吸引年轻人，桂城为何这样强？

3月初，开心麻花K13剧场发布消息称，即将在南海影剧院上新剧目《无胆英雄》。落地南海桂城以来，开心麻花不仅在千灯湖畔拥有了自己的剧场，也迎来了更多的展示舞台。

3月1日，佛山DRG战队在家门口的主场上，迎战西安WE战队。在此之前，佛山DRG战队已在家门口完成2024KPL春季赛的4场比赛，吸引不少粉丝前去观战。

剧场文化、电竞经济，背后都有一个关键词，就是年轻人。虽然如何吸引年轻人已是一个老生常谈的话题。但要让年轻人爱上一座城市，真诚永远是必杀技。在桂城这座湾区小城的实践里，我们看到了别样的“青和力”。

开心麻花十三月剧场就坐落于千灯湖畔。开心麻花供图

全新城市战略下

读懂人的快乐需求

“年轻人喜欢什么，我们就提供什么。”这是常常挂在桂城主官嘴边的一句话。

当下年轻人都爱玩什么？可能在一定程度上，就是主打一个“我乐意”。

有关Z世代消费潮流趋势的调查报告显示，情绪价值、颜值正义、悦己消费、圈层社交、精致仪式、户外与解压等都是关键词。

换言之，当下的年轻人更喜欢能满足自己内在需要的东西，消费行为的动机也不再是满足“基础”的物质需求，而是更侧重于精神需求层面。

作为佛山人才最为集聚的区域之一，桂城敏锐地捕捉到这样的趋势。

早在2023年初，桂城提出具有全国创新意义的城市战略目标——人才乐园，致力以快乐赋能，实现人才与城市共成长。同年，桂城发布青年新演艺发展计划，以青年新演艺激活桂城消费力、文旅发展潜力，读懂青年的“快乐需求”，成为青年的“向心城市”。

当前，桂城正发力青年新演艺，致力读懂年轻人的快乐需求。桂城宣办供图

把对人才的渴望与重视，变成全新的城市战略，是桂城的胆识与谋略。桂城还提出，将着力争创广东省人才工作示范镇街，突破过去城市对人才的单向吸引，实现城市与人才的双向奔赴。

先行一步的积累，让桂城实现可比拟一线城市的文化供给。比如，年轻人不必再跑到广深等地，在家门口的开心麻花十三月剧场，就能看上一场精彩的演出；在映月文化中心，KPL等电竞比赛轮番上演，让全国多地粉丝加入“抢票大军”。

如此来看，不论是对内满足本地年轻人的需要，还是对外吸引其他城市的年轻人来到桂城，桂城以人才乐园为主线铺开系列工作，都为城市“青和力”的增加奠定了重要基础。

更为重要的是，随着新载体的崛起、新产业的集聚，年轻人不仅能在桂城体验一线城市所拥有的文化产品、精神享受，桂城也能为年轻人提供丰富多元的就业机会，让年轻人愿意来、愿意留下，快乐工作、快乐生活。

更多年轻人回来了

锻造独具特色的城市网感

“在佛山，天天偶遇剧组。”几天前，网友“周小肥”在小红书发出一条笔记，po上了几张剧组在佛山取景的照片。今年2月以来，不少网友在保利水城、千灯湖等潮玩商圈、地标上偶遇佟大为、江疏影、蓝盈莹等艺人前来拍戏。

作为佛山中心城区，桂城的网感尤为突出。比如，集纳众多网红店的环宇城门口，伫立着身穿醒狮服装的Laura雕塑，是不少年轻人喜爱的打卡点；南海区政府背后的老旧小区，最早诞生了“咖啡一条街”，成为年轻人、海归派的创业空间，也由此实现了更多年轻人的集聚。

环宇城门口，伫立着身穿醒狮服装的Laura雕塑。桂城宣办供图

桂城的网感，是由内而外、自发形成的。年轻人不喜欢千篇一律、墨守成规，于是，旧厂房变成了最好的、可保留工业感的店面，只要摆上几张露营凳，这里就是最佳的下午茶地点；诸如“咖啡一条街”的诞生，也成为citywalk的代表性地点。

