直降超千元！苹果急了？iPhone“反常”降价的原因找到了

昨晚刚刚收到欧盟18亿美元天价反垄断罚单的苹果，需要面对的麻烦不止一桩。

消费电子研究机构Counterpoint公布的最新数据显示，今年前六周，iPhone在中国的销量下降了24%，于各品牌中排名第四，市占率由2023年的19%下降到了15.7%。中国智能手机市场整体下降了7%。

取代苹果销冠位置的，是机型更多、在下沉市场布局更广泛的Vivo。

在激烈的竞争中，华为也展现出了极强的韧性。前六周销量暴涨64%，自去年四季度市占率增长约6%后，华为今年前六周市占率从9.4%增长至16.5%。

销量暴跌、市场份额一再缩小，可以看出为什么iPhone近期急着一再降价：推行以价换量的策略。

农历春节前夕，苹果就一反常态地启动了“迎新春限时优惠”。其中，iPhone 15系列4款机型降价500元，部分笔记本电脑产品最高降价800元，iPad Pro、iPad Air等也有相应降价。

按照惯例，苹果的促销活动通常要等到春节后、618购物节才会开始。早早启动降价促销，说明持续下跌的销量和激烈的竞争，让苹果也急了。

3·8妇女节促销活动期间，iPhone 15再度迎来大降价，直降超千元。经查询发现，叠加店铺券和平台券后，同款iPhone 15 Pro 256G在淘宝和京东苹果官方旗舰店的售价分别为7999元和7849元，远低于官方售价8999元。

分析师认为，主流渠道对新设备深度打折说明销售不如预期，宏观经济不佳、升级周期延长、中端设备竞争力增强都是iPhone 15销售不佳的主要原因。苹果去年的表现已经相当低迷，短期内还有更多成长的空间。

消息称，3月5日，港股市场苹果概念股集体下跌，其中，舜宇、丘钛科技跌超4%，高伟电子、富智康、比亚迪电子跌超3%，通达集团跌超2%，瑞声科技跌超1%。

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