2月4日，市场研究机构Counterpoint发布数据显示，华为在2024年的前两周拿下中国市场智能手机销量第一。
分析师认为，中国市场对华为新产品的热情展现了消费者对于软硬件创新的需求，其他厂商亦通过加速旗舰新品迭代以及应用端侧AI大模型策略发布，打造品牌高地。未来中国高端手机市场的竞争格局在华为的影响下将进一步活化。
华为强势归来
Counterpoint分析称，Mate60系列是华为近期成功的关键驱动因素。此外，其强大的品牌忠诚度以及HarmonyOS操作系统的成功推出也为其销量助力。
中国证券报记者了解到，目前华为Mate60系列多款机型仍然一机难求。有消费者表示，其一个月前在深圳华为授权店预订一款Mate60，仍然在等待交货中。市场研究机构Canalys报告显示，2023年第四季度，中国手机市场跌幅进一步收窄，整体出货量7390万台，同比下跌1%。其中，华为手机出货1040万台，通过旗舰新品出货同比上升47%，回归前五榜单，排名第四。Canalys研究分析师钟晓磊表示，华为成为2023年第四季度最大的黑马，时隔10个季度重回中国市场出货前五榜单。Mate60 Pro成为拉动华为出货复苏的领军机型。整体市场也在华为的新旗舰机型拉动下出现结构性恢复，高端手机市场表现有进一步增长。钟晓磊认为，中国市场对华为新产品的热情在侧面展现了本土消费者对于软硬件创新的需求，其他厂商亦通过加速旗舰新品迭代以及端侧AI大模型策略发布，和一系列创新功能的导入，打造品牌高地。未来中国高端手机市场的竞争格局在华为的影响下将进一步活化，有望促使国际厂商加快突破性创新功能的市场落地。目前，高端手机表现出畅销的态势。市场研究机构IDC认为，2023年第四季度销售较好的产品大多集中于苹果iPhone15系列、华为Mate60系列、小米14系列、vivo X100系列等各品牌的旗舰产品系列，而主要负责走量的中低端产品的销售情况并未明显改善。东北证券研报显示，2023年9月发售至今，Mate60系列的激活量已经超过600万台。该系列热销带动华为其他终端产品销售。Counterpoint认为，华为强势回归，市场竞争更加激烈。小米、vivo等中国品牌也在高端市场上不断推出新机型，挑战苹果和三星等国际巨头。国信证券研报称，2023年上半年全球消费电子市场疲软，2023年第三季度开始进入传统旺季，叠加华为手机回归，带动安卓手机全面复苏，消费电子板块景气回暖。Canalys研究经理刘艺璇认为，展望2024年，随着渠道利润的提升以及厂商强竞争力新品的刺激，中国智能手机市场有望步入温和复苏轨道。庞大的高端手机市场依然是国内外各大厂商的长期战略必争之地。同时，市场竞争趋于白热化，进一步激化市场创新。自研操作系统、生成式AI策略将会是2024年厂商建立护城河的两大抓手。
