近日,有网友发现,浙江农夫山泉饮用水有限公司经营状态由存续变更为注销。那么,这与之前“娃哈哈、农夫山泉两家公司商战等热点话题”是否存在一定联系呢?我们从前往后缕:
由于网络大量话题热议,农夫山泉紧急公关,发布《钟睒睒:我与宗老二三事》一文,回应一些传闻话题:否认“第一桶金”来自娃哈哈,澄清布匹生意才是其创业所得的第一桶金;强调自己从未在娃哈哈领薪;提及两家公司饮用水路线之争,虽“互有诉讼”但最终“握手言和”等…但这并没有平息愈演愈烈的舆论,反而引起了强烈反弹,话题也从两家公司的竞争上升到民族情结的高度。
相关舆论指出农夫山泉产品“茶π”的名称和包装图案,与某国神社的元素相近,“东方树叶”包装印有类似日本五重塔的图案,怀疑农夫山泉媚日宣传等…除此以外,由于农夫山泉是民族大众消费品牌,而被爆出来创始人的儿子居然是美国籍,这可能也就成了潜在爆发点,进一步引发了大众的愤怒。
一连串相关话题一经爆出,农夫山泉的品牌形象遭受重大危机。且不论是线上还是线下,很多地方开始拒绝售卖甚至下架抵触农夫山泉系列产品,这也导致在短短的几个月时间,农夫山泉的市值营业额大幅下降,很多存货滞销留空。
而与之相对的是,娃哈哈的产品掀起了一股“野性消费”风潮。大家都自发的支持和购买娃哈哈相关系列产品,以支持国货支持宗老。
总结来看,农夫山泉事件看似是一起简单的商业市场波澜,实质上是当代国人民族意识的觉醒,以及全社会对企业家评价的变化。
页面更新:2024-03-30
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