桂城网感的形成，离不开年轻人的参与。近期，一家名为“PUKKU COFFEE”咖啡店刷爆小红书。这是一家由青年姐妹花开设的小店，店铺就选址她们从小生长的桂城夏南二社区。

为何会选择在社区开店？咖啡店主理人彭倚铃、彭倚明表示，正是从小在桂城长大，看到社区环境的不断提升，希望更多人能走进自己的家乡，于是便萌生了回乡创业的想法。

让她们没想到的是，咖啡馆在今年年初一开业后，便迅速吸引了众多年轻人打卡。即便是工作日，咖啡店都能迎来一批游客，坐在江边吹着江风，在繁忙的城市生活中，透过一杯特调咖啡感知中心城区的乡村美。

今年初，桂城全面铺开潮美乡村工作，希望通过艺术乡建等形式，让更多的年轻人、艺术家回归乡村，基于城市美的前期探索，加快实现乡村美。

咖啡只是观察年轻人返乡创业的一个窗口。未来，透过艺术坊、文创工作室等介质，更多年轻人与城市双向吸引的故事，还将在桂城续写。

发力人文活力升级

打造更受年轻人喜爱的桂城

当然，桂城对于人才的吸引力，还需要更多硬支持。

2022年，桂城推出全省首个镇街版人才卡，创新人才认定方式，“何为人才由企业说了算”，全力帮助企业留住关键人才。该政策与市、区人才评定错位配合，专注服务“腰部人才”。

在2月26日举行的桂城打造佛山总部经济集聚区行动发布暨重点项目建设推进会上，桂城提出，将全力实施总部经济“2+4”行动，其中人文活力升级正是4项升级的重要一环。

除了持续加快人才卡落地外，桂城透露将联动桂城高新人才协会，全新打造建筑面积约2100平方米的桂城人才会客厅，引入一批优质人力资源服务企业。

同时，桂城提出将聚力青年新社交、聚合快乐产业，持续发挥全省首个镇街级青年新演艺扶持政策，不断实现文化中心功能高位提升、城市消费中心的资源提级。

尤其在年轻人喜爱的电竞板块，桂城也有新动作。会上，桂城透露将打造华南首个电竞主题产业全链条产业社区，全力支撑南海抢抓新赛道，建设电竞之城。

“在去年的工作总结大会上，桂城提出要将桂城打造成为大湾区最能读懂年轻人的城市，顺应年轻人的消费需求进行城市功能配套。”桂城街道党工委副书记、办事处主任余辉透露，桂城开工建设映月湖二期，将沿湖布局以电竞为主题的产业链，包括电竞酒店、电竞赛事关联的服务机构以及上下游产业，更好地满足年轻人的消费需求。

映月文化中心。桂城宣办供图

实际上，人文活力升级，也是桂城发力人文经济的重要抓手。所谓人文经济学，就是文化繁荣、经济领先往往同时出现，呈现出深厚人文底蕴与高科技创新、高质量发展紧密结合的发展特点。这在诸如苏州、广州、成都等国内一流城市的发展历程中表现得尤为明显。

就在此前召开的全区高质量发展暨全面深化改革加快推进“百千万工程”大会上，南海区委书记顾耀辉表示，面对当前日趋激烈的区域竞争，传统发展模式一定意义上摸到了“天花板”，南海必须走一条和别人不一样的道路，就是大力发展人文经济，持续用文化塑造城市、拉动产业、凝聚人口、激活镇村，打造“百千万工程”的经典样本。

南海七镇街中，桂城基础深厚，也应扛起发展人文经济的大旗。2023年，桂城官宣打造映月湖中央人文区，将人文价值摆在更重要的位置。一年过去，人们看到了桂城的兑现力，也看到了映月湖、桂城带来的无限想象空间。

一个更好的桂城，让人们相信且期待，也必将赢得更多青年人才、年轻人的喜爱。

【撰文】李欣

【通讯员】肖欢欢 张兵

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【作者】 李欣

【来源】 南方报业传媒集团南方+客户端