月均快递5500万单，年产值300亿元！探秘“直播电商第一村”

潮新闻客户端 记者 祝萍

金华义乌福田街道的江北下朱村，是全国闻名的“直播电商第一村”，这里距义乌国际商贸城仅1公里开外，隔一条路就是北下朱货运市场，因为货品丰富、发货便捷，全国各地的创业者纷纷涌入，被称为“创业者的朝拜圣地”。

村里有99幢房子，1200家店面，目前集聚了包括李子柒、完美日记、白象方便面等在内的3000多个电商品牌，6500余家市场主体，各类社交电商从业人员3万余人，月均快递量超5500万单，是一个以社群营销、网红直播等销售模式为特色的网货集聚地。

“做互联网电商跟传统实体还是有所区别的，我们是一个非常需要抱团取暖的行业，很需要党建发挥作用。”福田街道社交电商协会党支部书记金浩敏说，江北下朱村凝聚了一批对传统电商、社交电商产业都比较懂行的年轻党员，与时俱进开展各种各样的资源对接、产业研究，不断引领电商产业升级发展，目前，通过党支部的作用发挥，江北下朱村的年营业额已超300亿元，形成了“党建强、产值高”的蓬勃态势。

江北下朱村为创业者们开展直播培训（义乌福田街道 供图）

育苗，打造草创经济热土

“在江北下朱，卖烤地瓜的，炒蛋炒饭的，打临工的，都会直播。”这不是一句玩笑。

“一部手机来创业”的巨大诱惑，让江北下朱成为草根直播创业者的天堂，这里拥有主播、快递小哥、运营、客服、拍摄、剪辑、中控、直播投手等等各种类型的电商从业人员3万多人。其中，从0到1的“小白”主播就有5000人。

如何提升这支数量庞大的劳动者队伍素质，进一步助推社交电商产业兴旺、文明经营、治理有效？福田街道社交电商协会党支部把工作重心聚焦到“服务”二字。“想要有创业的氛围，一定要低成本，甚至零成本，在有了众多品牌和产品SKU的数量以后，需要做的是服务。”金浩敏说。

首先是整合资源优势。福田街道社交电商协会党支部，联合联建网红培训服务机构、快递、银行、律师事务所及市场监管等23个驻区单位党组织，定期研究解决掣肘直播电商产业发展、服务提质、管理提效的瓶颈问题。比如，联合村镇银行，为支部内电商企业推出免抵押贷款、租金贷等特色服务，累计发放货款近5千万元。

同时，整合社交电商党建链上资源，加强交流协作。党支部牵头，迎合业态潮流，开展线上“网红讲给网红听”，线下“创业微党课”、“网红沙龙”“法小青”课堂等活动凝聚正能量。“我们做培训，手把手教创业小白怎么做抖电，怎么做精选联盟，怎么扫二维码挂个链接就可以卖货。”金浩敏说，“江北下朱村就像是义乌电商产业的育苗基地，培养了很多人。目前，村里孵化出来最成功的网红主播有几千万粉丝，一年带货也有几十个亿。”

为了持续扩大社交电商协会在直播电商领域的知名度和影响力，党支部积极对接外部资源，举办各类电商培训讲座495场次、3.36万人次。参与承办中国国际电商博览会暨数字贸易博览会，吸引5.4万人到会参观，成交额超11.2亿，同比增长10.2%。今年四五月份，还将举行一场全国性的互联网大会，邀请辛巴、抖音等头部电商平台一起参与。

江北下朱村“红色导师团”导师为创业者做直播指导（义乌市委组织部 供图）

赋能，推动行业提质增效

福田街道社交电商产业党群服务中心门口，立了一块巨大的红色广告牌，“福田街道红色导师团”几个大字十分醒目，导师公益服务热线电话和微信二维码也印在上面，创业者有任何需要帮助的可以随时“一键联系”。

“红色导师团”是福田街道社交电商协会党支部组建的一支优秀党员队伍，也是金华市十佳小巷队伍，目前有21位成员，他们经常向初来乍到的创业者提供一些信息和帮助，如解答视频拍摄技巧、告知哪里有租金相对较便宜的房屋、哪些是最近的爆款货源等实际操作问题。

“我到江北下朱的第一天，就走进了这幢楼，通过门口红色导师团的电话，找到了组织。”拥有12万粉丝的军旅赛道抖音主播小孟孟印象深刻地说，“金浩敏书记直接接待了我，上来就是‘灵魂三问’——‘你是不是第一次来’‘你有什么想法’‘有没有什么需要帮助的’。”小孟介绍了自己在直播带货、流量变现等方面遇到的瓶颈。金浩敏当即给出了一些方向上的指导，并邀请他参加相关的公益培训。2023年，金浩敏直接面谈的创业者约有3000人，深度沟通的帮助对象约有400人，常常工作到凌晨。

金浩敏说：“社交电商的门槛很低，真的是一部手机就能实现创业梦，但社交电商的门道却很深，我们能做的就是让他们‘避坑’，少走一些弯路。”社交电商产业党群服务中心为创业者提供了涵盖证照代办、创业培训、标准指导、法律援助、金融支持、物流支撑等创业“全过程”和“全周期”共4大类29项“一站式”入行服务，并开辟了公益直播间、风尚发布厅等场地，满足企业直播带货、新品发布需求。

协会党支部出台了一系列组合拳，加强行业规范，推动行业质效提升。比如，每周三联合市场监管等联建部门开展地毯式排查，全面掌握各经营主体经营情况，重点打击侵犯知识产权、无证无照、虚假宣传、“三无”产品等违法违规行为。发布《诚信经营十条公约》，引导党员商户亮身份、亮形象、亮承诺，构建良好的市场秩序。增强电商职业技能培训，会同人社局、工商学院联合成立浙江省首个直播电商学院，全国首创电商直播专项职业技能证书，发布国家级直播电商职业培训教材。组织开展“五星商铺”评选，在授信贷款、物流费用、网络权益等方面给予优惠倾斜。

年轻主播们正在进行直播卖货（义乌福田街道 供图）

共富，从北下朱走向全国

社交电商产业党群服务中心三楼的露台正在改造，福田街道组织委员龚恒嵩说：“今年准备搭棚做一个共富工坊选品中心，把各地有特色的产品资源汇聚在一起，集中展陈，协同发展。”

如今，江北下朱村电商直播的溢出效应得到显现，很多创业者先在江北下朱学习电商知识，然后在东傅宅、楼西塘、白岸头等周边村里落脚。从义乌新光汇到白岸头，沿着义乌江一带，已经形成了社交电商共富产业带，全国的社群团购、直播带货的很大一批货，就是从这里出去，每天都有500-1000万单的快递量。

不仅仅是义乌，还有许多远道而来的创业者把江北下朱学会的经营模式，带回了老家。四川大梁山的姑娘郝悦，在这里做创业主播培训项目，获得了良好的收益，如今她又回到了大梁山，并在家乡继续开展自己的主播培训事业。

“江北下朱有很成熟的商业运营模式，商家可以提供一整套的后台运营，依托云仓储等技术，直播创业者想要在老家带货，一样便捷。”龚恒嵩说，“浙江是共同富裕示范区，江北下朱村已经跟全国20多个省、市建立了合作，协同发展。”

从这里走向全国，江北下朱的共同富裕“同心圆”，正越画越大。

“转载请注明出处”