中国瓶装水市场新格局：冰露掉到第6，娃哈哈已不在前三行列

中国瓶装水市场历经波折，近年来终于迎来了复苏与增长。这一变化不仅反映了消费者对于健康饮水的日益重视，也体现了市场的适应能力与创新能力。瓶装水市场作为饮料行业的一个重要分支，其发展趋势与变化无疑值得我们密切关注。

国内瓶装水市场的类型丰富多样，从矿泉水到纯净水，再到天然水、白开水，每一种类型都有其独特的市场定位和消费群体。这些瓶装水产品在满足消费者基本饮水需求的同时，也提供了多样化的选择，满足了消费者对于品质、口感、健康等方面的追求。同时，行业集中度不断提高，几大知名品牌通过规模化的生产和广泛的市场布局，占据了主导地位，如农夫山泉、怡宝等品牌市场份额相对稳定。与此同时，部分地方性品牌凭借地域特色和水源优势也在特定区域赢得了消费者的认可。

瓶装水的价格区间在过去几十年间发生了深刻的变化。从早期的1元瓶装水普及阶段，到如今市场上出现了更多中高端定位的产品，价格范围跨度明显扩大。一方面，传统低价位瓶装水依然保有庞大的消费群体，满足了基础饮水需求；另一方面，随着消费者对品质和品牌的更高追求，越来越多的品牌开始推出富含独特卖点的高端瓶装水产品，这些产品的定价策略不仅包含了水资源的价值，还囊括了包装设计、品牌故事等因素，从而使得整个瓶装水市场价格体系呈现出分层次、多元化的特征。

中国市场瓶装水市占率

冰露排名第6，瓶装水市占率约5.30%，是可口可乐旗下的饮用水品牌。推出了饮用纯净水、饮用矿物质水，瓶身设计简单，主打低端市场；百岁山排名第5，瓶装水市占率约7.40%，主打天然矿泉水，产品基本实现国内市场全覆盖。

娃哈哈排名第4，瓶装水市占率约9.90%。娃哈哈纯净水系列在九十年代中期推出，采用尖端反渗透水处理技术，使水质纯净，更甘甜爽口。前些年，娃哈哈启动了“实验室用水支持计划”，专项赞助了全国部分高校以及各大研究机构实验室。

康师傅排名第3，瓶装水市占率约10.10%，产品包括包装饮用水、喝开水。作为中国家喻户晓的品牌，经过多年的耕耘与积累，深受消费者喜爱和支持；华润怡宝排名第2，瓶装水市占率约21.30%，华润集团旗下饮料企业，其主打产品是怡宝饮用纯净水。

农夫山泉位居榜首，瓶装水市占率约26.50%，主打产品是农夫山泉饮用天然水。在中国布局了十二大天然水源，形成长期稳定的竞争优势。该产品最广为人知的一句宣传语是：“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工”。除饮用水外，还推出了即饮茶、功能饮料、果汁以及咖啡类等品类。

中国瓶装水市场竞争的激烈程度逐年攀升，尽管市场中存在着众多品牌和新晋参与者，但行业内的领跑企业如农夫山泉、怡宝等凭借其强大的品牌影响力、稳定的水源供应、广泛的销售网络以及在产品研发、营销策略等方面的持续投入，始终保持了较高的市场份额和消费者忠诚度。这些龙头企业不仅拥有深厚的品牌积淀，还通过产品高端化、细分化的战略来适应消费升级的趋势。例如，推出更符合健康饮水理念、更具附加值的产品系列，并借助独特的包装设计、水源故事来提升品牌形象和产品售价，从而在市场上形成了难以轻易超越的竞争壁垒。