沃尔玛斥资23亿美元收购智能电视制造商Vizio

据外媒报道，零售巨头沃尔玛在其最新的财报中宣布，将以23亿美元的价格收购智能电视制造商Vizio。尽管沃尔玛长期以来一直是Vizio电视的主要销售商之一，但该公司表示，此次收购将通过Vizio的SmartCast操作系统“推动可盈利的广告业务快速扩张”。该交易仍需获得监管机构的批准。

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Vizio主要销售中高端电视，其中大多数都配备了支持免费广告内容的SmartCast操作系统。最近，该公司对其产品线进行了更新，提供了更直观的用户界面以及更快的启动和应用程序切换速度。

与此同时，沃尔玛的货架上显眼地摆放着该品牌的电视（与TCL并列），这是任何最近去过沃尔玛的人都会注意到的。这家零售商已经拥有了自己的电视品牌ONN，但这些电视的定位非常低端，通常售价在500美元以下。

更重要的是，两家公司计划合并各自的广告业务。沃尔玛已经拥有27亿美元的广告业务，但收购Vizio将增加其获取关键消费者信息（如观众数据）的途径。这也将有效地为沃尔玛的广告吸引更多观众——例如，在沃尔玛销售商品的公司也可以在Vizio电视上投放广告，而所有这些都可以由零售商进行追踪。

“我们相信，这两家公司的结合将产生重大影响，因为我们正在重新定义零售和娱乐的交汇点，”沃尔玛副总裁塞思·达拉埃尔表示。“我们的技术将有助于为沃尔玛Connect带来一个规模化、互联的电视广告平台，” Vizio首席执行官威廉·王补充道。

据《华尔街日报》上周报道，此次收购可能也是对亚马逊旗下Fire TV业务在电视零售和广告领域的反击。亚马逊是美国第三大广告商，仅次于Alphabet和Meta，而智能电视则帮助其收集个性化的消费者数据，以进行有针对性的广告投放。