距离从工位撒丫子跑路的ddl还剩最后俩礼拜，放眼营销界，张灯结彩的品牌也逐一亮出春节前的压轴戏码：龙年限定设计。

说起来都是常规题，但今年却暗暗拔高了难度——给十二生肖中唯一的赛博物种出限定视觉，好看的能一举夺魁，难评的更叫你欲言又止。

而第一波掀起吐槽声的，就是央视春晚。

原本奔着台柱子去的吉祥物龙辰辰才刚官宣，就因为满脸的“胶原AI感”被吐槽工程量小、不走心、配不上春晚的咖位。

虽说按发酵态势算是半翻车，但平心而论，官宣图里的它还算“精致可爱”。

再看落地后的造型，才是八匹马也拉不回的面基翻车现场……

绷不住的网友随即P了个表情包：

殊不知这样的吐槽，在龙年只是个开头。

某网友在观摩各界丑龙后的总结

不论是靠着猎奇槽点上位的CNY新品，还是拼正经颜值的生肖周边，今年的“丑龙”限定主打一个逐步跑偏、“随地大小龙”。

能不能定义为翻车另说，反正吸睛这块buff叠满了。

如果说7k的价位是见怪不怪的基操，那么这款挂件的外观还是成功暴击了网友。

虽然有懂行的解读，配色与甲辰年“甲木为参天绿树”的寓意相符，但还是逃不过评论区拿图说话：

Bottega Veneta的龙年限定结合了传统编织元素，但画风却完全推翻传统，从阴暗的色调到不羁的造型都很难让人立刻关联到CNY营销。

虽然和LV的“卡通小神龙”物种相近，但这只省略了眼耳口鼻、精神状态良好的编织龙更具抽（潦）象（草）感，用网友的话来评就是：

Dior与日本设计师Otani联动推出的龙年限定系列，算是奢侈品圈开年风格最独特的一例。

怎么说呢，这只小恐龙放在官宣海报里还算可爱，潮玩造型也颇具记忆点……

但等模特把成衣穿上身，商品页里的小龙造型就有些变味——

要么是乌漆嘛黑成一团，绒面的质感反倒增加一丝阴郁混沌的氛围。

整面的插画色调更诡异，甚至有种儿童邪典的既视感。

再看主题门店的线下装置，巨物恐惧+夜晚打光，妥妥的3D游戏穿模现场……

一圈看下来，本该喜庆的过节氛围一扫而空，吸睛度和话题度原地爆炸，“恐吓式CNY营销”属Dior最狠。

始祖鸟的龙年限定，可谓完美诠释了人靠衣装马靠鞍的真理——

毕竟穿上这套冲锋衣出门，低调中产也能秒变外卖单王气场全开。

官网图是这样的（价位没P过）：

而网友颅内的识图结果是这样的：

在吐槽配色之余，网友还不忘先给始祖鸟颁发“消费降级”的头衔：

我哭死，安踏被黑得最惨的

一次

除了和骑手们撞ootd，主题“龙”也是整套冲锋衣的华点，网友找了半天，才发现原来切题的关键竟是袖口那几片龙鳞……

失敬了，好含蓄的龙袍。

要不是圈出了品牌正主，真的很难相信这款龙年限定出自Niko and…。

光是摆在展示架上，就能让身边同事集体黯然失色的“丑龙手套”，清澈愚蠢的脸盘子，有点团灭路人笑点的天赋在身上。

都说没有JellyCat不能捏的脸，直到今年龙年限定来了……

大气的红金色调，中西两款风格任你选择，听着很美好，看着很沉默。

成堆放在货架上更有种多层麻辣+咖喱火锅的既视感……

还有网友辣评：

……绝对是JellyCat在颜值上扑街最惨的一次。

好利来新品的颜值不用说，三界扛把子选手，但在龙年营销这里还是猛猛栽跟头。

事情都得从这张新品官宣帖子说起：

从账号运营的角度来看，文案social有梗，人设年轻会玩，简单一张图把新品和生肖龙的契合点完美展现。

而网友在底下不买账的热评更是笑点密集：

在线上玩梗发疯不掏钱，但到了消费这环就不同了。

真正的新品长这样：

不如官宣图里的龙那么夸张，少了霸气和发疯感，拆开包装后易碎的质地+少得可怜的饼干，给人一种寓意不祥、偷工减料的观感：

以饼干拼长龙的巧思本身新颖又有互动性，但落地的产品却没能接住最初的概念，导致消费者在get不到创意后产生心理落差，卖点自然成了槽点。

好运的品牌靠丑出圈，也有品牌在精心筹备后惨遭炮轰……原本是卯足劲想创新，最后却条条大路通“丑龙”。

毕竟别的物种至少真实，但到了龙这儿，画风裂变程度仅次于南北口味之战：西方恶龙、东方神龙，或是自然界里的恐龙……

而一旦命中“中国年就得用中国龙”的保险答案，下一步如何在既契合自家调性的同时呈现毫不违和的中式审美，对于外国品牌无疑又是一场跨文化的审美难题。

正可谓创新难上难，但经典永流传。好用又不会翻车的解法，都在这里了《跨年前，先码住生肖「龙」营销思路》。