豫论场丨不是《非诚勿扰》去不起，而是“王婆说媒”更有性价比

□赵志疆

近日，开封万岁山大宋武侠城景区的“王婆说媒”节目爆火。一到节目表演时间，墙头山头、对面茶楼，黑压压挤满了热情的游客，“王婆”身着传统服饰，在一声声“王干娘”的呼唤中隆重登场。

《水浒传》里的王婆尽人皆知，但在万岁山武侠城里，“王婆”弃恶从善，成了单身男女的爱情牵线人。她不仅诙谐幽默，而且真的能“办成事”——不少年轻人经“王婆”说媒牵手成功，有人跨越几百公里，只为体验这一独特的相亲文化。

“王婆”不仅凭一己之力带火了整个景区，也在社交媒体上受到众多年轻人的追捧。究其原因，不仅在于节目融合了时下非常火爆的脱口秀形式，更在于“王婆”深谙年轻人的心理：哪个年轻人不想轰轰烈烈地谈一场恋爱呢？

“王婆说媒”的成功，完美契合了“颠覆性创意、沉浸式体验、年轻化消费、移动端传播”。热烈的现场气氛中，每个年轻人都既是观众，也是演员，只要愿意参与，谁都能成为全场最亮的“乖”。通过“王婆说媒”，年轻人找到了共鸣、放下了矜持，大可以敞开心扉，勇敢追逐自己内心的爱情。

近年来，文旅消费者越来越看重品质化、特色化的旅游体验，文旅市场也因此进入创意制胜的时代。“王婆说媒”的火爆出圈，给人留下了一种启示：赋予传统文化以更加新颖的时代表达，小制作也可以爆发大能量、创造大收益。