没有“小蓝帽”也属于保健品吗？当心被主播套路迷了眼

据21世纪经济报道记者报道，品牌商家依靠直播带货提升销量，但在赛道野蛮生长下，直播“翻车”的情况时有发生。

尤其在保健品领域，不少保健品被主播夸大功效，普通食品被包装成保健品等情形层出不穷，种种“套路”，让直播间里的消费者防不胜防。

保健品还是普通食品？

除了在宣传时夸大保健品功效，在直播带货中，将普通食品包装成保健品等情形屡见不鲜，令不少消费者眼花缭乱。

公开信息解释，保健品是保健食品的通俗说法。GB16740-97《保健（功能）食品通用标准》第3.1条将保健食品定义为：“保健（功能）食品是食品的一个种类，具有一般食品的共性，能调节人体的机能，适用于特定人群食用，但不以治疗疾病为目的”。

不过，21世纪经济报道记者在多个直播平台上搜索关键词“保健品”发现，将普通食品包装成保健品在直播间销售的情况并不少见。

以某品牌“蓝莓叶黄素酯压片糖果”为例，主播称“用眼过度的都可以使用，舒缓眼干涩、眼疲劳，每天两片就能补充所需的叶黄素”，但该产品包装上并没有保健品专属的“蓝帽子”认证。

此外，在关键词“保健品”下，搜索到的产品包括“多维牛磺酸素”、“维元素C+E+烟酰胺咀嚼片”、“燕窝胶原蛋白肽”、“肠道益生菌冻干粉”等，这些产品均没有“蓝帽子”认证，除了部分产品会标注“食品生产许可证编号”，大部分产品并没有标注保健作用等信息。

以某品牌“肠道益生菌冻干粉”为例，主播在介绍时甚至提到“不挑年龄、不挑人群，3岁小孩，百岁老人都能吃”。

3月15日，某保健品行业头部公司人士告诉21世纪经济报道记者，“保健食品最怕夸大宣传，因此在直播中，超过批文标注的保健功能一般都不能说。”

事实上，已有不少行业指引，为保健品直播带货敲响了警钟。

早在2022年7月，上海市市场监督管理局发布《上海市网络直播营销活动合规指引》明确提到，“医疗、药品、医疗器械、农药、兽药、保健食品、特殊医学用途配方食品等法律、行政法规规定应当事先进行广告发布审查的商品和服务，不适宜以网络直播形式营销。”

此外，2023年12月，宁夏回族自治区也出台《网络社区团购网络直播营销经营行为合规指引》，强调保健品不适合进行直播营销。

3月15日，有未具名的法律行业人士向21世纪经济报道记者分析指出，“保健食品作为一个特殊的品类，涉及健康、医疗等相关知识，需要遵守相关法律、行政法规的规定，进行广告发布审查。如果企业希望在网络直播中宣传保健品，必须满足注册药品、保健品经营许可证等多个流程。”在其看来，“由于保健食品直接关系到消费者的身体健康，直播带货过程中易出现质量参差不齐、假冒伪劣、夸大或虚假宣传等问题，这些都可能损害消费者利益。因此，需要保健品企业高度重视，谨慎对待直播电商的宣传。”

（21世纪经济报道）