中国跨境电商猛攻韩国：“价格低得惊人”

3月25日，外媒发文称，中国跨境电商平台进军世界第四大网购市场韩国，利用超低的价格冲击了该国电商竞争格局，削弱了韩国和美国对手的竞争力。去年，全球速卖通和拼多多跨境电商平台Temu成为增长最快的韩国消费者在线零售平台。

图片来源：视觉中国

财富Plus网友：言冬

根据韩国关税厅公布的数据显示，近几年，韩国人从中国网购的规模正不断增加，从2020年的2748.3万件到2022年的5215.4万件，再到去年的8881.5万件，从中国网购数量占比也从2020年的43%提高到了去年的68%。质优价廉的中国产品，正通过阿里的全球速卖通和拼多多跨境电商平台Temu让韩国消费者得到实惠，这也让本土商家感到压力。韩国当局启动调查，即是维护市场环境，也是照顾本土企业情绪。

韩国一直被认为是跨境电商的新蓝海市场。韩国人均GDP高达3.23万美元，市场潜力巨大。更重要的是韩国互联网普及率高达97%。韩国距离我国较近，因此在物流方面，跨境卖家非常有优势。去年，全球速卖通和Temu在韩国月均新增用户排在前两位。前者是“国际版淘宝”，后者则是中国版拼多多。两家电商将在国内的套路搬到韩国，把性价比做到极致，当下韩国并不乐观经济形势之下，韩国消费者青睐低价产品。速卖通和Temu于是大展拳脚。

当然，短期冲锋，还要靠持久战力。中国电商企业要在韩国新市场获信任，需要稳扎稳打的耐力。尤其是这些平台以超低的价格吸引了大量消费者，对韩国本土电商平台构成了威胁。不过，中国平台在韩国的市场份额仍然较小，而且还面临着交货延迟、假货等问题需要下功夫解决，因此获得韩国消费者对产品的信任也是任重道远。此外，韩国监管机构的反垄断措施也可能对市场格局产生影响。这要求中国跨境电商在韩国的发展，在“提速”的同时更要注重质量。在市场自由竞争与政府监管之中寻求平衡，才是长远发展大计。

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