文字/编辑：夏有喃风

市场淘汰你的时候，真的是连声招呼都不会跟你打一下！

没想到，成立4年就冲出广东，开遍全国26家城市，坐拥超2000万私域用户，2600多名员工，甚至创下过“3年卖出600万个蛋糕”的熊猫不走如今也暴雷了。

3月16日，有熊猫不走的员工用官微发声讨薪，并透露老板杨振华在15号的时候就已经失联，而且公司社保已经断交了好几个月，公司钉钉群也被突然解散了。

要知道，即便是在2021年业务量断崖式暴跌的时候，熊猫不走依然是资本心中“最靓的仔”，1亿融资说给就给。

怎么才两年多的时间，熊猫不走这个“资本宠儿”就落魄成这个样子了？

一、上着班呢，收到通知说公司倒闭了

上着上着班，突然得知自己公司倒闭了是一种什么样的体验？

最近网红蛋糕品牌“熊猫不走”的2000多名员工们就真实遭遇了一番，3月16号晚上，有熊猫不走的配送员在送蛋糕时，忽然发现自己被踢出了公司的钉钉群。

事后才知道，原来公司群已经解散了，而且包括惠州总部在内，多个城市分公司的办公室都已经是大门紧锁，所有网上门店也都是“暂停营业”。

之后，公司里的人都联系不上老板杨振华，有员工无奈之下选择了用公司官微发声，自曝公司暴雷。

而在17日这天，熊猫不走的老板杨振华发文，称因自己决策经营失误，公司已经无力回天，劝股东和供应商们走法律途径维权。

同时杨振华还表示十分对不起大家，还说自己不会“跑路”，将会等待并接受有关部门的处理。

遥想起2021年，杨振华在上海新流量峰会上面对记者侃侃而谈，为参会者不断描述着“烘焙行业拥抱流量时代”的广大前景。

在峰会上，杨振华还展望了一下熊猫不走的未来，声称想努力做到全国第一，甚至是世界第一。

然而如今熊猫不走不但没能完成当初说下的雄心壮志，反而是已经走到了山穷水尽的地步，这两年多时间里，它到底经历了什么？

二、唱歌又跳舞的“欢乐蛋糕”，有搞头吗？

说到熊猫不走的杨振华，最初的他其实是惠州一个美甲连锁店的老板，与烘焙餐饮什么的根本不沾边。

但他在生活中，却是一个很喜欢给身边人创造惊喜的人，特别是有朋友过生日的时候，他总会主动地帮朋友包办起生日会。

杨振华曾经有位同事很喜欢《上海滩》，所以他就把生日会现场给弄成上世纪上海滩的样子，参加生日会的人，女的穿旗袍，男的穿马褂。

当杨振华把兴趣与事业结合起来之后，“熊猫不走”就这样诞生了。

当时的烘焙行业十分内卷，比蛋糕设计，比味道，比材料，比价格，甚至是比品牌影响力，而这些熊猫不走在初创之际统统比不过，于是他只能另辟蹊径。

杨振华想到的那条能让他弯道超车的“蹊径”就是，搞“欢乐蛋糕”。

生日蛋糕作为寄托了欢庆情感的食品，除了一个口味之外，更重要的是传递心意和表达祝福的作用。

而熊猫不走直接是把生日蛋糕的这两种属性放大，无论顾客是在家里，或是在餐厅等公众场合，都能有一场独属于自己的生日会。

网上下单，全城3小时内送达，还有穿着布偶装的“熊猫人”给你唱歌跳舞，表演魔术，甚至是弹奏乐器，生日的欢庆气氛直接拉满。

熊猫不走这一招，对于众多只懂得一心钻研新款式，卖蛋糕的传统烘焙品牌来说，简直是降维打击。

等到2018年之后，私域流量这股风潮兴起，杨振华也是果断布局，成了烘焙行业里最早一批“吃到螃蟹的人”，熊猫不走也是从此搭上了流量的快车。

2020年的熊猫不走的微信公众号关注量超过了2000万，其他私域社群粉丝数量也有300多万，年营收超8亿，而这其中有70%都属于私域营收。

之后随着“熊猫人”走出惠州，甚至走出广东，在长沙、厦门、成都等城市落地，这块香喷喷的“蛋糕”也是很快引起了资本圈的注意。

2019年，“头头是道”投资基金率先下注，砸下几千万融资给熊猫不走；四个月后，IDG资本的也随之下场，同样是千万级别的融资。

即便是在2021年疫情的时候，依然有投资机构愿意在熊猫不走身上下重注，XVC基金在B轮投资直接是砸了1亿下去，可见熊猫不走有多被资本看好。

但按理说，熊猫不走拿下这1亿多的融资，不说能大展宏图，起码挺过疫情带来的行业寒冬是不成问题的，怎么会变成如今这个样子呢？

三、走的太快，忘了注意“脚下”

实际上，刚拿到1亿投资的时候，杨振华确实是准备大展身手一番的。

到处选址开店，上线“充499送999”的充值优惠，在各个短视频平台上打广告引流，小红书上关于熊猫不走的种草视频更是多达12万条。

可见，那时候的杨振华是想趁着同行收缩经营的时候，“抄底”玩一波大的。

但杨振华没想到的是，他这样的盲目扩张，在相安无事的时候自然是顺风顺水，但一旦遇上点什么事，那就分分钟会把公司拖垮。

很不幸的是，熊猫不走还真就在后来摊上事了，去年的“315”，熊猫不走被曝出存在生产日期造假的问题，明明是过期蛋糕，却宣传说是“三小时新鲜现做”。

甚至有的熊猫不走门店还是“影子店”，也就是有网上店铺，但实际却找不到对应的线下店铺。

在“315”曝光之后，熊猫不走长沙公司的负责人面对质疑，却只是说了一句“我们在一些小细节上疏忽了。”

虚假宣传、存在食品安全隐患，事后的危机公关也十分无力，仿佛没有把消费者的声音和意见当回事。

一时间，曾经靠着营销生日氛围感而“三年大卖600万个蛋糕”的熊猫不走，被消费者们一夜抛弃。

然而，之后的连锁反应才是让熊猫不走始料未及的。

借贷的银行方开始向熊猫不走抽贷，之前处于洽谈中的融资方也纷纷表示不投资了，各方压力之下，熊猫不走顿时被打落谷底。

光顾着扩张，却忘了把餐饮行业最基本的安全和品质，熊猫不走变成如今这样，不仅是决策的失误，更是市场的选择。

结语

打铁还要自身硬，熊猫不走的落寞更告诉了我们，走网红路线没有错，但必须要有撑得起这份野心的实力。

如果实力配不上野心，那么市场追捧你的时候有多热烈，抛弃你的时候就会有多果决。

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