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信息源来自于：国内超6成牙膏被宝洁等外资掌控 民族品牌慢慢消失——人民网

北京大宝化妆品有限公司——爱企查

金龙鱼母公司丰益国际蝉联美国《财富》全球最受赞赏公司排行榜行业第一名——人民网

金字招牌救不了“洋企”水井坊|中报季——全球财说

文丨小郭

编辑丨小郭

近些年来，国货品牌越来越深受中国消费者的喜爱，国货品牌可以说是物美价廉的好物。

尤其是华为手机发布了新款手机后，我国大众的爱国热情高涨，大家的消费点也落到了国货的身上。

只不过在这其中夹杂了不少的“伪国货”，他们打着中国产品的幌子在我国疯狂捞金，每年赚走上千亿。

那么，有哪几种“伪国货”品牌呢？其中有没有你经常购买的？

大宝

说到大宝，相信大家总会想起那句“大宝明天见，大宝天天见”的广告语。

大宝的前身是北京三露厂，但因为商标的问题，当时北京三露厂的厂长武宝信将其更名为大宝。

1990年，大宝推出了大宝SOD蜜，以其极高的性价比和良好的品质，一度成为了国民护肤品，全国无论男女老少都能使用大宝。

可以说，九十年代时期，是大宝最火热的时候，各大超市都有它的影子，那时的大宝除了大宝 SOD蜂蜜之外，还有很多其他的产品，比如眼袋霜、美白霜等等。

到了1994年，大宝更是率先将硫蛋白应用于化妆品中，成为业界翘楚，不但在国内广受欢迎，而且在国外的知名度也逐渐提升。

但到了千禧年之后，大宝就再也没有什么大的革新，大宝在2004年的时候，市场占有率已经从17.79%掉到了不到1%。

伴随着激烈的市场竞争和大量外国资本进入中国，经过长时间的压制，美国强生（Johnson& Johnson）于2008年斥资23亿美元购买了“大宝”。

就像大多数被并购的公司一样，外国公司不会在研发上花太多的钱，所以这条路是必然的。

现在的大宝，在华夏的护肤品市场，已经一落千丈，只能在超市里买到，成了一种“伪国货”。

水井坊

中国人自古以来就喜欢以酒会友，而这其中的酒就是白酒，白酒文化也拥有着悠久的历史。

现在的市场上，已经涌现出了许多具有自己特色的酿酒技艺，以极高的质量生存于白酒行业，水井坊便是其中的一员。

说起来，水井坊已经有了七百多年的历史，全兴酒厂宣称其为中国白酒业中的一颗璀璨的明珠。

水井坊是一种酒体清亮、滋味醇厚、回味悠长的白酒，深受懂酒之人的喜爱。

此外，水井坊还迎合了国人的思维和情感，通过对文化和情感的不断创新，使其在市场中占据了更高的位置。

之后，水井坊又推出了自己的“第一坊”，每瓶600元，相当于普通老百姓每月工资的两倍，成为高档酒。

水井坊在这样的营销下，一时间声名鹊起，一度成为“天下第一酒”，从1999年到2003年，水井坊年市场营收是超过12亿元的。

然而，在2006年的时候，水井坊就把将近一半的股份卖给了法国轩尼诗，7年后，“水井坊”彻底被轩尼诗收购。

原本应该成为代表的国货之光，在被收购的那一刻变得黯然失色。

因为外资市场都被红酒和啤酒所占据，像水井坊这样的白酒在国外并没有任何的发展空间，酒质口碑也在不断地下降。

而我们之所以一直觉得水井坊还是中国品牌，是因为轩尼诗专门在香港成立了水井坊有限公司，并依然对外宣称自己是数百年的“老字号”，在营销中也会用“致敬中国文化”的字眼来博国人眼球。

中华牙膏

说到“中华牙膏”，只听名字还以为这是我们国家的品牌，但很多人不知道的是，中华牙膏早在1994年的时候就已经被欧洲联合利华集团租用，成为了外国品牌。

一开始，中华牙膏的确是我国自己的品牌，品牌所有权属于上海白猫有限公司旗下的上海牙膏厂。

1954年，中华牙膏一经投产，便立即风靡全国，掀开了中国牙膏工业的崭新篇章，而早期中华牙膏的logo上也可以清晰地看到华表、天安门和红太阳等，具有明显的中国特征。

随着中华牙膏在国内市场上的发展越来越强大，中华牙膏迎来了自诞生以来第一个黄金时代，更是在质量上有了长足的发展，鼎盛时期的中华牙膏直接占据了40%的市场，一跃成为了“国货之光”。

但进入九十年代，国内市场出现了大量的合资企业，虽然都是合资企业，但也有一些品牌，在进入被收购之后就被雪藏了，中华牙膏也差点沦落至其中一员。

1994年，欧洲联合利华与上海牙膏工厂共同组建上海联合利华股份有限公司，投资1800万美元获得中华牙膏品牌的控股权。

然而，联合利华在获得中华牙膏的品牌经营权后，并没有继续推广中华牙膏，而是花费大价钱包装自己旗下的洁诺牙膏来占领中国市场。

但他们没有想到的是，此时的中华牙膏已经收获了中国消费者极高的忠诚度，即使没有宣传，也超过了洁诺的知名度。

无奈之下，联合利华紧急调整策略，将洁诺下架后，并对中华牙膏进行了升级，所以说，我们现在在市面上看到的中华牙膏已经不再是中国的品牌了。

要说以上这几款都是半路被外国品牌收购，成为“伪国货”品牌，接下来这个彻头彻尾就是一个“伪国货”。

金龙鱼

在我们日常生活中，最离不开的便是柴米油盐，而想要烹饪出一道美味的菜肴，必不可少的就是食用油。

在市面上众多食用油品牌中，金龙鱼可以说是遥遥领先，成为了人尽皆知的品牌，甚至有不少人把它当作国产品牌。

可金龙鱼真的是国产品牌吗？其实并不是，金龙鱼实际上是新加坡丰益国际的一个品牌。

1978年，为了促进经济的发展，国家引进了一大批外国企业，90年代初期，新加坡一对华裔叔侄在深圳南海创办金龙鱼。

而金龙鱼从成立之日起，就已经在中国市场根深蒂固，发展势头迅猛，没有强大的竞争对手，也没有后来者能够超越它。

渐渐地，金龙鱼的业务范围从小包装，扩展到了调和油、豆油、菜籽油等，并且举办了“八大菜系申请”和“金龙鱼”的厨师培训班。

金龙鱼在中国的食用油市场占有率高达40%，并在12年内保持着销量第一的位置。

金龙鱼能够在中国获得今天的成功，除了其优良的质量外，还得益于其对中国传统文化的深入了解，以及对市场的准确把握。

而且，金龙鱼三个字，听起来很有中国风，也正是因为如此，很多人都把金龙鱼当成了国产品牌。

结语

不管是什么公司，一旦被收购，就会被其他公司所取代，他们的目的很明确，就是用并购的方式，将国内公司彻底吞并。

所幸在众多民族企业沦为外资的同时，也有像百雀羚这样的实打实的国民品牌站了起来，不仅没有被收购走向没落，还呈现出一种欣欣向荣的状况，实在是令人欣慰。

其实，这些对于我们消费者来说都不是重要的，他们之所以能够成功地被我国的消费者广泛接受，并不仅仅是因为品牌看起来是国货这么简单，产品质量才是这些品牌备受欢迎的最重要因素。

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