农夫山泉被“网暴”的背后：中国饮品为什么曾极度崇拜日本文化？

最近，农夫山泉和它们的创始人钟睒睒站到了舆论的暴风眼之中。这件事的起因，是娃哈哈创始人宗庆后的去世。由于钟睒睒和宗庆后可能存在某些历史上的过节，网民开始将这两个人进行对比，并对钟睒睒进行了大肆批判。

之后，对钟睒睒本人的批评升级为对农夫山泉的批评。有人指责农夫山泉，虽然打着宣传中国茶文化的旗号，但却在使用日本典型的文化符号。比如，有人指责农夫山泉绿茶包装上的建筑，和日本的五重塔十分相似。当然，对于这一系列的指责，农夫山泉都予以否认，并说这都是艺术创作。但这仍然没有挡住农夫山泉股价的暴跌。

对于农夫山泉是否涉及使用日本文化符号这件事，我想可能还需要进一步探讨。这包括是否使用了日本文化符号，是主观刻意使用还是客观上的无心使用，这都是可以再去做研究的问题。

但这件事背后的一个问题的确十分值得深思。那就是为什么中国饮品总是会让人联想到日本文化？更进一步说，中国饮品为什么曾经一度钟爱日本文化？

举个最明显的例子，那就是当年的奈雪的茶。如今，奈雪的茶已经彻底改换了商标，全部以中文字表述。但如果我们有记忆，我们就知道，以前奈雪的茶可是非常有日本气息的，其中最大的一个证据是，他们在自己的logo里使用了一个日文的“的”。

还有一个叫做元气森林的品牌。为什么叫元气森林，因为这个元气，是日语里“身体健康，充满活力”的意思，比如我们现在说元气美少女，这个元气，就不是我们传统中文里的那个元气。传统中文的元气，指的是我们的根源之气，和现在我们流行文化中来自日语的元气，完全不同。

此外，元气森林最早也是使用了日本的元気这个写法，気是个汉字，但早就不常用了，反倒是在日语中使用。所以元气森林最早的包装上，都是用了这个日本的気字。当然，这些年他们也觉得不妥，已经把这个字改成简体字了。

不管怎么说，中国的饮品业的确曾经无限的哈日，在包装和推广上特别学习日本，钟情日本。但也许与当年日本在饮品上的领先有关系，很多中国企业其实都是在学习和赶超日本。但随着中国民族自信心的觉醒，以及日本排放核污染水等问题的影响，中国对日本饮品的接受度开始下降，反倒更喜欢喝到更有中国元素的东西。国潮风战胜了外国风，这些曾经崇拜日本的品牌，也不得不改头换面了。

时代在变化，所以企业也要紧跟上。否则不仅仅会被淘汰，还可能因此冒犯消费者，并被揪出来示众的。