨啤酒厂，却几乎销声匿迹。

曾经有“南青岛，北哈啤”称呼的哈啤厂，沦落到无人知晓的境地，令人唏嘘。

回首哈尔滨啤酒厂的光辉岁月，不免让人感叹，究竟走错了哪步棋？

早在清朝年间，商人难以依靠啤酒盈利，国内没有大型啤酒厂。

1900年，俄国商人乌卢布列夫斯基大胆尝试，在哈尔滨创造第一家啤酒厂，成为了吃螃蟹的第一人。

此后，哈尔滨地区先后建立了8家啤酒厂，为争夺市场大打出手，互不相让。

混乱的市场持续到1950年结束，哈尔滨的啤酒厂被国家整合成新品牌—哈尔滨啤酒厂。

在国家的扶持下，哈尔滨啤酒厂畅销全东北，连同京津冀等地只认哈尔滨啤酒。

之后，哈尔滨啤酒厂迎来全盛时期，旗下生产的产品涵盖高、中、低全部市场。

2002年，啤酒厂成功在港交所上市，引起轰动。

可那时看着欣欣向荣的景象，谁也没想到哈尔滨啤酒厂最后会走向绝迹。

由于时代发展，各大啤酒厂商进军中国，哈啤厂疲于应对缩水的市场，资金出现问题。

上市的第二年，哈尔滨啤酒厂被美国百威英博收购，丢失了自主经营权。

被买走后，百威把中国百年啤酒厂脚踏板，开始推广自己的百威啤酒。

哈尔滨啤酒厂在百威的各项操作下，口碑尽失。

没有了国人的细心经营，哈尔滨啤酒失去往日的辉煌，走下神坛。

作为一家百年老厂，哈尔滨啤酒做过无数努力，期待重返市场龙头。

只是在残酷的市场竞争中，它的努力犹如落进湖里的水滴，毫无作用……

银鹭

一句“爱的味道”，让藉藉无名的银鹭火爆中国。

逢年过节，人人手里提着一箱银鹭八宝粥走亲访友。

在总裁陈清水的带领下，银鹭2010年销量达到54亿，遥遥领先。

上世纪90年代初期的“银鹭”生产车间

但随着银鹭的市值不断上升，雀巢闻着味盯上了这颗冉冉升起的超新星。

起初，面对雀巢的邀请，陈清水并不愿意交出手中的股份。

奈何银鹭除了畅销的八宝粥，其他的产品销量并不多，单靠八宝粥不足以支撑银鹭的未来。

陈清水反复思索，出让60%的股份给雀巢。

可没想到雀巢入股后，银鹭从纯正的国货品牌变成中外合资，“爱”的味道也掺杂了杂质。

陈清水原本以为雀巢身为国际大品牌，不仅拥有先进的技术，还有全球畅销的经验，必定能让银鹭当上国内行业的老大。

可是理想很美好，现实很骨感，雀巢只想利用银鹭的影响力疯狂捞钱。

入股银鹭后，雀巢没有将自家技术应用在产品，依旧延续老一套的生产方式，提高产量。

时代的浪潮，将毫无改变的银鹭拍到市场的后方，不像之前一样畅销。

雀巢还想压榨银鹭的最后一丝价值，特地请来了经验丰富的孙亦农做最后的补救。

然而即使是在雀巢本公司有丰富快销经验的孙亦农，也无法挽救摇摇欲坠的银鹭。

“银鹭”的即饮三片罐咖啡生产线

2020年，雀巢再也不能从银鹭身上捞金，以10亿美元价格对外出让。

一家名不见经传的公司收购银鹭，很多人对神秘的幕后老板感兴趣。

其实，该公司的幕后boss是陈清水，他是不想让自己一手创造的产业再次被人糟蹋。

回到“父亲”手下的银鹭迎来了喘息的机会。只是，不知道银鹭的未来如何？能否东山再起？

北冰洋

说到北冰洋汽水，很多70、80后会想起一只雪白的北极熊标志。

1936年，北平制冰厂华丽蜕变，摇身变成北冰洋食品公司。

当时人们的生活水平逐渐提高，不再满足于简单的温饱，追求舌尖上的享受。

北冰洋公司瞄准空白的饮料市场，在1950年注册北极熊商标，开始量产汽水。

炎炎夏日，一瓶清凉可口的汽水满足大家的味蕾。

不止小孩子喜欢甜滋滋的北冰洋汽水，大人对冰镇的碳酸饮料也爱不释手。

北冰洋公司越做越大，冲出北京，走向了全国市场。直到改革开放的到来，北冰洋公司决心顺应号召，与外资合并建厂。

经过精挑细选，他们选择技术成熟，销售范围覆盖全球的百事可乐公司作为合作伙伴。

合作初期，北冰洋公司确实学到了东西，不管是企业经销还是产品制作，都有很大的提升。

百事可乐搭着北冰洋公司的名头，在中国打开市场，双方实现了双赢。

可是经过百事可乐的一系列操作，北冰洋公司竟然失去了合资公司的控股权，从一线市场退出。

百事可乐公司乘胜追击，将北冰洋彻底踢出中国市场，开始独霸鳌头。

曾经的国产汽水成了外国品牌的脚垫，苦心经营的一切成了百事可乐的陪嫁。

他们利用北冰洋公司曾经的生产线，扩大百事可乐的产量，挤压其他饮料生存空间。

北冰洋公司不甘心将成果拱手让人，屡次派人和百事可乐谈判。

然而百事可乐公司不依不饶，要求北冰洋四年内不得在中国内外销售碳酸饮料，才愿意出让经营权。

为了长期发展，北冰洋只能含泪接受，直到2011年才回到大众的视角。

由于离开市场时间太长，雪白的北极熊已经被人遗忘，也是靠情怀才能坚持到现在……

结语

太子奶、哈尔滨啤酒、北冰洋等国货，曾是中国数一数二的龙头品牌。

然而在外国企业的运营下，这些耳熟能详的名字逐渐消失。

希望以后大家可以多多支持国货，重铸国货之光。

参考资料

[1] 【新京报】——《北冰洋纳入上市公司，或将借力得到发展契机》

https://www.toutiao.com/article/6906110841679643149/?channel=&source=search_tab

[2] 【中国食品报】——《乐百氏复活背后：北冰洋汇源果汁遭贱卖，民族品牌自卑至今仍有余响》

https://www.toutiao.com/article/6678122539912266254/?channel=&source=search_tab

[3] 【全国党媒信息公共平台】——《雪藏15年的国民汽水再次卖到断货，只因寻回这个秘密……》

https://www.toutiao.com/article/6852314099049726478/?channel=&source=search_tab

[4] 【中国食品工业杂志】——《曾被外资收购的国产饮料，现在怎么样了？》

https://www.toutiao.com/article/6725415791535063565/?channel=&source=search_tab

[5] 【收藏界杂志社】——《盘点：中国啤酒的前世今生，路在何方？》

https://www.toutiao.com/article/6737109625478316548/?channel=&source=search_tab

[6] 【中国经营报】——《雀巢谋划出售银鹭核心业务 昔日“饮料黑马”何去何从？》

https://www.toutiao.com/article/6822056159810159117/?channel=&source=search_tab

[7] 【厦门日报】——《银鹭已被雀巢100%收购？这是真的！“换巢”后的银鹭将……》

https://www.toutiao.com/article/6659506210510733831/?channel=&source=search_tab

[8] 【中国经济时报】——《太子奶重组难题》

https://www.toutiao.com/article/6771810079264997896/?channel=&source=search_tab